• 经济学精品原版教材系列:国际营销战略
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经济学精品原版教材系列:国际营销战略

10 2.5折 39.9 九品

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作者布拉德利 著

出版社外语教学与研究出版社

出版时间2005-08

版次1

装帧平装

货号B907

上书时间2023-07-05

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 布拉德利 著
  • 出版社 外语教学与研究出版社
  • 出版时间 2005-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787560043777
  • 定价 39.90元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 其他
  • 页数 406页
【内容简介】
这是本系统性阐述估计营销战略理论的全英文教材。它站在战略的高度分析研究了国际营销的性质、范围及重要性,这有助于我们深入了解国际化企业所面临的各种任务。
【目录】
Preface
Acknowledgements
导读
1Scopeofinternationalmarketingstrategy
Strategicapproachestointernationalmarkets
Internationalmarketingstrategy
Definitionsofinternationalmarketing
Genericinternationalmarketingstrategies
Opportunisticapproachtointernationalmarkets
Standardizationorcustomization
Implicationsofstandardizingstrategy
Marketintegration,standardizationanddifferentiation
Enteringforeignmarkets
Product-marketdevelopment
Technology,productandmarketdecisions
Strategicdifferentiationintheinternationalfirm
Internationalmarketingstrategyandorgazization
Internationalmarketingenvironment
Marketfragmentationandconsolidation
Globalizationofmarkets
Technologyandmarketliberalization
Firmsinregionalmarkets
Understandinginternationalmarketing:aframework
Summary
Questions
Rererences
Part1Unerstandingtheinternationalmarketingenvironment
2Internationalmarketingintheglobaleconomy
Theoryandpracticeofinternationalmarketing
Managerialtheoryofinternationalmarketing
Marketinginthebusinesssystem
Aframeworkforinternationalmarketing
……
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