广告创意设计手册
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北京朝阳
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作者史磊
出版社清华大学出版社有限公司
ISBN9787302554370
出版时间2019-05
装帧平装
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定价69.8元
货号9848161
上书时间2024-06-22
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作者简介
有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
目录
第1章 广告创意设计的原理
1.1 广告创意设计的概念 / 2
1.2 广告创意设计的点、线、面 / 2
1.2.1 点 / 3
1.2.2 线 / 3
1.2.3 面 / 3
1.3 广告创意设计的四个原则 / 4
1.3.1 实用性原则 / 4
1.3.2 商业性原则 / 5
1.3.3 新奇性原则 / 5
1.3.4 艺术性原则 / 6
第2章 广告创意设计的元素
2.1 广告创意设计中的图形 / 8
2.1.1 直接表达的方式 / 8
2.1.2 间接表达的方式 / 8
2.2 广告创意设计中的文字 / 9
2.2.1 手写字体 / 10
2.2.2 印刷字体 / 10
2.3 广告创意设计中的色彩 / 11
2.3.1 色相、明度、纯度 / 11
2.3.2 主色、辅助色、点缀色 / 12
2.3.3 邻近色、对比色 / 12
2.4 广告创意设计中的版式 / 13
2.4.1 标准式 / 13
2.4.2 倾斜式 / 13
2.4.3 文字式 / 14
2.4.4 图片式 / 14
2.4.5 自由式 / 15
2.4.6 背景式 / 15
2.5 广告创意设计中的创意 / 15
2.5.1 夸张手法 / 16
2.5.2 对比手法 / 16
2.5.3 比喻手法 / 17
2.5.4 趣味手法 / 17
2.5.5 抽象手法 / 17
第3章 广告创意设计的基础色
3.1 红 / 19
3.1.1 认识红色 / 19
3.1.2 洋红&胭脂红 / 20
3.1.3 玫瑰红&朱红 / 20
3.1.4 鲜红&山茶红 / 21
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 / 21
3.1.6 鲑红&壳黄红 / 22
3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 / 22
3.1.8 威尼斯红&宝石红 / 23
3.1.9 灰玫红&优品紫红 / 23
3.2 橙色 / 24
3.2.1 认识橙色 / 24
3.2.2 橘色&柿子橙 / 25
3.2.3 橙色&阳橙 / 25
3.2.4 橘红&热带橙 / 26
3.2.5 橙黄&杏黄 / 26
3.2.6 米色&驼色 / 27
3.2.7 琥珀色&咖啡色 / 27
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 / 28
3.2.9 巧克力色&重褐色 / 28
3.3 黄 / 29
3.3.1 认识黄色 / 29
3.3.2 黄&铬黄 / 30
3.3.3 金&香蕉黄 / 30
3.3.4 鲜黄&月光黄 / 31
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 / 31
3.3.6 香槟黄&奶黄 / 32
3.3.7 土著黄&黄褐 / 32
3.3.8 卡其黄&含羞草黄 / 33
3.3.9 芥末黄&灰菊黄 / 33
3.4 绿 / 34
3.4.1 认识绿色 / 34
3.4.2 黄绿&苹果绿 / 35
3.4.3 墨绿&叶绿 / 35
3.4.4 草绿&苔藓绿 / 36
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 / 36
3.4.6 枯叶绿&碧绿 / 37
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 / 37
3.4.8 孔雀石绿&铬绿 / 38
3.4.9 孔雀绿&钴绿 / 38
3.5 青 / 39
3.5.1 认识青色 / 39
3.5.2 青&铁青 / 40
3.5.3 深青&天青 / 40
3.5.4 群青&石青 / 41
3.5.5 青绿&青蓝 / 41
3.5.6 瓷青&淡青 / 42
3.5.7 白青&青灰 / 42
3.5.8 水青&藏青 / 43
3.5.9 清漾青&浅葱色 / 43
3.6 蓝 / 44
3.6.1 认识蓝色 / 44
3.6.2 蓝&天蓝 / 45
3.6.3 蔚蓝&普鲁士蓝 / 45
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 / 46
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 / 46
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 / 47
3.6.7 浓蓝&蓝黑 / 47
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 / 48
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 / 48
3.7 紫 / 49
3.7.1 认识紫色 / 49
3.7.2 紫&淡紫 / 50
3.7.3 靛青&紫藤 / 50
3.7.4 木槿紫&藕荷色 / 51
3.7.5 丁香紫&水晶紫 / 51
3.7.6 矿紫&三色堇紫 / 52
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 / 52
3.7.8 浅灰紫&江户紫 / 53
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 53
3.8 黑、白、灰 / 54
3.8.1 认识黑、白、灰 / 54
3.8.2 白&月光白 / 55
3.8.3 雪白&象牙白 / 55
3.8.4 10%亮灰&50%灰 / 56
3.8.5 80%炭灰&黑 / 56
第4章 广告创意设计的构图
4.1 骨骼型 / 58
4.1.1 骨骼型的汽车类广告设计 / 59
4.1.2 骨骼型的食品广告设计 / 60
4.1.3 骨骼型广告的设计技巧——图文相搭 / 61
4.2 对称型 / 62
4.2.1 对称型的酒类广告设计 / 63
4.2.2 对称型的电子产品广告设计 / 64
4.2.3 对称型广告的设计技巧——注重风格统一化 / 65
4.3 分割型 / 66
4.3.1 分割型的家居广告设计 / 67
4.3.2 分割型的房地产广告设计 / 68
4.3.3 分割型广告的设计技巧——增强广告的层次感 / 69
4.4 满版型 / 70
4.4.1 满版型的化妆品广告设计 / 71
4.4.2 满版型的服饰广告设计 / 72
4.4.3 满版型广告的设计技巧——注重元素之间的呼应 / 73
4.5 曲线型 / 74
4.5.1 曲线型的运动类广告设计 / 75
4.5.2 曲线型的家用产品类广告设计 / 76
4.5.3 曲线型广告的设计技巧——注重风格统一化 / 77
4.6 倾斜型 / 78
4.6.1 倾斜型的活力类广告设计 / 79
4.6.2 倾斜型的夸张类广告设计 / 80
4.6.3 倾斜型广告的设计技巧——在细节处增添稳定性 / 81
4.7 放射型 / 82
4.7.1 放射型的动感广告设计 / 83
4.7.2 放射型的生机感广告设计 / 84
4.7.3 放射型广告的设计技巧——多种颜色的色彩搭配 / 85
4.8 三角形 / 86
4.8.1 三角形的形象类广告设计 / 87
4.8.2 三角形的意象类广告设计 / 88
4.8.3 三角形广告的设计技巧——树立品牌形象 / 89
第5章 广告策划与创意设计的行业分类
5.1 食品广告策划与创意设计 / 91
5.1.1 趣味风格的食品广告设计 / 92
5.1.2 鲜活风格的食品广告设计 / 93
5.1.3 食品类广告设计技巧——奇特的造型与元素 / 94
5.2 烟酒类广告策划与创意设计 / 95
5.2.1 动感效果的烟酒广告设计 / 96
5.2.2 产品展示效果的烟酒广告设计 / 97
5.2.3 烟酒类广告的设计技巧——增添画面的故事性 / 98
5.3 化妆品广告策划与创意设计 / 99
5.3.1 偶像型的化妆品广告设计 / 100
5.3.2 直观型的化妆品广告设计 / 101
5.3.3 化妆品类广告设计技巧——注重画面氛围的营造 / 102
5.4 服饰广告策划与创意设计 / 103
5.4.1 简约风格的服饰广告设计 / 104
5.4.2 独特风格的服饰广告设计 / 105
5.4.3 服饰类广告设计技巧——为广告增添创意感 / 106
5.5 电子产品广告策划与创意设计 / 107
5.5.1 创意风格的电子产品广告设计 / 108
5.5.2 商务风格的电子产品广告设计 / 109
5.5.3 电子产品类广告设计技巧——直达主题 / 110
5.6 奢侈品广告策划与创意设计 / 111
5.6.1 华贵风格的奢侈品广告设计 / 112
5.6.2 典雅风格的奢侈品广告设计 / 113
5.6.3 奢侈品类广告设计技巧——增强品牌的宣传效果 / 114
5.7 汽车广告策划与创意设计 / 115
5.7.1 生动风格的汽车类广告设计 / 116
5.7.2 夸张风格的汽车类广告设计 / 117
5.7.3 汽车类广告设计技巧——增强广告的生动性 / 118
5.8 房地产广告策划与创意设计 / 119
5.8.1 高雅风格的房地产类广告设计 / 120
5.8.2 写实风格的房地产类广告设计 / 121
5.8.3 房地产类广告设计技巧——增添广告的吸引力 / 122
5.9 教育广告策划与创意设计 / 123
5.9.1 可爱风格的教育类广告设计 / 124
5.9.2 淡雅风格的教育类广告设计 / 125
5.9.3 教育类广告设计技巧——增强画面的吸引力 / 126
5.10 旅游广告策划与创意设计 / 127
5.10.1 自然风格的旅游类广告设计 / 128
5.10.2 创新风格的旅游类广告设计 / 129
5.10.3 旅游类广告设计技巧——增强广告的趣味性 / 130
第6章 广告创意设计的视觉印象
6.1 美味类 / 132
6.1.1 美味风格的广告设计 / 133
6.1.2 美味风格的广告设计技巧——增强画面鲜明感 / 134
6.2 凉爽类 / 135
6.2.1 凉爽风格的广告设计 / 136
6.2.2 凉爽风格的广告设计技巧——色调明快 / 137
6.3 奢华类 / 138
6.3.1 奢华风格的广告设计 / 139
6.3.2 奢华风格的广告设计技巧——增添广告的时尚气息 / 140
6.4 清新类 / 141
6.4.1 清新风格的广告设计 / 142
6.4.2 清新风格的广告设计技巧——增强广告的生动感 / 143
6.5 热情类 / 144
6.5.1 热情风格的广告设计 / 145
6.5.2 热情风格广告设计技巧——增强画面的层次感 / 146
6.6 科技类 / 147
6.6.1 科技风格的广告设计 / 148
6.6.2 科技风格的广告设计技巧——增强广告的感染力 / 149
6.7 高端类 / 150
6.7.1 高端风格的广告设计 / 151
6.7.2 高端风格的广告设计技巧——增强画面的趣味性 / 152
6.8 朴实类 / 153
6.8.1 朴实风格的广告设计 / 154
6.8.2 朴实风格的广告设计技巧——增强画面的吸引力 / 155
6.9 复古类 / 156
6.9.1 复古风格的广告设计 / 157
6.9.2 复古风格的广告设计技巧——建立独特的品牌个性 / 158
第7章 广告创意设计的秘籍
7.1 采用文字主导画面效果 / 160
7.2 通过夸张效果吸引观者注意力 / 161
7.3 引发消费者共鸣的构图方式 / 162
7.4 利用比喻思维打动人心 / 163
7.5 以幽默的造型产生创意互动 / 164
7.6 巧妙地突出广告的层次感 / 165
7.7 一形多意的构图形式 / 166
7.8 利用多种色彩搭配增强画面感染力 / 167
7.9 联想型的广告创意 / 168
7.10 画龙点睛的元素应用 / 169
内容摘要
《广告创意设计手册》是一本全面介绍广告创意设计的图书，特点是知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。《广告创意设计手册》从学习广告创意设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为广告创意设计的原理、广告创意设计的元素、广告创意设计的基础色、广告创意设计的构图、广告策划与创意设计的行业分类、广告创意设计的视觉印象、广告创意设计的秘籍。并且在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块，在丰富内容的同时，也增强了实用性。《广告创意设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合广告创意设计师、广告设计师、平面设计师、初级读者学习使用，还可以作为大中专院校广告设计与制作专业及广告创意设计培训机构的教材，也非常适合喜爱广告创意设计的读者朋友作为参考。
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“写给设计师的书”系列是目前设计领域全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。 1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。 2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。 3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。 ： 轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学 本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧、版式、酒店、服装与服饰、图案、商业空间、标志与企业形象、企业形象CI、景观、会展展示、视觉传达、插画、广告创意、珠宝首饰、电商美工、环境艺术领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。 配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维 每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。
精彩内容
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媒体评论
“写给设计师的书”系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。
特色：轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧、版式、酒店、服装与服饰、图案、商业空间、标志与企业形象、企业形象CI、景观、会展展示、视觉传达、插画、广告创意、珠宝首饰、电商美工、环境艺术领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。
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