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北京朝阳
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作者董妍，孔清溪，吕艳丹编著
出版社中国市场出版社
ISBN9787509215241
出版时间2014-12
装帧平装
开本其他
定价58元
货号8893281
上书时间2024-06-24
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作者简介
董妍，中国传媒大学广告学博士。主要研究领域为品牌与国家形象、品牌内容营销等。曾就职于《新京报》《靠前品牌观察》等媒体。
孔清溪，中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经济与管理学部中欧品牌研究中心副研究员，BBI商务品牌战略研究所副所长。主讲课程为品牌传播、品牌危机管理，主要研究领域为品牌传播、品牌文化及消费者行为。曾出版《品牌蓝皮书2008—2009》《品牌蓝皮书2010—2011》《品牌重塑——品牌品牌突围路径与传播策略》等书籍。
吕艳丹，中国传媒大学广告学博士，中国传媒大学经管学部经济与管理学院中欧品牌研究中心副研究员、商务品牌战略研究所副所长、特许与专卖商品研究中心执行主任。主要研究领域为品牌战略管理研究、品牌传播研究、电视媒体网络互动研究。曾主持“品牌网络口碑传播机制研究”“网络时代的品牌建设”“新常态下的品牌危机管理变革与创新研究”“准上市公司和拟上市公司的品牌辅导”“国家专卖品研究”等科研项目，编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》等书。
目录
互联网时代的品牌传播之变
互联网时代的品牌建设运作流程
互联网时代的品牌建设操作模式
互联网时代的品牌建设工具
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中国消费者的跨国品牌认知状况
国家形象与品牌形象认知关系
中国消费者对国家形象的个性化认知
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互联网时代中国的消费趋势
个性追求与价值彰显——品消费趋势
理性选择与品牌恐慌——母婴市场消费趋势
品质提升与精神向往——家庭生活用品消费趋势
多元需求与社交分享——旅游市场消费趋势
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无印良品：基于生活方式改变的品牌扩张
双立人：小品类开拓大市场
宜家：以北欧风席卷中国家居业
飞利浦中国：观欲宏而行若微
悦诗风吟：“韩流”文化造就的年轻护肤品牌
阿迪达斯中国：营销立新，稳中求升
苹果中国：放弃高冷，走入凡间
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