姚明式营销

图书标准信息

• 作者 张远昌
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2006-03
• 版次 1
• ISBN 9787506023931
• 定价 28.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 227页

【内容简介】

大家认识姚明，恐怕大多数出于对篮球的热爱。而实际上，姚明本身就是一本活生生的营销教材。
　　作为目前最受欢迎的体育明星之一，微笑着、幽默着的姚明正以其高超的球技、自信、活力、锐意进取的拼搏精神和个人魅力影响着中国、更影响着世界。
　　而在姚明的背后、则是一场硝烟弥漫的“营销姚明”战役。姚明展现在世人面前的形象。不仅是一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，同时也是一个聪颖、自我管理能力很强的世界级运动员。从姚明３年的职业生涯中，我们看到了其高超的品牌管理策略。

【目录】

章 球就在场上：思想是自由的 1.1 姚明与商业普世主义 1.2 改变世人的观念  1.2.1 海拔高度与华人印象  1.2.2 温和的巨人  1.2.3 中国式创业 1.3 姚明的销售主张  1.3.1 提供者  1.3.2 保护品牌魅力 1.4 自由流动的“姚明资源”第二章 寻找关键时刻 2.1 华人双雄的品牌个性 2.2 故事，我的爱 2.3 微笑是一种品牌造型 2.4 蒙牛们的失误 2.5 声音制造者  2.5.1 责任青年  2.5.2 孩子眼中的“小巨人”  2.5.3 让生活过得既安全又快乐  2.5.4 蜂窝式营销第三章 竞争中的亮剑精神 3.1 比赛规则与商业制度 3.2 侵略式的营销  3.2.1 市场霸气与市场侵略  3.2.2 找准竞争者 3.3 克服对改变的抗拒  3.3.1 诚实是好的策略  3.3.2 将缺点转化为优点第四章 寻找价值链上的舞伴 4.1 桶帮、桶箍与新木桶 4.2 培养营销配角 4.3 既缠绕又撕咬 4.4 既缠绕又撕咬 4.5 共生营销第五章 让对手艰难地活着 5.1 对手依赖症 5.2 制造冲突的快乐……第六章 找人完成值得你做的事第七章 营销2.0时代的独角戏
作者介绍
张远昌，《物流世界》杂志社主编，亚太（香港）物流发展战略研究中心研究员，美国注册物流师CTL特约讲师。　　主编有《仓储管理与库存控制》等物流经理人实务丛书6册，著有《搜主义：Google持续成长的秘密》、《裂变：中国企业突围和走向卓越之路》等经管类书。
序言