消息 首页 搜索 举报
  • 国际营销
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

国际营销

正版全新 可开发票

￥ 29.26 5.0折 ￥ 59 全新

库存92件

北京朝阳
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者刘旻,赵建辉

出版社清华大学出版社有限公司

ISBN9787302570820

出版时间2018-12

装帧平装

开本16开

定价59元

货号11005742

上书时间2024-06-22

宏铭图书店

十二年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺
  • 最新上架

   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
作者简介
刘旻，副教授，经济学硕士，天津工业大学人文学院教师。1995.9-1997.7获得天津大学教育学学士；2000.9-2005.5，获得南开大学经济学硕士；现在读天津大学管理科学与工程博士。刘旻老师公开发表学术论文8篇，主持完成省部级科研项目3项、天津市重点调研项目2项、局级项目3项，获得天津市调研项目三等奖、天津市教委系统调研项目二等奖，获得教育部高等教育学会实验室研究分会全国先进个人称号。指导留学生参加教育部大学生创新创业大赛获得天津市二等奖；指导留学生参加“一带一路”国家留学生品牌竞赛获得全国三等奖。

目录
目录

项目一国际营销项目入门1

任务1国际营销初步认知 / 001

1.1国际营销起源与发展 / 002

1.2国际营销概念与特点 / 004

1.3国际营销研究对象 / 005

1.4国际营销研究方法 / 005

1.5国际营销研究内容 / 006

思考与练习 / 008

实训课堂 / 009

任务2国际营销人力资源及商业道德 / 010

2.1国际营销人力资源 / 011

2.2国际营销人员培训 / 014

2.3国际营销人员商业道德 / 017

思考与练习 / 019

实训课堂 / 020

项目二国际营销市场分析 021

任务3国际营销自然环境分析 / 021

3.1国际营销自然环境 / 022

3.2主要发达国家和地区自然环境分析 / 023

3.3主要发达国家和地区自然环境对国际

营销的影响 / 024

3.4“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境

分析 / 025

3.5“一带一路”沿线主要发展中国家自然环境对

国际营销的影响 / 027

思考与练习 / 029

实训课堂 / 030

任务4国际营销社会文化环境分析 / 031

4.1国际营销社会文化环境分析概述 / 031

4.2世界主要国家社会文化环境分析 / 038

思考与练习 / 043

实训课堂 / 044

任务5国际营销政治法律环境分析 / 045

5.1欧、美、日政治法律环境分析 / 047

5.2“一带一路”沿线主要国家政治法律环境分析 / 051

5.3其他国家政治法律环境分析 / 053

思考与练习 / 054实训课堂 / 055

任务6国际营销消费者行为分析 / 057

6.1国际营销的消费者行为分析 / 058

6.2国际市场中消费者习惯性 / 063

6.3消费者行为的影响因素 / 067

6.4基于消费者行为的营销策略 / 073

思考与练习 / 075

任务7国际竞争者 / 077

7.1对国际竞争者的识别 / 077

7.2对国际竞争者的综合分析 / 081

思考与练习 / 089

实训课堂 / 090

项目三国际营销市场调研、目标市场及进入模式选择 092

任务8国际营销市场调研 / 092

8.1认知国际营销市场调研 / 093

8.2选择国际市场调研方法 / 095

8.3设计国际营销市场调研方案 / 099

思考与练习 / 104

实训课堂 / 106

任务9国际目标市场选择 / 107

9.1国际市场细分 / 108

9.2国际目标市场的选择 / 117

9.3国际目标市场的定位 / 121

思考与练习 / 127

实训课堂 / 128

任务10国际营销进入模式选择 / 129

10.1跨境贸易 / 130

10.2跨境并购 / 133

10.3绿地投资 / 138

思考与练习 / 141

项目四国际营销策略 143

任务11国际营销产品策略 / 143

11.1认识国际市场整体产品概念 / 144

11.2判断国际市场产品生命周期 / 146

11.3制定国际市场产品组合策略 / 149

11.4制定国际市场产品开发策略 / 152

11.5制定国际市场产品品牌策略 / 157

11.6制定国际市场产品包装策略 / 160

思考与练习 / 164

实训课堂 / 166

任务12国际营销价格策略 / 168

12.1分析国际市场定价的因素 / 168

12.2选择国际市场定价方法 / 171

12.3制定国际市场定价策略 / 175

12.4了解国际转移价格 / 180

思考与练习 / 183

实训课堂 / 184

任务13国际营销分销渠道策略 / 185

13.1国际市场分销渠道影响因素 / 186

13.2国际分销渠道成员类型 / 188

13.3国际分销渠道的结构 / 197

13.4国际市场分销渠道管理 / 205

13.5国际市场物质分销的目标及策略 / 212

思考与练习 / 219

实训课堂 / 220

任务14国际营销促销策略 / 221

14.1国际营销促销概述 / 221

14.2国际市场公共关系 / 225

14.3国际市场广告 / 229

14.4国际市场人员推销 / 235

14.5国际市场营业推广 / 242

14.6国际营销促销策略的制定和实施 / 247

思考与练习 / 249

实训课堂 / 250

任务15国际营销公共关系和政治权力策略 / 252

15.1国际营销公共关系策略 / 253

15.2国际营销政治权力策略 / 259

思考与练习 / 262

实训课堂 / 263

项目五国际营销前沿动态265

任务16留学生创新创业与国际营销 / 265

16.1留学生创新创业 / 265

16.2留学生创新创业的国际营销 / 269

思考与练习 / 275

实训课堂 / 276

任务17融媒体与国际营销 / 277

17.1融媒体 / 278

17.2融媒体的营销 / 282

17.3融媒体的国际营销 / 284

思考与练习 / 291

实训课堂 / 292

任务18跨境电商与国际营销 / 294

18.1跨境电子商务的定义 / 294

18.2跨境电子商务分类 / 295

18.3跨境电子商务国际营销 / 297

18.4跨境电商的国际营销发展  / 300

18.5跨境电商对国际营销的影响 / 301

18.6中国跨境电商及国际营销 / 302

思考与练习 / 303

实训课堂 / 304

任务19前沿技术发展与国际营销 / 305

19.1人工智能AI与国际营销 / 306

19.2虚拟现实与国际营销 / 309

19.3区块链技术与国际营销 / 312

思考与练习 / 315

实训课堂 / 316

参考文献318

内容摘要
1.2国际营销概念与特点

国际营销是一门研究企业如何在生产国以外开展市场营销活动的学科。现代营销学之父菲利普·科特勒在其《营销管理》中提到“国际营销是指对商品和劳务流人一个以上国家的消费者或用户手中的进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动”。国际营销是运用营销学原理的概念、理论和方法，研究跨国营销问题的专门学科。国际营销定义区别于国内营销在于国际营销活动是在一个以上国家进行的。“在一个以上国家”，字面差别不大，但是国际营销活动因为要跨越国境，因此增加了营销的复杂性和多样性。

国际营销的目标对象是国际消费者和用户，由于各国情况不相同，因此呈现出多样化的市场。国际营销主要有以下几个特点。

(1)国际营销环境差异化。国际营销面临的是国际环境，各国由于不同的政治制度、经济结构、社会文化、法律环境以及消费习惯，使国际营销比国内营销面临更复杂的营销环境。

(2)市场营销组合策略组合多样化。由于国际营销面临的纷繁复杂的国际环境，因此从事国际营销的企业在制定产品策略、定价策略、分销策略以及促销策略上需要考虑的相关因素比较多，因此国际营销策略组合需要多样化。

(3)国际营销面临较大的风险。与国内营销相比，国际营销涉及的风险主要包括政治风险、法律风险、金融风险以及其他一切风险，这些风险主要由各国不同的政治制度、法律制度、经济体制、货币和货币制度以及各主权国的经济目标差异造成的，还有政局动荡，汇率变动，法规更改和贸易壁垒等因素使国际营销中面临较大的风险。

(4)国际营销的营销管理协调难度较大。国际营销系统的参与者来自不同的国家，既有东道国，也有来自第二三方国家的，因此国际营销系统更为复杂．同时市场上有众多的竞争对手，竞争相对于国内市场来说更激烈，因此国际营销的营销系统呈现出复杂化。情境延伸

1996年，通用公司曾在其年度报告中大胆宣称：”单一所有权是必不可少的，因为它可

以协调、控制我们遍及全世界的运作，保证我们这种世界范围内的公司取得有效的绩效。”

如今通用公司已明显地改变了这种想法，随着全球化的不断增强，战略联盟和战略网络已在全世界蔓延，通用公司前CEO韦尔奇说：“赢得全球范围竞争的最没有吸引力的方法就是认为自己可以通过单打独斗同世界较量。”

通用电气公司现在的焦点集中在通过程序简化、程序权限、集权化和自由外包各种资源进行创新。通用电气公司在它的价值网络中的角色定位是一个协调者，一个显著的例子是通用电气医疗集团的卓越健康保健中心。但是，从另一个角度而言．，通用电气公司又不仅是一个协调者，在医院里的远程监控扫描仪、轮船上的轮、铁路服务上增加的实时操作都是由它开创的。除了在自己的网络中进行协调以外．通用电气在其他企业的价值网络中也扮演着一个服务者的角色。

1 990年，美国1000家顶级上市公司的总收入只有7％来自联盟和网络，但到20世纪90年代末，其中l／4的企业50％的收入来自联盟和网络。

资料来源：冯宗智．当“控制”让位于“协调”[J]．经济管理文摘·2009(2)：26—28．113国际营销研究对象

国际营销的研究对象包括国际市场需求、国际营销规律与国际营销活动。

按照经济学定义，需求是指人们在某一特定的时期内在各种可能的价格下愿意并且能够购买某个具体商品的数量。国际市场需求是指国际市场消费者愿意购买并且能够购买的商品的数量。研究国际市场需求是以研究国外消费者需求为中心，通过国际市场调研来预测国外消费者的需求并制订营销策略满足其需求。

研究国际营销规律是指研究国际市场上企业之间价值规律、供求规律、竞争规律、产品发展变化规律和国际产品生命周期规律等。

国际营销活动研究国际企业在参与国际市场竞争时所采取的竞争策略，包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。1.4国际营销研究方法

同际营销研究方法以克服市场交换活动的障碍，促使市场交易顺利实现为研究目标，系统研究与营销活动有关的：需要产生和满足、产品开发与价值、参加交易的组织和个人行为及其影响因素、交易的过程与规律以及促使交易成功的各种策略组合。国际营销研究方法主要有微观分析法、宏观分析法、静态分析与动态分析相结合、定量分析与定性分析相结合、理论分析与实证分析相结合。

……



精彩内容
本教材是高职高专财经商贸类专业课程教材。国际营销是各跨国公司在全球经营中的重要环节，国际营销知识对于正在

—  没有更多了  —

店铺评价
消息 首页 搜索

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP