从“告知”到“说服”

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北京朝阳

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作者魏劭农主编

出版社上海人民美术出版社

ISBN9787558612909

出版时间2020-01

装帧精装

开本其他

定价118元

货号3375643

上书时间2024-07-27

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商品描述: 目录
本书分为“烟”“食品”“药品”“化妆品”“纺织品”五个模块。“烟”模块内容包含: “无人不抽哈德门, 是人都抽哈德门”; “老刀牌香烟, 杰出的作品”; “有美皆备, 无丽不臻”。“食品”模块包含: “诞生于1941年, 有些味道永远不会改变”; “喂, 正广和再来两打”。“药品”模块包含: “中国人请服中国人丹”“若要平安过夏, 请备虎标良药”等。“化妆品”模块包含: “妈妈的味道”; “雅似幽兰, 洁同霜花”等。“纺织品”模块包含: “永不退色的美丽”; “国货津梁, 鸿运飞翔”等。

内容摘要
本书列选为上海市十三五出版计划。
该书介绍了1949年前拥有代表的17个产品的广告设计，这些产品类为：烟、食品、药品、化妆品、纺织品等。
通过这些产品的广告设计，看出在“现代化”进程中，中国广告设计是如何发展的，广告不再是简单的“告知”，而是以“说服”为主，在说服的过程中，广告讯息内容和表现形式都开始多样化的发展，并且从作者的行文中可以看出，广告在现代观念的传播与形塑受众的现代生活，起到了重要的作用，包括新女性形象等。
此书行文流畅，生动有趣，具有很好的可读性。

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