电子商务:管理与社交网络视角(D8版)

　　短期的特 价销售在实体店里一般是针对已经进店的购物者，或是厂商为了促销，开展一天或数天的促销活动（可以利用报纸、广播和电视），或是在某天的特定时间开展大促销。这样的商业模式有多种，有时候又与其他的促销活动捆绑在一起。
　　特 价销售一般只是在一个城市或在一个区域里进行。例如，LivingSocial要求客户先注册成为公司会员，然后就能享受餐馆、健身房或某个展会的特 价销售活动。用户可以在网站上点击“今日特 价”（today's deal）或“往日特 价”（past deal）版块。公司会向注册会员发送电子邮件，提供特 价优惠券。用户如果需要，也可以点击“明日特 价”购买商品或服务。购买完成之后，用户会收到一个链接，用于向朋友分享内容。如果有3～4个朋友由于你发送的链接完成了购买活动，你就可以免费享受商品或服务。有些“限时销售”网站只是针对某一个行业，例如gilt.com网站就是针对品牌服装、珠宝、手袋、高档家居用品，等等。
　　woot公司是亚马逊公司旗下的一个子公司，它专门提供各种特 价销售信息。例如，woot公司有一个博客，名称是“今日特 价探讨”。博客中有各种关于特 价销售的消息，例如往日特 价商品排名、特 价商品新闻、社区成员青睐某种特 价商品的比例、购买数量，等等。网站上还有社区成员见证的信息。Woot网站已经成为精明的购物者热衷的去处，因此，人们不仅把woot看成是一种品牌，而且把它看成是一种文化。开展限时销售的企业还有Jetsetter（TripAdvisor旗下公司）、Rue La La。限时销售所提供的折扣有时甚至高达80%。
　　在线实时结伴购物
　　在网络购物活动中，消费者可以邀请伙伴或亲朋好友（通过微博、电子邮件等）一起参与实时购物，甚至可以要求不同地方的亲朋好友一起参与购物。他们可以利用脸谱（或其他网站）或者推特，相互交流社交购物方面的话题，并提供一些意见。有些实时购物网站利用脸谱上的社交图，把自己的购物服务融入社交网络。
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