零售企业战略转型与创新案例研究
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北京朝阳
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作者刘文纲;郭崇义;魏中龙
出版社中国财富出版社
ISBN9787504765758
出版时间2017-08
装帧平装
开本其他
定价68元
货号9213826
上书时间2024-06-24
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商品详情
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作者简介
刘文纲，管理学博士，教授，硕士研究生导师。现任MBA中心执行主任、中国高校市场学理事。主要从事零售管理、市场营销等方面的教学与研究工作，发表学术论文30余篇，出版著作2部。主持完成教育部人文社会科学项目1 项、北京市哲学社会科学规划项目1项；主要参与研究国家自然科学基金项目1项、北京市教委社科计划重点项目1项。
目录
1 ?百货企业O2O运营及其影响因素研究? ? ? ——基于王府井百货的案例研究 ?11.1 ?引言 ?11.2 ?文献回顾031.3 ?研究方法121.4 ?王府井O2O运营实践131.5 ?案例分析381.6 ?结论与展望412 ?传统企业线上线下同品同价策略研究? ? ? ——以苏宁云商为例472.1 ?引言472.2 ?文献综述482.3 ?研究假设502.4 ?研究方法522.5 ?苏宁同品同价现状602.6 ?相关问题讨论622.7 ?苏宁同品同价的改善策略652.8 ?研究结论与局限683 ?网络商的自有品牌商品组合管理? ? ? ——基于京东的案例研究713.1 ?引言713.2 ?文献综述733.3 ?案例研究设计773.4 ?京东自有品牌发展现状823.5 ?案例分析883.6 ?结论与讨论1024 ?购物中心购物者营销与购买意愿的影响因素研究? ? ? ——以万达广场为例1074.1 ?引言1074.2 ?文献综述1094.3 ?万达广场购物者营销实践1174.4 ?研究设计1184.5 ?数据分析1254.6 ?结论与讨论1345 ?购物中心体验营销研究? ? ? ——以金源新燕莎MALL为例1465.1 ?引言1465.2 ?理论综述1495.3 ?购物中心体验营销的现状1575.4 ?金源新燕莎MALL体验营销实践1665.5 ?结论与建议1786 ?微电商的服务设计? ? ? ——基于A、B项目微信公众号的案例分析1846.1 ?引言1846.2 ?理论框架1866.3 ?研究方法1936.4 ?基本发现1986.5 ?结论与讨论2177 ?移动购物生命周期理论与实践? ? ? ——基于淘宝的案例研究2227.1 ?引言2227.2 ?理论综述2237.3 ?理论框架和研究方法2327.4 ?淘宝移动终端各阶段的分析研究2337.5 ?基本发现及建议2577.6 ?研究局限2588 ?基于业态的传统商O2O运营模式比较研究? ? ? ——以京客隆、王府井百货和苏宁云商为例2628.1 ?问题提出2628.2 ?研究设计2638.3 ?案例企业的O2O运营实践2668.4 ?基于业态的案例比较分析2728.5 ?传统商O2O运营的理论模型构建2778.6 ?结论和启示2809 ?互联网时代超市企业战略转型与创新发展研究2839.1 ?引言2839.2 ?传统超市企业经营环境变化2849.3 ?超市企业战略转型与创新发展的整体思路2879.4 ?超市企业转型与创新发展的具体措施2929.5 ?超市企业的转型与创新发展趋势296
内容摘要
刘文纲、郭崇义、魏中龙著的《零售企业战略转型与创新案例研究》按照研究型案例的规范与模式，运用零售管理的基本理论、分析工具、实用模型与方式方法，紧扣零售管理发展的前沿问题与热点问题，从O2O运营模式、网络零售商自有品牌管理、多层次直销模式、购物者营销、全渠道零售管理、线上线下同品同价策略、实体店体验营销、强化消费者参与的口碑营销、微电商零售服务设计、全球联采等多个视角，选取典型零售企业进行案例研究，以发现零售管理的新问题，探索零售管理的新模式，归纳零售管理的新规律，提出零售管理的新观点。
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