私域流量运营指南
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九品
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作者陈韵棋,老胡(胡知国)
出版社中国铁道
ISBN9787113278502
出版时间2021-06
装帧平装
开本16开
定价58元
货号9787113278502
上书时间2024-05-28
商品详情
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作者简介
陈韵棋,DISC授权讲师认证班联合主讲、DISC 社群华南馆长、培训师商业咨询顾问、第七届影响力作家、《通往幸福的路上并不孤单》合著作者、《百万年薪培训师进阶之路》《把生活过得有仪式感》《我不愿将就过一生》等10本合著主编。老胡,商业作家、喜祥成传媒副总裁、书《流量黑洞》《商业》作者。
目录
第一章 私域流量为什么火了 01 到底什么是私域流量 【私域流量的前世今生】 【私域流量的生态与特征】 【引爆私域流量的KOC】 【私域流量能火多久】 案例:靠“内容”营销建立私域流量的百雀羚 02 公域流量还有没有价值 【公域流量的定义】 【公域流量的三大特点】 【公域流量的价值在哪里】 案例:靠公域流量起家后转型的“一条” 03 私域流量的底层逻辑和载体 【私域流量的常见载体】 【私域流量的获取途径】 【私域流量的底层逻辑】 案例:黎贝卡的异想世界 04 看了这个你就明白私域流量了 【一家餐饮店的流量之路】 【流量背后的思考】第二章 私域流量圈层引流方法曝光 01 圈层引流私域流量路径图 【私域流量的路径图曝光】 【私域流量的圈层漏斗模型】 【私域流量圈层的火山模型】 案例:凭借“内容”引爆流量的六神磊磊 02 私域流量核心载体剖析 【公众号在私域流量中的价值】 【微信群背后最为真实的私域流量文化】 【个人微信号在私域流量里的不可或缺】 案例:通过私域流量打造个人品牌的Spenser 03 私域流量载体应该具备四大特性 【超高的性价比让用户不断涌人成为流量】 【持续性强成为用户订阅的内在原因】 【双向交流成为平等对话的开始】 【稳定性成为私域流量沉淀后的优选状态】 案例:持续稳定输出的Sca1ers第三章 从公域平台导流私域流量 01 线上公域流量最快引流渠道曝光 【淘宝的公域流量还有机会吗】 【抖音里的公域流量怎么转为私域流量】 【微信公众号的流量引流靠这几招就够了】 案例:多平台引流的沈小怡 02 线下自然流量最直接引流渠道曝光 【谁说烘焙“难”吃就没有生意】 【标准奶茶背后的不标准的行业流量】 【较为免费绿豆汤背后的流量秘密】 案例:拥有情怀的书店“诚品” 03 流量引流活动设计应该具备的因素 【引流活动设计因素:赋予价值】 【引流活动设计第二因素:降低风险】 【引流活动设计第三因素:尊重流量】 案例:值得用户信赖的百果园 04 私域流量引流的三大效应解析 【私域流量引流效应:汽油效应】 【私域流量引流第二效应:黑洞效应】 【私域流量引流第三效应:高山效应】 案例:电商黑马拼多多的引流剖析第四章 私域流量之微信玩法 01 微信的流量如何承受私域流量 【私域流量的本质从未改变】 【微信流量能否承接私域流量】 【私域流量的未来里只有微信吗】 02 玩转私域流量离不开这三个工具 【私域流量工具之微信群】 【私域流量工具之公众号】 【私域流量工具之小程序】 03 微信生态里的公众号何去何从 【微信公众号的演变发展】 【微信公众号的生态(上)】 【微信公众号的生态(下)】第五章 私域流量之社群玩法 01 如何定位好一个合理的社群运营 【如何定位才能算一个合理的社群】 【社群的精准用户和清晰价值】 【平衡社群流量的人群规则】 案例:现象级学习型社群DISC+的成长 02 社群运营底层逻辑抢先发售曝光 【个重要底层逻辑:社群服务一致性和稳定性】 【第二个重要底层逻辑:增强用户参与的意愿度】 【第三个重要底层逻辑:设置话题让用户讨论】 案例:万人训练营的操盘技巧 03 社群新模式玩法和社群活跃四大驱动法则 【近期新的社群模式玩法,其实是老酒装新瓶】 【社群活跃核心驱动法则(上):荣誉驱动和利益驱动】 【社群活跃核心驱动法则(下):兴趣驱动和关系驱动】 案例:社群陪伴式成长的驱动力量第六章 私域流量增长方式解析 01 流量增长的模型和多能增长公式 【用了这个流量多能公式后你不再有流量焦虑】 【流量增长场景模型决定你未来10年的流量】 案例:新精英生涯的私域流量增长 02 在私域流量裂变里设置最为有效的福利 【微信生态里的裂变福利设置】 【免费福利和好玩福利的设计思路】 【福利的设计思路剖析】 案例:优视觉裂变这样玩 03 私域流量增长案例模式剖析 【一个包子店和一个花店背后的用户需求深度洞察】 【品牌流量精准沉淀背后的需求】 【直播让一个小县城看到了流量的价值】 案例:灯塔运营的增长逻辑 04 用户超强复购背后的逻辑剖析 【提升用户复购,看这三个指标就足够了】 【不错用户的概念和获取方式揭秘】 【如何真正服务好不错用户】 案例:Office职场大学复购背后的逻辑
内容摘要
私域流量通过公众号、微信群、私人号、小程序沉淀下来,企业可以自己掌握的流量。它的特点是可以反复利用,无需付费,又能随时触达,它属于商家的“私有资产”,企业都想学习沉淀和应用私域流量的方式。
本书从源头去解释私域流量的真正概念,通过一些实际的案例去复盘私域流量的真正概念和作用,包含私域流量概念篇、私域流量圈层篇、私域流量引流篇、私域流量运营篇和私域流量分销篇等不同的章节,去为众多的创业者和对私域流量有兴趣的人,给了一个去伪存真私域流量运营指南。
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