微博控控微博(第2版)
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北京朝阳
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作者萧秋水//秋叶语录//社会网络与数据挖掘
出版社人民邮电
ISBN9787115329455
出版时间2013-09
装帧平装
开本16开
定价49元
货号9787115329455
上书时间2024-05-13
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商品详情
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导语摘要
微博时代如何做好微博营销？你需要理念，更需要方法、工具和新思路。如何定位和“装修”微博？如何发展你的微博粉丝？如何写出好的微博段子？如何开展微活动？本书为你一一道来。
《微博控控微博(第2版)》(作者萧秋水、秋叶语录、社会网络与数据挖掘)在原书基础上进行了全面升级，书更厚了，全彩印刷230页，特别增加了第六章“我要 评微博”，有对网店推广、书籍传播、活动策划、个人品牌、营销案例的辛辣分析，秋叶自己进行微博营销的具体实例——字字细节，句句干货，绝对物超所值。
商品简介
微博时代如何做好微博营销你需要理念，更需要方法、工具和新思路。如何定位和“装修”微博？如何发展你的微博粉丝？如何写出好的微博段子？如何开展微活动？《微博控控微博(第2版)》为你一一道来。 《微博控控微博(第2版)》和其他同类图书相比，文字更有趣，内容更通俗，案例更新鲜，方法更具体，工具更给力。这是一本让你买了不后悔的微博推广实战书。
作者简介
本名张志，就职武汉工程大学。玩PPT，其实也玩过项目管理，玩过博客，玩过搜索，现在该玩玩微博了。《说服力让你的PPT会说话》《说服力工作型PPT该这样做》《说服力缔造完美的PPT演示》系列书作者。
萧秋水，本名李艳萍，知识管理专家，实战网络营销专家。曾任职金蝶软件（中国）有限公司知识管理部经理，全盘负责金蝶集团知识管理工作。现负责金蝶移动互联技术有限公司友商网友商社区。萧秋水女士为中国知识管理理念传播、实践推动等做了大量的工作，通过自己的博客、演讲、电子杂志、热心回答网友和同行的问题等各种手段，充分展示了一个知识管理从业者的素质和能力。萧秋水女士1998年开始触网。并关注中国互联网发展，现系中国CIO成长交流平台总策划人之一，中国知识管理中心（KMC）专家顾问，畅享网专家、百万博客知识管理版版主，ERP100社区知识管理版版主，互联网老兵群创始人之一。拥有丰富的社区运营和推广、论坛管理和发展、博客写作和推广、搜索引擎优化等方面的实战经验。
目录
第1章 我要问微博 [独立思考篇]导读：关于微博多么美妙，我们不谈，我们只想知道，微博是否真改变了一切－ 欢迎进入微博时代－ 你是微博控，还是被微博控－ 我们可以用微博干什么－ 为什么现在是微博流行－ 微博流行会给企业带来什么－ 微博真的改变了一切－ 微博是否会有更强大的生命力－ 别让碎片化的微博毁了你的大脑－ 名人都在什么时间发微博－ 让你看不懂的微博影响力－ 微博是“草根”的舞台吗－ 名人的粉丝数真是一个可靠的数字吗－ 一条微博到底能影响多少人－ 不炒作，草根微博能爆红－ 琢磨先生一夜爆红的秘密－ 你，不可能一夜成名－ 微博上的童话大王-郑渊洁－ 给孩子开微博好吗－ 微力真的无边－ 小心，骗子出没！－ 微博语言暴力谁之过－ 这果真是人人都有麦克风的时代－ 别告诉我你懂微博营销！第2章 我要用微博 [个人品牌篇]导读：想成为微博名人，怎么循序渐进 有没有系统又实用的方法 这一章是为你准备的。先了解微博－ 选好你的微博平台－ 微博使用说明书－ 微博上都有哪些独门武器准备开微博－ 定位你的微博－ 为微博起一个好名字－ 如何让你的微博写出性格－ 装修你的微博主页面微博粉丝煲－ 如何成为微博达人和加V用户，如何加入名人堂－ 微博认证信息对微信公众账号申请的影响－ 关注恰当的人群－ 微博加粉15招－ 如何让名人关注你－ 走正道，加真粉！－ 如何增强粉丝的黏性－ 如何防止微博掉粉－ 如何处理让你讨厌的粉丝内容是王道－ 如何为微博找到好话题－ 建立你的话题来源库－ 怎样的微博是好微博－ 文案的力量－ 写好原创微博的36计－ 如何为微博配一个好图片－ 如何防止微博被盗转－ 选择微博最佳发布时间－ 这样的微博不要轻易转！－ 如何获得名人的转发－ 如何制造一个有效的转发请求？－ 如何做好微访谈－ 定期整理微博推广好助手－ 让你的博客和微博互动－ 微博同步好帮手－ 如何查看我的微博影响力－ 微博管理好帮手-微博分析工具－ 微博管理好帮手-微博备份工具第3章 我要控微博 [企业推广篇]导读：假如你要在微博上树立企业品牌形象，这一章是为你准备的。官方微博立法－ 微博传播快 神话！营销成本低 笑话！－ 哪些企业适合做微博营销－ 找准微博营销的目标－ 明确你的微博运营考核数字监控体系－ 怎样的员工适合玩微博－ 定好游戏规则-成立微博运营团队－ 建立微博基本法-企业官方微博管理条例官方微博入门－ 企业如何选择微博平台－ 如何给官方微博命名－ 打造你的微博矩阵战斗群－ 企业官方微博的装修－ 让官方微博拟人化－ 为官方微博加上好关注－ 如何策划企业微博栏目－ 如何征集企业官方微博的栏目内容－ 逐步优化企业官方微博发布节奏－ 借助工具提高微博发布效率官方微博推广－ 如何为官方微博增加微博粉丝－ 同城微博精确定位术－ 官方微博加粉案例－ 为优质粉丝提供个性化服务－ 如何让官方微博内容更吸引粉丝－ 官方微博借势的三大话题－ 官方微博搞趣的三种玩法－ 官方微博上有哪些免费广告位－ 如何让微博做电子商务－ 如何通过微博发软文官方微博运营－ 如何通过微博推广企业品牌－ 如何通过微博做销售－ 培养得力的微博客服团队－ 如何通过微博做服务－ 如何通过微博做市场调查－ 如何通过微博做微招聘－ 重视你的官方微博数据分析－ 如何建立负面监控体系第4章 我要赢微博 [整合提升篇]导读：微博水深，能载舟亦能覆舟，如何跨界整合，做好公关 这一章是为你准备的。微博营销是个系统工程！微博传播的社交网络－ 为什么方韩大战PPT被爆转－ 寻找引爆点－ 话题引爆型微博的传播－ 专业话题型微博传播路线－ 为什么干货分享类的微博没人转－ 草根微博“躺着中枪”会红吗－ 双星互动型微博传播路线－ 当罗玉凤爱上了方舟子－ 为什么你抓不住机遇－ 巧借名人影响力制造转发微博策划的关键思维－ 大学图书馆PPT为何能高转发－ 分析事件传播的工具利器－ 当PPT跨界遭遇帆船赛－ 策划执行细节是魔鬼－ 小米为什么这么青春－ 微公益，大跨界微博公关的反思案例－ 罗西大战之缘起－ 罗西大战之纠结－ 罗西大战之僵局－ 罗西大战之反思－ 当蒙牛遭遇舆论领袖－ 小米手机微博抽奖转发有水军吗第5章 我要推微博 [达人推荐篇]导读：假如你不知该关注谁，这一章会为你推荐。－ 想学微博营销，请看他们－ 微博职场学习，请看他们－ 想提升审美，请看他们－ 想写生活微博，请看他们－ 关注个人健康，请看他们－ 想求职，找工作，看他们－ 微娱乐&微生活－ 优秀老人儿童微博－ 靠谱的投资人－ 可敬的创业者－ 微博管理员的学习地图第6章 我要评微博 [深度分析篇]导读：微博江湖的是是非非、神仙妖怪，且听我一一分析。－ 微博深分析01：微博掐架八招必杀技－ 微博深分析02：@不加V，微博上的营销天才！－ 微博深分析03：秋叶是如何做图数微博推广的－ 微博深分析04：为什么“微博送书”活动能成功－ 微博深分析05：@刘强东 微博营销后的消费心理学－ 微博深分析06：#面试咖啡门#突然走红的微博背后的个人品牌危机公关－ 微博深分析07：微博私信推送是自媒体的新出路－ 微博深分析08：新浪微博的商业化运营之路最后一个小礼物后记
内容摘要
微博时代如何做好微博营销？你需要理念，更需要方法、工具和新思路。如何定位和“装修”微博？如何发展你的微博粉丝？如何写出好的微博段子？如何开展微活动？本书为你一一道来。《微博控控微博(第2版)》(作者萧秋水、秋叶语录、社会网络与数据挖掘)和其他同类图书相比，文字更有趣，内容更通俗，案例更新鲜，方法更具体，工具更给力。《微博控控微博(第2版)》是一本让你买了不后悔的微博推广实战书。
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推荐购买套装：微博微信营销宝典套装：微博控控微博（第2版）微信控控微信（第2版）（套装共2册）左手微博，右手微信，双剑合璧，一脉相承，接地气，纯实操，独此一家，别无分号 @武大沈阳--武汉大学教授博导，新浪微博社区委员会专家成员；@沈浩老师--中国传媒大学教授，新浪微博社区委员会专家成员；@月光博客--知名IT独立博客作者；@魏武挥--新媒体观察者，上海交通大学媒体与设计学院教师；@互联网信徒王冠雄--知名IT经理人，观察家；@琢磨先生--微博名V； 强烈推荐！ 你是几级微博控？ 一级围脖控达人，只围观不说话； 二级围脖控达人，遇到兴奋点才回复、转发； 三级围脖控达人，遇到兴奋点才回复、转发； 四级围脖控达人，工作时间继续织； 五级围脖控达人，双休日不带休息的； 六级围脖控达人，熬夜找热点； 七级围脖控达人，半夜玩命刷粉； 八级围脖控达人，织的都住院了； 九级围脖控达人，没有sex生活！ 十级围脖控达人，人类已经无法阻止他们了… 好吧，不管你是几级微博控，现在你能否搞清楚到底你是控微博了？还是被微博控了？ 本书能帮你回答这几个问题。【作者简介】
精彩内容
新浪微博的商业化进程缓慢，让新浪董事会渐生不满，进而引发新浪组织架构的调整。2012年8月31日。新浪原董事长汪延正式卸任。现任CEO曹国伟兼任新浪董事长并亲自执掌微博运营。2012年11月，新浪无线业务副总裁兼微博无线业务总经理王高飞接任彭少彬担任新浪微博事业部总经理，此次人事调整后。王高飞将全面掌管新浪微博的产品和技术。新架构中，新任微博事业部总经理王高飞将主要负责微博用户产品和相应的技术和运营，同时也会负责微博的商业化产品和技术，直接向CE0曹国伟汇报。曹国伟上任后一方面大刀阔斧地进行内部人事改革，一方面开始寻求外部资源合作。新浪选择外部合作对象也是无奈之举，一方面自己的商业化运营迟迟不能打开局面，另一方面新浪微博面临着用户活跃度快速下滑的尴尬。有报告分析指出，截止到2013年7月，新浪微博活跃度已降至2011年年初的水平。距离2012年中高峰期下滑了30％……2013年4月29日，阿里巴巴宣布以586亿美元买入新浪微博18％的股份。并获得在未来增持新浪微博股份到30％的许可(按此价格。新浪微博总估价32亿美元，距离新浪微博曾经高达56亿美元的估值已经下滑很多)。在这一次注资中，阿里巴巴方面称：未来3年有望给新浪微博带来大约38亿美元的收入。德意志￡目行在阿里巴巴入股新浪微博后发布的一份研究报告预计：2013年四季度开始新浪将从淘宝商家广告中获利4(300万～5000万美元，占阿里巴巴3年38亿美元广告投入的10％～15％，其中新浪微博将收获其中的绝大部分。阿里巴巴八股新浪微博后，新浪微博开始频频整合淘宝系广告，首先新浪微博主页开始系统弹出阿里妈妈广告联盟的商家产品广告。还有淘宝的热门商品广告。2013年7月20日，网友@不知道叫什么就叫春的陈红军的一条微博突然走红。缘起是他～时无聊。去淘宝看了一下棺材，结果之后的一个月，他的新浪微博在热门商品推荐里面天天向他推荐棺材！寿衣！骨灰盒！这条吐槽说明新浪微博在整合淘宝搜索的大数据的过程中，还存在数据磨合不足的问题。热门商品推荐广告的精准度的确让很多网友诟病。假如新浪广告位展示的推荐能从用户当前买完东西后的同类推荐。进化到基于用户的微博信息的事前的购物预测推荐，口碑会不会不一样？基于社交大数据的推广营销才是一直被业界热议和期待的。阿里巴巴入股新浪微博不仅仅是看重新浪的社交数据流量资源。更是为了在将来和腾讯微信的全面竞争中占得先机。2013年7月31日，互联网上传闻阿里巴巴要下架部分微信应用，8月1日淘宝网正式公开证实：将暂停与微信有关应用在淘宝服务市场的订购。同日，阿里巴巴联合新浪微博宣布。2013年8月5日起，“微博淘宝版”正式上线。有意思的是，8月5日是互联网业内一直盛传的腾讯微信50的发布日期。而微信5O版本的最大卖点就是微支付平台。应该说“微博淘宝版”是阿里巴巴入资新浪微博3个月后的首次深度合作，虽然新浪微博页面上出现了越来越多的淘宝推销广告，但是“微博淘宝版”才算真正做到了深度商业定制。用户使用“微博淘宝版”后，可以在淘宝网上使用新浪微博账号直接登录。当用户账号绑定之后。微博用户还可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。新浪微博商业产品部总经理程昱介绍说：“微博将对淘宝商品链接进行特殊解析，呈现在用户面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的名片卡(CARD)，包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等，给用户提供参考。”他认为这种特殊形式大幅提高了商品信息的展示效率。用户可以方便地了解到最关键的商品和商户信息，从而省去了部分搜索环节。如果对商品感兴趣，用户点击名片卡里面的“去购买”按钮即可进行购买。简化了购物环节。目前的“微博淘宝版”主要针对卖家服务。为了帮助卖家对微博推广效果进行分析。“微博淘宝版”设置了数据中心。提供商情监控、影响力分析、粉丝分析、微博页面分析以及转化率分析等多项专业服务，通过对社交数据的解析帮助卖家优化推广计划。这样的推广渠道对淘宝卖家显然是有吸引力的，淘宝卖家只需要升级到微博淘宝版，绑定新浪微博账号后，即可通过新增的“微博模块”进行发布微博、管理微博等一系列操作。在微博淘宝版后台，卖家点击发布框下方的“宝贝”按钮即可上传商品，单条微博最多可展示9个商品，且均以CARD的形式呈现。当然“微博淘宝版”的实际推广效果到底如何，还要经过一段时问的观察才知道。P218-219
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