实用市场营销学
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北京朝阳
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作者郑志军，徐秋霓主编
出版社暨南大学出版社
ISBN9787566806185
出版时间2013-07
装帧平装
开本16开
定价28元
货号8242756
上书时间2024-06-20
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
序
前言
项目一 营销准备
任务一 认识市场营销
任务二 分析营销环境
任务三 购买行为分析
任务四 市场调查研究
任务五 实施STP战略
项目二 营销策划
任务一 分析营销产品
任务二 确定销售价格
任务三 寻找销售渠道
任务四 开展促销活动
项目三 营销管理
任务一 营销业绩分析
任务二 市场营销管理
参考文献
内容摘要
《实用市场营销学》将内容设计为营销准备、营销策划和营销管理三大项目。每个项目中包括项目目标(分知识目标、能力目标)、项目背景和项目分解。每个项目下又分解出若干任务，通过任务描述、任务实施、理论加油站、案例分析、技能训练和任务探究等环节，围绕引人课堂的企业产品项目展开，层层深入地进行消费者行为分析、营销环境分析、市场预测、市场调查、市场细分、确定目标市场、确定销售产品、制定产品价格、选择分销渠道、设计促销方案和撰写营销策划方案等系列活动，从而完成各项任务。本书由徐秋霓总体设计内容框架及编写，郑志军、戴丽萍参与部分内容的撰写。
精彩内容
每个项目下又分解出若干任务，通过任务描述、任务实施、理论加油站、案例分析、技能训练和任务探究等环节，围绕引人课堂的企业产品项目展开，层层深入地进行消费者行为分析、营销环境分析、市场预测、市场调查、市场细分、确定目标市场、确定销售产品、制定产品价格、选择分销渠道、设计促销方案和撰写营销策划方案等系列活动，从而完成各项任务。
本书由徐秋霓总体设计内容框架及编写，郑志军、戴丽萍参与部分内容的撰写。
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