经济学精品原版教材系列：国际营销战略

图书标准信息

• 作者 布拉德利 著
• 出版社 外语教学与研究出版社
• 出版时间 2005-08
• 版次 1
• ISBN 9787560043777
• 定价 39.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 406页

【内容简介】

这是本系统性阐述估计营销战略理论的全英文教材。它站在战略的高度分析研究了国际营销的性质、范围及重要性，这有助于我们深入了解国际化企业所面临的各种任务。

【目录】

Preface
Acknowledgements
导读
1Scopeofinternationalmarketingstrategy
Strategicapproachestointernationalmarkets
Internationalmarketingstrategy
Definitionsofinternationalmarketing
Genericinternationalmarketingstrategies
Opportunisticapproachtointernationalmarkets
Standardizationorcustomization
Implicationsofstandardizingstrategy
Marketintegration,standardizationanddifferentiation
Enteringforeignmarkets
Product-marketdevelopment
Technology,productandmarketdecisions
Strategicdifferentiationintheinternationalfirm
Internationalmarketingstrategyandorgazization
Internationalmarketingenvironment
Marketfragmentationandconsolidation
Globalizationofmarkets
Technologyandmarketliberalization
Firmsinregionalmarkets
Understandinginternationalmarketing：aframework
Summary
Questions
Rererences
Part1Unerstandingtheinternationalmarketingenvironment
2Internationalmarketingintheglobaleconomy
Theoryandpracticeofinternationalmarketing
Managerialtheoryofinternationalmarketing
Marketinginthebusinesssystem
Aframeworkforinternationalmarketing
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