• NO LOGO:颠覆品牌全球统治
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NO LOGO:颠覆品牌全球统治

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作者[加拿大]娜奥米·克莱恩 著;徐诗思 译

出版社广西师范大学出版社

出版时间2009-05

版次1

装帧平装

上书时间2021-03-05

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 [加拿大]娜奥米·克莱恩 著;徐诗思 译
  • 出版社 广西师范大学出版社
  • 出版时间 2009-05
  • 版次 1
  • ISBN 9787563383887
  • 定价 45.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 大16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 490页
  • 字数 304千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
《NOLOGO颠覆品牌全球统治》让读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后,出现了什么样引人讨伐的勾当。《NOLOGO颠覆品牌全球统治》主要探讨全球化的黑暗面、探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域、探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界,对此现象提出深刻反思,也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对LOGO就是向NIKE这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。这本书促生了一个新族群,“NONO”族,即远离和唾弃名牌,不靠名牌来显示社会地位,他们提倡简约,崇尚自然,回归纯真的“新节俭主义”生活。
品牌、LOGO、广告和赞助在我们的生活中已无孔不入……在当下的中国,品牌和广告无所不在,存在于各种公共空间里,无论是电视、报纸、户外、电梯、大堂还是洗手间你都能看见企业广告。
【作者简介】
娜奥米·克莱恩,全球最有影响力的公共知识分子与文化观察者之一,深入剖析品牌世界及其背后的经济文化动作机制与操控流程,揭示全球经济一体化下的真实世界、真实选择,以及真实的希望。
【目录】
致谢
引言品牌之网络
第一部别无空间
第一章崭新的品牌化世界
品牌的发轫
品牌之死(谣言总是三人成虎)
品牌再现江湖

第二章品牌向外扩张
市景(cityscape)的品牌化
媒体的品牌化
音乐的品牌化
耐克及运动的品牌化
品牌化的明星
品牌蜥蜴(brrdndasaums)的年代

第三章一切均可变
青少年市场是救星再世
酷得让人嫉妒
潮流间谍:让饮水机变酷
酷感猎人:青少年文化的法定狗仔队
嘻哈文化炒热了品牌
汤米·希尔费格:来去贫民区
独家订作公司(IndieInc.)
反讽的消费:无需解构
卖或者被卖
摇滚的首席执行官(Rock-and-RollCEOS)
克服难关

第四章学习的品牌化
嗨,孩子们!自己来做推销商吧!
大学的品牌化
反对声浪何在?

第五章父权体制过时了
身份认同的营销
思怀压迫?
市场大杂烩:多元化以及全球推销战
全球化青少年
全球化之屋被焚毁时的混战
第二部别无选择

第六章品牌轰炸
不断的复制
低价战争:沃尔玛模式
连锁店群组:星巴克模式
精选VS.选择

第七章企业并购与合作案
超级商店:深入品牌
品牌村:化身为品牌
私有化城镇广场上日益缩减的选择
新托拉斯:消灭选择

第八章企业审查
合作案的审查制度
著作权流氓
市镇广场私有化
第三部别无工作

第九章被遗弃的工厂
输出耐克模式
“这不是工作外流的故事”
甲米地不可承受之轻:深入自由贸易区
“罗萨里奥本该不一样的”
在括号内工作
还不够低:在中国压缩工资
“没有工会,就没有罢工”
发生在卡梅莉塔身上的事……
流动的工人
加工区的其他产品:新品种的工厂工人
流浪的工厂
买主出走

第十章威胁以及临时雇员
品牌化的职业:业余嗜好,而非工作
打倒麦式工会(McUnion)
免费的工作:更多的假工作,由超级品惠予提供
临时雇员:出租的员工
没错,不过……比尔·盖茨不会拯救我们吗?
“自由工作者的国度”

第十一章培养不忠
从工作创造者到财富创造者
流失:双向的买卖
从别无工作到拒绝品牌……
第四部拒绝品牌

第十二章文化反堵
“企业赞助闹内讧”——纸老虎,1997年的标语
认同政治走向互动
厕所广告成为政治催化剂
聆听内在的营销员
营销反营销者
商标过剩
酷感狩猎计划的着地点
30年代的广告破坏:“变成上流的触摸者!”

第十三章收复街道
玩政治
“抗议,将会和资本一样跨越国界”
RTS的煽动宣传

第十四章群情激奋
“血汗工厂年”
攻击品牌年
权力在哪里

第十五章品牌自作自受
设计师行动主义:商标即明星
另一种商标交流
全球行动
跟随商标的路径
合作案的不公平

第十六章三个品牌的故事
飞扬符号:为良好的工作而战
壳牌石油:为开放的空间而战
从海底垃圾场到陆地油田
黄金拱形:为选择而战
三巨头带来的教训:把法庭当成工具
三巨头的教训:使用网络来点亮麦氏聚光灯

第十七章当地的对外政策
学生给品牌上了一课
真正的品牌大学
社区行动:推动选择性采购

第十八章超越品牌之外
当好事发生在坏品牌身上……
当坏事发生在无品无牌者身上……
间接抵制
墙上的字
结语消费主义VS.公民权
后记街头的两年
附录
延伸阅读
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