企业营销策划

图书标准信息

• 作者 施春来 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2008-07
• 版次 1
• ISBN 9787501785940
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 431页
• 字数 350千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

良好的市场营销活动是企业经营管理活动的核心内容，直接关系到企业的经济效益和发展。营销策划是企业营销活动有效与成功的前提和重要保障。
《企业营销策划》着重企业营销策划运作的基本过程和业务的把握，结合营销学和营销策划的基本原理与认知，阐述企业营销策划基本内容和操作方法。内容涉及企业营销策划原理、企业营销策划过程与方法、企业营销战略策划、企业营销定位策划、企业产品策划、企业品牌营销策划、企业价格策划、企业渠道（通路）策划、企业促销策划、企业形象（CIS）策划、企业广告媒体运用策划、企业服务营销策划、企业营销策划执行与管理等方面。
《企业营销策划》十分适合工商管理类院校、商学院等相关专业的教学所需，也十分适合广大各类企业职业经理人培训、自学使用。

【作者简介】

施春来，男，1963年12月出生。1984年毕业于暨南大学，1988年复旦大学管理学硕士研究生毕业，2007—2008年加拿大ALBERTA大学商学院访问学者。现为福建行政学院、福建经济管理学院副教授、经济管理教研室主任。中国企业联合会高级管理咨询顾问、中国管理咨询委员会第五届委员。·曾先后获得福建行政学院、福建经济管理学院“优秀教学奖”、“教学改革一等奖”。
近年公开发表专业论文、著作20篇（部），完成省部级经济管理科研课题4个。为福建10余家大中型企业提供管理咨询和顾问服务，2006年被中企联评为中国最具影响力500名管理咨询专家。
撰写的多个管理案例分别被国家行政学院、中国人民大学和大连理工大学收录出版。2005年被组织选派参加福建省委“福建省十一五和2020年规划建议”起草小组。

【目录】

第1章企业营销策划原理
1.1企业营销策划含义与作用
1.2企业营销策划研究对象与原则
1.3企业营销策划的原理与分类
1.4企业营销策划机构与人员资质
本章案例与分析
本章思考与策划

第2章企业营销策划过程与方法
2.1企业营销策划的程序
2.2企业营销策划思维与方法
2.3企业营销策划书设计
本章案例与分析
本章思考与策划

第3章企业营销战略策划
3.1企业营销战略策划概述
3.2企业营销战略环境分析
3.3企业营销战略目标设计
3.4企业营销战略策划内容
本章案例与分析
本章思考与策划

第4章企业营销定位策划
4.1企业目标市场细分
4.2企业营销定位步骤
4.3企业营销定位内容
4.4企业营销定位策略
本章案例与分析
本章思考与策划

第5章企业产品策划
5.1企业产品策划概述
5.2产品市场寿命周期策划
5.3企业产品组合与包装策划
5.4企业产品创新与推广策划
本章案例与分析
本章思考与策划

第6章企业品牌营销策划
6.1企业品牌概述
6.2企业品牌策略策划
6.3企业提升品牌价值策略设计
6.4企业品牌规划管理与运营
本章案例与分析
本章思考与策划

第7章企业价格策划
7.1企业价格策划概述
7.2企业价格策划程序
7.3企业价格策划内容
7.4企业应对市场价格战的策略设计
本章案例与分析
本章思考与策划

第8章企业渠道（通路）策划
8.1企业渠道（通路）概述
8.2企业渠道（通路）设计策划
8.3企业渠道（通路）管理策划
8.4企业渠道（通路）策略策划
8.5企业渠道整合策划
本章案例与分析
本章思考与策划

第9章企业促销策划
9.1企业促销策划类型
9.2企业促销组合
9.3企业促销策划实务
9.4企业促销整合策划
本章案例与分析
本章思考与策划

第10章企业形象（CIS）策划
10.1企业形象（CIS）策划概述
10.2企业形象（CIS）策划基本程序
10.3企业形象（CIS）策划与设计内容
本章案例与分析
本章思考与策划

第11章企业广告媒体运用策划
11.1企业广告媒体策划概述
11.2企业广告媒体运用策略
11.3企业广告媒体运用策划程序
11.4企业广告媒体运用管理策划
本章案例与分析
本章思考与策划

第12章企业服务营销策划
12.1企业服务营销概述
12.2企业服务营销策略规划
12.3企业服务过程管理策划
12.4服务有形展示与环境设计
12.5服务营销策划与实施
本章案例与分析
本章思考与策划

第13章企业营销策划执行与管理
13.1企业营销计划的基本内容与步骤
13.2企业营销策划组织形式设计
13.3企业营销策划执行与控制管理
本章案例与分析
本章思考与策划
主要参考文献