玩语言

图书标准信息

• 作者 张大旗 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2006-04
• 版次 1
• ISBN 9787807282563
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 330页
• 字数 369千字

【内容简介】

　　这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著，全书28万字，共分六个篇章：重在表现篇，旧文钩沉篇，感叹遗憾篇，坐而论道篇，我行我路篇，末尾那一篇统称“附录”。新书海报称，《玩语言》是“中国第一本专谈表现的经典之作”，向读者展示了“语言商用难得的技巧”，是“商用语言少见的范本”，“在商者可读，从文者可读，求学者可读；王朔可不读，平凹可不读，秋雨可不读”。读者将书读罢，想必对此评语当会认可。　
　　中国商界有很多优秀的策划人员和创意人员，图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍，但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。
　　张大旗所谓的“表现”，是指将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来“表而现之”。他以为，语言表现的重要性并不亚于策划和创意。他在书中用了大量鲜活的个人案例来提醒人们：怎样让“一个出色的策划和创意不被一个随意的、平庸的或拙劣的表现给糟蹋”。作者本人独特的从业经历，也证实学会了“玩语言”的确可以取悦于服务对象，让自己受用终身。
　　本书是作者多年来服务于国内各类工商企业的纪实性著作，风格一如既往，不猎“中外经典”之奇，不记道听途说之事，能给人耳目一新之感，仅此已足以区别于市场上那些人云亦云、穷炒暴炒的“编辑”之物。而且，文笔生动流畅，读来饶有趣味，令人不欲释手，堪称“轻松读本”。

【作者简介】

　　张大旗，20世纪90年代初期离开高校中文系下海进入营销广告圈，目前为三栖自由职业者：企业顾问、商业讲师、报刊写手。个人专著《出卖天机》和《细节时代》(与人合著)广受好评。他的定位技巧、对创意的独到表现和以制造轰动社会新闻为特征的“盛事行销策划”，向为国内圈中人士所称道。曾被国内一些机构或书刊划归在“中国十大策划流派代表人物”、“影响中国策划业的21个人”之列。

【目录】

重在表现
大茶天天饮
生活讲的是滋味
元字之争
把世界装入远大
掩卷为写新簏山
天下之妙女子出少
东海渔港总有戏
白云堡里做神仙
一样神采飞扬
百姓一脉四海一家
闹市凡人
好吃的瓜子会开花
天天进步一点点
四维饭局为歇业
让我猜猜他是谁
不造清梦造成功
洁阴一浪冲
防水的问题没问题
好抬头不见天顶上安雅达
三湘在长沙
十六七八听CD
都是[六味]
八大王
女人不可一日无神
讲求品位品味成功
行了好了可以了
[万家乐]求万家乐
百炼千锤出万宝
[管豹]和[不管大臣]
乔纳、巧纳与今古
湘菜一锅端
瞄准头把交椅
江永女书
手指桌球——轮椅绅士的运动

旧文钩沉
白沙专机送学子
人不求我我求人
一箭能否射双雕
蓝领百领富绅领
迪卡的世界
闲来无事逛湖商
一生不变慈母心
双重颜色的[我要你]
四句[打油]打出了什么
文章是专业的好
家具围着国泰转
卖广告也要能做广告

感叹遗憾
本报明天无广告
为了一个美好的声音
明天，太阳从西边升起
不要问我从哪里来
家天下
万众[迎连]大签名
偷着乐不如开口笑
好媒体在哪里
广告人做梦想什么
[第一医院]和[一医院]
《出卖天机》改错了一个字

坐而论道
表现：广告人的看家本领
让广告语活跃于口耳之间
广告公司的金科玉律
广告人的独白
细节的策划
别问我是什么人

我行我路——我的广告自传
附录
一、作者文案例举
二、作者广告语例举
三、评家论大旗
后记