新媒体运营（21世纪新媒体专业系列教材）

图书标准信息

• 作者 刘友芝 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2018-05
• 版次 1
• ISBN 9787300257020
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 467千字
• 丛书 21世纪新媒体专业系列教材

【内容简介】

“这是大众创业、万众创新的时代”， “这是好的时代也是坏的时代”，    “ 这是让人欢喜让人忧的时代”，自人类进入互联网商业化发展时代以来，相继经历了从PC端有线互联网到移动无线互联网的大周期迭代，并正在阔步挺进智能互联的物联网时代，人类新媒体以日新月异的加速度变化和发展着，如人们接触新媒体的终端形态、新媒体内容呈现形态和传播方式、新媒体具体的业务应用形态和产业形态几乎每天都在发生着变化。 

 

  身处这个日新月异变化时代的各类新媒体组织和职场人不禁要扣问： 在人类尤其是我国二十余年的互联网商业化发展时代新媒体多种形态的迭代发展变化，有没有共性的一般性变化规律可循？互联网新媒体有何规律性的外在与内在特征新媒体组织从创立生存到成长发展的各个阶段，有何共性的一般性市场化商业运营规律可以遵循？这正是本书要探究和回答的问题。

 

 

 

本书作者本着“顶天立地”的写作原则，“顶天”就是从“顶层”的宏观层面，以我国互联网新媒体二十余年的实践发展过程为总体背景，“立地”就是“接地气”的微观层面，以我国互联网新媒体二十余年的实践发展过程中发生的大量鲜活案例为具体范本，为读者深入浅出地揭示每一代革命性互联网技术大潮下新媒体多种形态（如终端形态、内容呈现形态和传播方式、具体应用业务形态和产业发展形态）依次更迭变化的规律；透过互联网二十余年新媒体发展变化的林林总总现象，揭示出新媒体发展所呈现的共性特征（一般性的外在媒介形式特征和内在的精神内核特征）； 将以往影响新媒体生存和发展的 “碎片化”要素（技术、传播、业务和产业）聚合到“新媒体实体组织”这一“集大成”上；并以大量现实案例揭示每一代互联网技术变革大潮下新媒体组织创立和成长发展的市场化运营商业模式一般进化规律和具体的应用策略：从基础性低维的互联网产品型运营到中级高维的互联网平台型产业运营再到高级高维的互联网商业生态型运营。

 

本书可以是互联网原生代青年学子 学习新媒体市场化运营规律与应用策略的系统范本；也可以是新媒体一线从业者 站在顶层的思维和商业模式层面系统“充电”的“充电宝”；同时也可为传统媒体提供新媒体转型及其媒体融合的“互联网+媒体”的新视野、思路和方法。

 

 

 

【作者简介】

刘友芝，武汉大学新闻与传播学院教授，经济学博士，武汉大学媒体发展研究中心媒介经济研究室主任，主要从事传媒经济与管理的教学与研究。近些年来，主要研究关注点是传媒经济与管理领域的新媒体方向和媒体融合问题。曾出版专著《现代传媒新论》，发表相关学术论文和研究报告等40余篇。

 

【目录】

第一篇　总论 

引言　技术商业化发展： 人类新媒体形态演变的动力引擎 

第一章　互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭 

第一节　新媒体终端形态的更迭 

第二节　新媒体传播形态的更迭 

第三节　新媒体业务形态的更迭 

第四节　新媒体组织形态的更迭 

第二章　互联网商业化发展语境下的新媒体特征 

第一节　新媒体形态演变的主要特征 

第二节　新媒体发展的总体本质特征 

第三章　互联网时代新媒体组织的市场化运营概述 

第一节　新媒体运营的主要构成要素 

第二节　互联网时代的新媒体运营的典型特征 

第三节　新媒体组织成长的动态化运营概述 

第二篇　新媒体组织的产品型运营 

引言　互联网产品型运营： 新媒体组织的初级阶段和整个生命周期的基石 

第四章　基于用户需求的主要互联网产品类型 

第一节　基于用户需求的新媒体终端类产品 

第二节　基于用户上网需求的新媒体软件服务类产品 

第五章　新媒体组织产品运营的主要过程与策略 

第一节　新媒体组织产品运营的总体运营环节与策略 

第二节　互联网产品上线之前的产品设计 

第三节　互联网新产品上线之后的网络运营 

第六章　互联网产品的一般商业模式与具体收入模式 

第一节　互联网产品的一般商业模式 

第二节　互联网产品的具体收入模式 

第三篇　新媒体组织的平台型运营 

引言　新媒体组织进化的中级阶段： 平台型产业运营 

第七章　新媒体组织的平台型产业运营概述 

第一节　新媒体组织平台型产业运营的契机 

第二节　互联网平台型产业的基本运营模式 

第三节　构筑互联网平台型产业的防御机制 

第八章　主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式 

第一节　网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式 

第二节　网络社交类平台发展现状与产业运营模式 

第三节　网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式 

第四节　传统电商服务类平台发展现状与产业运营模式 

第五节　网络生活服务类平台发展现状与产业运营模式 

第四篇　新媒体组织的商业生态型运营 

引言　新媒体组织进化的高级阶段： 商业生态型运营 

第九章　新媒体组织的生态型运营概述 

第一节　商业生态系统的一般概述 

第二节　互联网商业生态的主要特征 

第三节　互联网商业生态型企业的一般构建策略 

第十章　互联网商业生态的具体建构模式 

第一节　互联网商业生态建构的主要特征与现实路径 

第二节　互联网垂直型商业生态的具体建构模式 

第三节　互联网水平型商业生态的具体建构模式 

参考文献 

后记