娱乐化营销

图书标准信息

• 作者 来罡 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787308172233
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页

【内容简介】

　　进入移动互联网时代，泛娱乐化日益消解着经济、文化、学术、教育、体育等领域，在这个时代，一旦披上娱乐的外衣，任何事物就变得柔软而亲切，即使不少人心忧娱乐盛行世风日下，但是娱乐是一种直指人心的情怀，娱乐就是娱乐，有它自身完整的生态，一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。
　　娱乐化营销，解构了传统营销规律中的条条框框，改变了我们的营销格局，在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用，娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点，既隐蔽又锐利。
　　本书从娱乐的本源入手，层层剖析娱乐在人类生活史的意义与作用，并通过丰富的现实案例，深入解读娱乐在营销领域所产生的化学反应。从概念阐述到理论分析，结合大量的鲜活案例，具有极高理论高度和现实指导意义，值得所有营销人借鉴参考。

【作者简介】

　　来罡，著名娱乐营销专家，社会化媒体营销专家，杭州星推网络科技股份有限公司创始人，他和他的团队曾为国内200多档娱乐项目进行策划推广。马拉松大满贯六星跑者，并著有畅销小说《缘来爱情不加V》。

【目录】

序言：娱乐重构商业规则
第一章  娱乐，点中人性的死穴
劳动源自娱乐
娱乐是生活的一部分
草根网红的崛起
缺少娱乐的世界会怎样
第二章 4C已死，4I崛起!
4C已死！
4Ｉ来了！
打造4I模型
第三章  娱乐也是生产力
每家成功的公司都爱玩
物质经济的小时代：买的不是商品是体验
娱乐化思维：互联网思维的另类演绎
娱乐营销，我们是玩真的！
没有微信你会跑马拉松吗？
第四章  系统至上
营销，不止娱乐这么简单！
与娱乐有关的三个问题
线上线下联动，打造闭环
一点投放，多点传播
跨界万岁：只有想不到，没有不可能
第五章  内容为王
自制IP的商业原力
优秀的产品经理都是段子手
网红为什么这么红？
“烧脑”的综艺有力量
没有粉丝的企业家没有未来
第六章  碎片化传播
时间碎了，信息爆棚，拿什么抓住眼球？
三秒内不能吸引用户，你就败了
注意力碎片化，体验一定要完整
小众即大众：不可能讨所有人喜欢
第七章  大数据+
广告已死？
审时度势大数据
用数据看透人性
第八章  娱乐营销，未来靠什么赢？
一切行业都有娱乐元素
精英PK草根
未来，改变社会的可能就是一部剧
娱乐联手科技，谁是敌手？