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二手正版品牌策划与推广程宇宁大学

8.13 2.1折 39 八五品

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北京朝阳

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作者程宇宁

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300233758

出版时间2016-10

装帧其他

开本16开

定价39元

货号9787300233758

上书时间2024-08-30

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 作者简介
程宇宁，重庆工商大学广告学教授，中国广告协会学术委员会委员，中国高校广告教育研究会理事。从事广告学的教学与实践活动。在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目；出版多部广告学术著作，指导学生创意的广告作品多次获得全国性奖项。

目录
第1章品牌概述
  1.1 品牌的本质与构成
  1.2 品牌的作用
第2章品牌传播基础分析
  2.1 品牌传播环境分析
  2.2 品牌产品（企业）竞争分析
  2.3 品牌传播竞争分析（SWOT分析方法）
  2.4 品牌传播对象分析
第3章品牌定位策划
  3.1 品牌定位原理
  3.2 品牌定位决策
  3.3 品牌定位评估
第4章品牌个性识别策划
  4.1 品牌个性塑造
  4.2 品牌文化提炼与传播
第5章品牌形象识别策划
  5.1 品牌名称策划
  5.2 品牌标志及视觉风格策划
  5.3 商品包装设计策划
第6章品牌形象传播策略
  6.1 品牌传播概述
  6.2 品牌文化传播策略
  6.3 品牌叙事传播策略
  6.4 公共关系传播策略
第7章品牌广告传播策略
  7.1 提炼品牌传播的核心信息
  7.2 广告创意与设计
  7.3 广告传播的诉求策略
第8章品牌传播媒介策略
  8.1 传播媒介概述
  8.2 广告媒介评估
  8.3 广告媒介策略
第9章品牌延伸策略
  9.1 品牌延伸的原理
  9.2 品牌延伸的决策
  9.3 品牌产品线延伸的决策
第10章品牌营销战略与管理
  10.1 品牌营销战略
  10.2 品牌营销管理
参考文献
后记

内容摘要
程宇宁著的《品牌策划与推广--策略规划与整合传播的流程工具与方法(市场营销十三五普通高等教育应用型规划教材)》涵盖品牌策划与推广的实务内容，包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法，以及大量的品牌推广的实务案例及其分析研讨，力图将基础理论与策划实务予以深度融合。全书以品牌策划实务的基本流程顺序为指导，将图、表、模型、工具及案例予以融合。