品牌本质
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北京朝阳
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作者汪德宏
出版社格致出版社
ISBN9787543226975
出版时间2014-12
装帧平装
开本16开
定价78元
货号10645632
上书时间2024-06-25
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商品详情
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导语摘要
本书不是学术理论书籍，也不是品牌故事。本书的核心受众是品牌管理从业者，帮助读者从认知“品牌的本质”出发，立足“3W品牌管理理论”，结合大量在中国市场实践案例以及工作模板和流程，使在自己实际的品牌工作中可以有章可循、高效管理品牌，是一次“知行合一的品牌理念传递”。本书有三方面的特点：1、理论独创性：3W的品牌管理理论来自于P
作者简介
汪德宏，1995年清华大学环境工程系毕业，清华经管学院双学位。
1995—1999年在宝洁公司市场部从事品牌管理工作，任助理品牌经理、品牌经理。1999年加入互联网行业，2000年创办了迈迪品牌咨询公司至今。创建了“BMI品牌管理指数”及对应的网络平台，一直致力于提升中国企业的品牌管理能力。
曾出版过著作《品牌知行》。
目录
第一部分 品牌管理理念
第1章 品牌的本质
1．1 品牌是什么
1．2 品牌的力量
第2章 品牌管理的理念
2．1 品牌三观
2．2 品牌管理WWW模型
第二部分 品牌管理方法
第3章 品牌战略的起点
3．1 行情
3．2 敌情
3．3 我情
3．4 客情
第4章 品牌定位
4．1 品牌定位之Who
4．2 品牌定位之What
第5章 品牌建设（一）：产品
5．1 品牌建设的两大目标
5．2 提升产品价值
5．3 产品战略
第6章 品牌建设（二）：营销
6．1 营销计划
6．2 建设品牌资产的品牌传播与推广
第7章 产品概念与产品创新
7．1 产品概念与新产品
7．2 建立产品概念的前奏
7．3 产品概念创作
7．4 产品概念评估
第8章 广告创意管理
8．1 广告创意的质量
8．2 广告创意策略
8．3 广告创意简报
8．4 识别好的广告——创意评估
8．5 广告创意的测试
第三部分 品牌管理组织
第9章 品牌经理与品牌管理部
9．1 品牌管理部门
9．2 品牌经理
9．3 如何培养品牌经理
9．4 如何建设品牌管理部
全书框架总结
附录1 一句话品牌（品牌的语言）
附录2 品牌经理推荐书目
附录3 品牌经理推荐影视
后记
内容摘要
本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”，”品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等等，简洁明了又意味深长。
精彩内容
本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”“品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等，简洁明了又意味深长。
媒体评论
随着市场经济的发展，越来越多的企业开始重视品牌，认识到了品牌对于一个产品甚至企业的重要性，但是伴随而来的也有很多质疑。有些人认为在知识日益快餐化的时代，品牌应该是速成的，所谓要像打造“网红”一般打造知名的品牌；也有人认为现在是互联网时代，新生事物层出不穷，也出现了很多新的商业模式，现在是“产品为王，品牌过时了”。本书的作者，迈迪品牌咨询公司的创始人汪德宏先生明确地指出，虽然时代日新月异，但是品牌的本质从未发生过改变。而抓住了品牌的本质，也就抓住了赢得品牌成功的关键。
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