瘾
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北京朝阳
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作者吴文芳著
出版社北京时代华文书局
ISBN9787569937527
出版时间2020-06
装帧平装
开本其他
定价45元
货号3527138
上书时间2024-08-01
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商品详情
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作者简介
吴文芳Willde Ng 曾任智威汤逊亚太地区首席华人执行创意总监（ECD）。 曾服务的客户有：强生、IBM、宝洁、柯达、花旗银行、Reebok、TVB、可口可乐、国泰航空、德国汉莎航空、香港航空、汇丰银行、劳力士等靠前品牌。 曾获香港金帆广告年度大奖、纽约广告节银奖、艾菲实效大奖数次。 前香港特首举宣传总策划。 目前任WPP（奥美广告、智威汤逊、传立等控股集团，目前整合传媒集团）亚太区战略顾问。
目录
广告业是制造“理所当然”的行业, 小到一次购买行为, 大到一个“购物季”, 甚至某种“节日性市场”, 都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响, 在潜移默化中被引导, 最终完成一次消费。事实上, 无论是品牌、产品还是概念, 广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。本书中, 智威汤逊首位华人创意总监吴文芳, 凝聚30余年的一线广告、营销、创意心得, 分享自己在智威汤逊的经验与方法, 深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理, 到影响现代广告行业的经典案例, 再到拿来即可用的创意工具箱, 本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式, 解读流行背后的规律和设计原理。
内容摘要
注意力碎片化的时代，怎样才能在很短的时间内抓住你的客户?广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至是某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，很终，我们完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。在本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚其30余年的一线广告、营销、创意心得，分享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业很好创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和“设计”。
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