市场营销流量揭秘

图书标准信息

• 作者 贾涛
• 出版社 中国轻工业出版社
• 出版时间 2019-05
• 版次 1
• ISBN 9787518423569
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 150千字

【内容简介】

本书从帮助读者深度理解互联网广告流量的本质为起点，详细讲述了互联网广告流量产业发展的历史和未来的发展趋势，并从广告主和流量主两大行业主要角色的角度，将广告主采购流量的全过程和流量主变现流量的所有手段进行深度揭秘，把所有有关流量运营的奥秘一层一层展示到读者面前。

【作者简介】

贾涛，拥有16 年品牌、市场和用户增长经验的资深营销专家，2018 年互联网周刊年度营销领军人物。

先后领导世界500 强企业思爱普（SAP）大中华区品牌管理， 任领军营销技术企业舜飞科技的CMO，负责建设品牌营销体系和面向品牌主的品效合一业务；担任中国领先的产业互联网企业新奥数能的CMO 和市场传播副总裁，负责品牌建设与市场运营。

担任中国品牌价值管理论坛、虎啸奖、中国广告年度数字大奖、中国无线营销大奖、金触点全球商业创新奖等奖项的专业评委，是中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员， 在多家专业营销培训机构担任导师。

贾涛拥有清华大学学士和硕士学位，德克萨斯大学EMBA 学位。

【目录】

市场营销流量揭秘 1

《市场营销流量揭秘》简介 4

导语 5

 

第一章 商业竞争的核心资源：不断演变的流量 7

1.1 线上的流量 9

1.1.1 通过线上流量，促成在线交易 9

1.1.2 将线上流量导入线下，促成交易 16

1.2 O2O的背后 17

1.2.1 线下成交 18

1.2.2 导入线上 18

 

第二章 流量从哪里来，到哪里去？ 20

1.1 为什么说“内容为王” 20

1.2 搜索引擎：巨头的世界 24

1.3 解锁工具类流量 27

1.4 流量霸主：互动娱乐 31

1.5 场景即流量 40

1.6 放大用户群价值的平台 43

1.7 社交，流量之源 46

1.8 美丽新世界：物联网 47

 

第三章 不同的流量，不同的营销 52

1.1 媒体流量 52

1.2 搜索引擎营销 53

1.3 工具类流量 54

1.4 互娱 54

1.5 场景方 56

1.6 广告流量平台方 57

1.7 社交 58

1.8 硬件设备物联网 59

 

第四章 流量变现的奥秘：分层的流量 60

1.1 包断的流量 60

1.1.1 包断位置层 61

1.1.2 包断流量层 61

1.1.3 包断行业层 62

1.1.4 包断购买方式层 63

1.2 大牌云集的直销层 64

1.2.1 品牌层 65

1.2.2 效果层 66

1.2.3 流量主在直销层的流量分配方式 67

1.3 大数据变现的沃土：剩余流量 68

1.3.1 Header Bidding 优先层 68

1.3.2 PA 私有竞价 71

1.3.3 PDB 优先层 72

1.3.4 PD 优先层 75

1.3.5 RTB 层 76

1.3.6 广告联盟层 79

1.3.7 打底广告层 80

 

第五章挑选最适合你的流量资源做营销 81

1.1 品牌广告主必读 83

1.1.1初级评估指标 83

1.1.2 中级评估指标 86

1.1.3高级评估指标 90

1.1.4终极评估指标 93

1.2 效果营销的流量选择技巧 94

1.2.1 效果类广告付款方式技巧 95

1.2.2 效果类广告考核指标设置技巧 96

1.2.3 效果类广告流量选择技巧 97

 

第六章数据驱动的营销 98

1.1 传说中的重定向 98

1.2 发挥数据的价值 101

1.2 品牌第一方DMP 102

1.3 第三方DMP平台 104

1.4 源数据平台 105

1.5 广告自动化：营销技术的冰山一角 106

1.6 流量运营背后的算法 107

 

第七章 红苹果与绿苹果：数据与精益运营 109

1.1 神秘的eCPM 109

1.2 数据的反作用 109

1.3 流量主的武器：第二方DMP 110