精准内容——让你的内容营销品效合一

图书标准信息

• 作者 黎媛
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787302557845
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

《精准内容――让你的内容营销品效合一》是资深品牌营销专家黎媛多年经验的结晶。书中深入浅出讲解精准内容的概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等内容，帮助读者用精准的“内容思维”实现品牌影响力可持续增长。

 

全书共8章。第1章剖析《精准内容――让你的内容营销品效合一》的核心概念――精准内容，帮助读者理解内容营销的方法论体系。第2章剖析“精准内容”的来源――消费者洞察，涉及“洞察”的概念、方法及实践。第3章介绍通过制造“反向落差”“品类串通”、消费者“决策标准”打造自带话题的“内容型产品”。第4章是第3章的延伸与拓展，阐释在产品包装上做文章、跨界营销、打造内容型周边产品这三种近年来流行的内容营销新玩法。第5章介绍如何制造品牌爆点话题。第6章介绍策划让人们有购买欲内容的四大策略和七大方法。第7章介绍精准媒介相关概念、方法及实践。第8章介绍“精准内容”系统良性运转的典型表现――“种草带货”。

 

《精准内容――让你的内容营销品效合一》内容安排合理，架构清晰，理论与实践相结合，适合有一定工作经验的品牌、市场营销从业者，特别是品牌/营销总监、CMO阅读。同时消费品（快消、美妆等）公司的创始人、CEO也可以从中获益。

 

【作者简介】

黎媛，消费品品牌营销专家。从业经历包括：《南方都市报》资深记者，驻香港3年，合著有《并非官话：香港高官的大智慧》；沃尔玛中国总部、华润置地总部品牌营销相关负责人；Little Freddie（小皮）初创期品牌营销顾问；FT中文网特约撰稿人，SocialBeta、数英网等专栏作者。公众号：小圈梨，专注消费品的品牌营销。

【目录】

目录

 

第1章 什么是“精准内容”？  001

 

“内容营销”越盛行，企业越陷入“内容泛滥又无效”的境地   001

 

精准内容是内容营销的大势所趋   017

 

 

第2章 洞察：精准内容的根源  032

 

什么是洞察？   032

 

洞察什么？   037

 

怎么洞察“真需求”？   040

 

怎么判断你的洞察是否有效？   053

 

 

第3章 精准内容：怎么打造“内容型产品”？（上篇）  064

 

反向落差   065

 

品类串通   076

 

决策标准   087

 

打造“内容型产品”的误区   097

 

看不见的精准内容   102

 

 

第4章 精准内容：怎么打造“内容型产品”？（下篇）  106

 

在产品包装上做文章―什么是有内容的包装？   106

 

通过跨界营销诞生内容型产品   114

 

打造内容型周边产品 128

 

三种“内容型产品”的三个特点   144

 

 

第5章 精准内容：怎么制造品牌爆点话题？  147

 

什么是品牌话题？   148

 

从品牌话题到品牌爆点话题：引爆点是什么？   152

 

怎么给品牌话题的引爆点加“燃料”？   170

 

打造品牌爆点话题的三大误区   177

 

 

第6章 精准内容：怎么策划让人们有购买欲的内容？  184

 

四大策略   184

 

七大方法   213

 

 

第7章 精准媒介三问  228

 

问题一：媒介的本质是什么？   228

 

问题二：企业付费给媒介，到底买的是什么？   236

 

问题三：如今媒介的生态现状如何？   246

 

 

第8章 精准内容的典型现象：种草  257

 

什么是“种草”？   257

 

什么样的博主“种草带货”效果好？   262

 

什么产品容易被“种草带货”？   272

 

怎么策划“种草内容”?   275