爆款短视频(7天打造你的百万粉丝)
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北京朝阳
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作者白雪
出版社中华工商联合出版社有限责任公司
ISBN9787515826745
出版时间2020-06
装帧平装
开本32开
定价49.8元
货号11101226
上书时间2024-06-27
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
白雪，“90后”内容创业者，作家，7年新媒体从业经验，一线掌舵手，千万粉丝大号负责人。
从T台模特、百万粉丝网红达人，到集团MCN商务负责人、影视宣发行业负责人，她熟悉渠道增长路径，擅长品效合一打法，曾制作多篇刷屏内容，深谙爆款公式，对“大文娱+新媒体”行业有透彻的观察与研究，有成熟的新媒体创业经验，并操作成功大量商业化变现案例。服务过的国内外品牌客户起1000家，其中包括OLAY、DIOR、雅诗兰黛、SK-Ⅱ、宝洁、宝马等。
所属MCN公司达人覆盖超400名，达人粉丝总量近1．2亿，旗下新媒体矩阵内容，全网阅读播放超20亿；持续产出10W+阅读文章百余篇，多次登上微博热搜榜，《人民日报》《中国新闻周刊》及“华人频道”多次转载刊登。自营账号连续10个月位居全国新媒体账号百强，订阅用户超百万。将“北方有佳人”打造为个人IP品牌，微博粉丝增长180W+，打造了3万铁粉私域流量社群，以个人IP出版的畅销书有《请你晚点再喜欢我》《你也在等人吗》，其创作的《爱是孤独的样子》即将出版，影视作品也在改编中。
目录
前言 这个时代，完成“人生升级”的时间用不了5年
导言 短视频运营的10大误区
第1章 社交媒体迭代，短视频的前世今生
新媒体的产生：新媒体成为传媒主流之路
从文字到视频：“超级红人”的成长变现之路
短视频行业的业态组成和相关分工
5G时代到来后再次爆发的短视频红利
席卷各行业的短视频内容创业浪潮
第2章 从0启动，账号的0到正无穷
账号定位，选择你要做的内容
“人设”即标签，寻找自身辨识度
账号起步的万能公式，对标场景可持续
内容定位，垂直领域下打造差异化
持续性输出，坚持更新时间复利
第3章 爆款方法论：用数据完成精细化运营
选题的注意事项
视频点赞过万的方法和关键
选对背景音乐，轻松上热门
打造优质封面，让用户在2秒内点击
评论区是短视频的二次兴奋点
第4章 粉丝增长：0成本涨粉的小妙招
启动池：获取属于自己的第一批粉丝
明状态：明确账号等级，养号提升权重
攒好感：利用核心用户，完成粉丝暴涨
蹭热度：学会借势，寻找新的曝光点
扩队列：扩内容作品线，获不同阶层人群
第5章 用内容升级应对涨粉停滞
做点小改变，加入一些新鲜感
反思内容，变形式不变核心
新粉增长停滞，注重老粉二次激活
重视数据，让数据反哺内容
明确关键指标，专心提高完播率
第6章 团队打造：人才的排兵布阵
团队搭建：1个人够用，100个人不多
编导：核心内容策划也是好编剧
演员：非专业演员也可以成明星
摄像剪辑：好摄像和好剪辑往往融为—体
运营：打造下一个爆款的关键
第7章 视频脚本与拍摄器材
脚本编写：细节决定短视频成败
器材选择：拍短视频不用“长枪短炮”
辅助器材的参考选择
高端选手：根据预算情况选设备
一个人做剪辑：剪辑软件推荐
第8章 针对专项：快速玩转短视频软件
不同短视频软件的用户群体分析
视频上传后系统的算法分析
短视频软件运营规则分析
短视频软件常见问题一览
想认证企业蓝V，该怎么做？
第9章 回归本质：短视频的商业化变现
短视频引流，知识付费
短视频电商与直播电商
商业植入广告
渠道分成：创业初期的收益来源
第10章 直播电商的生态江湖
谁在直播平台上“买买买”
董明珠是怎么做到一天卖65亿的
当下流行的5种“直播+电商”模式
“短视频种草+直播电商”打造全链路视频营销
“新人小白”6步玩转电商直播
后记 祝你早日拥有自己的百万粉丝
内容摘要
新媒体的产生：新媒体成为传媒主流之路 回顾当代经济下的红人市场：社交APP、MCN机构、红人赛道……你会惊讶地发觉，小到短视频，大到新媒体，早已日新月异。 一些我们原来以为很新颖的产业越来越标准化、模式化、区域固定化、内容多元化。有越来越多的人加入这场盛大的全民娱乐中，他们快速地打开市场，然后用更惊人的速度实现变现。 如果你还认为新媒体属于一门新兴职业，那我可以很负责任地告诉你，这门“新”职业，已经火热开盘了六七年，从很开始的公众号，到小红书、微博，再到各种短视频平台……甚至可以说，这门听起来很新鲜、看起来很新颖的生意，竟然已经经历了很热红利期。 VidCon（Video Conference），是美国的“不错红人节”。2019年7月，全世界各大网络红人、MCN机构、知名视频工作室、网络渠道发行商、媒体等产业链上下游共7．5万人齐聚洛杉矶。 类似的不错红人聚会，在中国也拉开了帷幕。2019年8月初，成都世纪城会议中心先后迎来了两场红人大会，其中一场是微博的“不错红人节”，它几乎成了全中国网络红人的聚会。大部分时间“活在网络”上的不错红人们集体露面，紧跟着带来的就是强大的粉丝流动和话题的深度捆绑。这场红人节，次让大家领略到了不错红人这门买卖在中国的广阔市场，让越来越多的人对这一行业逐渐“出圈”产生了认识，同时，也让更多人对其运营模式和变现模式产生了强烈的好奇。 红人经济，是目前社会上聊得很火的话题，大到各路很好品牌找红人代言、参展，小到街边的一个烧烤摊，都可能成为见证一个红人诞生的现场平台。红人经济这门生意的产生保证不是空穴来风，在运营营销层面，它产生的必然性也是有迹可循的。 在人们注意力越来越分散、营销越来越难做的今天，有流量的人，就有话语权。随着移动端的普及，上网资费越来越低，各种大王卡、无限流量卡相继推出，人们的生活越来越离不开网络和手机，同时另一种营销模式，悄然而生。 很多人一直搞不清楚新媒体究竟是什么时候火起来的，感觉一夜之间，“不错红人”这个词，就风靡了大江南北。归根结底，是传统媒体的没落给新媒体的发展创造了空间。让我们复盘一下新媒体的成长路径。 早在2012年-2013年，中国的传统媒体就进入了下滑期，而在2016年-2017年，中国的传统媒体更是陷入断崖式下滑的困境。 随着人们自我意识的提升，人们更愿意进行平等的对话，听更接地气的内容，用更平和的方式接受教育，并且在时间获得消息。信息的时效性和信息的直白化对新媒体的发展起到了决定性的作用。 相比于新媒体，无论是更冗长的审核流程，还是相比而言更严肃的语言表达方式，传统媒体都更多地倾向于向读者灌输，而非交流。新媒体的出现，为大家带来了更多的话语权，人人可发声，民众喜闻乐见，大家更喜欢听到不同层面和不同角度的表达。而消息的实时更新互动，则是实际刚需。相比于传统媒体的层层审核，层层把关，层层校对，新媒体的审核流程要更简单，更高效。当大家能时间在新媒体上以诸多角度全面地获取完消息资讯，再去花时间或钱去买报、订刊就不合适了。 从媒介而言，信息的全面分发导致了传统媒体话语权的稀释。而从经济效益来看，科技的发展影响了大家行为习惯的改变。大家更喜欢用手机在线上解决问题了，比如线上阅读，线上购物，线上订餐。 人们生活场景的改变直接导致了新媒体的崛起和传统媒体利润空间的缩减。广告客户意识到，在传统媒体上的广告投入效果不明显了，因为无法触达用户，人们的关注点在变化。 在智能手机还没有接近普及时，大家在车站等车，就通过“研究”马路边的广告牌子打发时间。而现在，且不说线上打车越来越方便了，就是在等车时，许多人也是拿出手机消磨时问。 由于人们注意力的转变，导致了品牌客户预算的改变，他们从线下传统媒体（纸媒、户外广告牌）撤出了大量的广告预算转投线上，这部分撤出的预算又为新媒体让出了利润空间。 简单，易行，接地气，有流量，并且能带来直接的经济效益，新媒体的发展自然高歌猛进。 P3-6
精彩内容
商业的本质是爆品，不是产品。在新媒体时代，市场早已从对“量”的满足转变为对“质”的满足。无论是企业还是个人，只要能打造出爆款，就能瞬间接通市场脉搏，一举提高知名度，甚至直接做爆供应链。在这种形势下，酒香也不再怕巷子深，人人都可能成为百万粉丝的流量入口。在这个时代，无论是企业还是个人，都很可能通过三五年的经营，借助短视频“扶摇直上九万里”！ 多年来，作者从红人博主，到内容公司负责人，深耕大文娱行业，并作为资深企业新媒体导师和品牌营销专家，身体力行地经历着新媒体时代的每一次变革，从0到1，走过每个环节，也蹚过其中的每个坑。不讲假话、大话、空话，只做踏实、接地气、很有效的事，分享自己一步步“打怪”升级的心得和秘诀。全书从“人设”标签、涨粉妙招、内容创意、热搜体质、商业变现等8大关键点，结合10大运营误区，手把手教你从零打造爆款。帮你在短视频红海中杀出重围，快速打造流量时代“低成本、高销量、强链接”的爆款内容。 掌握了爆款公式，你也能7天打造属于自己的百万粉丝！
媒体评论
1.观点实战，图文结合，易学易用，方法具体，实用性强。
2.作者资深，经验累积。
3.装帧用心，品质考究。从封面设计到内文版面设计，层次分明，重点突出。
新媒体时代，企业把短视频问题解决了，品牌运营会一路“开挂”！市面上短视频的书百种千样，但真正可实操复制的凤毛麟角。而白雪多年来从红人博主到内容公司老板，再到企业运营培训师，身体力行地体验着每个角色，实践了每个环节，也蹚过每个坑。如今，她愿意倾囊相授，不禁让人敬佩！这本接地气可复制的实操书，我已推荐给许多“大国品牌”的企业家。因为她的路径，你也可以！ ——CCTV “大国品牌”运营总经理 匡洪生
只有将内容算法作为创作、分发、运营的核心，才能真正玩转新媒体。其实，流量的秘诀说出来也就那么决定性的几步，都被她讲了出来，行业的秘密就这么被公之于众。我眼中的白雪一直是新媒体行业的高手，高颜值加上善于学习总结和实践探索，多重作用下，只要她出手必是爆款！ ——“映天下”流量学院首席内容官 狐手八云
这几年，通过短视频赚到钱的人越来越多，几乎每天都有人通过短视频涨粉百万，以此实现了财务自由。后流量时代，新玩法、新机会层出不穷，也许下一位赢家，就是你！而这本书，很可能就是一把帮你打开财富大门的“金钥匙”。——畅销书《财务自由第一课》作者 帅建翔
从时尚行业到影视圈子，一直全心专注于新媒体行业和大文娱的结合，在这一专业领域，白雪坚持做了6年多，拥有很多圈内艺人朋友，也赢得了大家的信赖和认可。当然，她也是我很可靠的朋友、很专业的伙伴！ ——演员 娄艺潇
朋友推荐我看了这本《爆款短视频：7天打造你的百万粉丝》之后，我已迫不及待地推荐给了身边的朋友和自己工作室的小伙伴们，真的感觉很简单、很实用！ ——演员 温碧霞
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