广告与消费心理学

图书标准信息

• 作者 马谋超、陆跃祥 著
• 出版社 人民教育出版社
• 出版时间 2000-01
• 版次 1
• ISBN 9787107138720
• 定价 24.60元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 409页
• 字数 337千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 应用心理学书系

【内容简介】

　　本书是应用心理学书系中的《广告与消费心理学》分册。全书共分四篇十四章，其内容包括市场细分与广告定位、文化因素与消费行为、消费者个性和自我观念等等。
　　本书内容全面，条理清晰。具有一定的科学性、系统性、理论性及学术性，可供相关人士参阅。

【目录】

自序
第一篇导论
第一章广告与消费心理学概述
第二章广告与消费心理学的若干研究方法
第二篇个体消费者心理
第三章消费者的感觉和知觉
第四章消费者的学习与记忆
第五章消费者的决策过程
第六章消费者的需要与动机
第七章消费者的态度
第八章消费者个性和自我观念
第三篇环境因素对消费行为的影响
第九章文化因素与消费行为
第十章社会因素对消费行为的制约
第四篇市场应用
第十一章市场细分与广告定位
第十二章品牌、品牌形象及其培育
第十三章企业形象的培育与传播
主要参考书目