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作者曾航、刘羽、陶旭骏 著
出版社浙江大学出版社
出版时间2014-01
版次1
装帧平装
货号BC
上书时间2024-12-05
日本是全世界移动互联网最发达的国家之一,堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面,日本都充当了全球移动互联网的试验田。
曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战?iPhone来势汹汹,如何打破封闭的日本移动互联网体系?日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面,涌现出了哪些值得借鉴的商业模式?
《移动帝国:日本移动互联网兴衰启示录》作者团队先后数次前往日本调研,拜访了多位日本移动互联网的重量级人物,在《移动帝国:日本移动互联网兴衰启示录》中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现,深入解读其经验教训,为我国移动互联网产业的发展带来启迪。
曾航,触控科技战略总监,曾为21世纪经济报道资深记者,长期关注移动互联网,著有《一只iPhone的全球之旅》一书,同时创办有微信公众账号“移动观察”(MobileWeb)。
刘羽,曾任职于摩托罗拉、维珍移动,现任野村综研(上海)咨询有限公司通信战略首席顾问,北京邮电大学EMBA联合会主席。
陶旭骏,野村综研(上海)咨询有限公司通信战略副总监,曾任职于中国联通、美国TMNG管理咨询。
序一日本是全球移动互联网的试验田/雷军
序二以邻为鉴的价值/俞永福
自序我们为什么研究日本移动互联网
引子新黑船来袭
第一章NTTDOCOMO:始于电信,终于去电信化
NTTDOCOMO的历史
NTTDOCOMO靠i-mode称雄世界
NTTDOCOMO的海外扩张
携号转网的挑战
苹果冲击波
NTTDOCOMO和iPhone的故事
NTTDOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路
NTTDOCOMO的生活助理战略
【独家专访】NTTDOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
【独家专访】日本移动互联网之父榎启一专访
【延伸阅读】日本4G启示录:更快地推动移动互联网产业发展
第二章KDDI:日本运营商的智能管道战略
稻盛和夫艰难创办KDDI
抓住年轻人
iPhone的双刃剑
3M战略:融合网络是竞争力的源泉
SmartPass业务:打包出售应用
多层次的对外投资
【独家专访】KDDI执行董事高桥诚:日本运营商的智能管道之路
第三章软银:像卖软件那样经营移动互联网
孙正义靠卖软件起家,奠定软银基因
打破NTT垄断,进军固网业务
孙正义最大豪赌:收购沃达丰日本
软银在日本掀起价格战,大幅降低日本移动通信资费
从广告看孙正义的营销手腕
在日本引入iPhone,打破日本封闭的移动互联网体系
为什么软银要收购Sprint?
软银的制胜理念:尊重市场,客户视角
【独家专访】日兴证券高级研究员森行真司:不要把软银看成一家运营商
【延伸阅读】孙正义的“时间机器”理论
第四章日本手机支付:手机就是钱包
移动支付——移动互联网的中枢管道
日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段
日本移动支付崛起之谜
日本移动支付对中国的启发
【延伸阅读】轨道交通与日本移动互联网
第五章日本手机社交网络
“日本的Facebook”——Mixi的兴衰记
“外来户”Facebook如何后来居上
Line:日本版“微信”的崛起之路
【延伸阅读】亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美
【延伸阅读】为什么日本人不爱创业?
第六章日本手机游戏启示录
GREE的兴衰历程
手机网页游戏VS手机App客户端游戏
日本手机游戏依赖电视推广
中国游戏公司的日本征途
为什么日本人酷爱卡牌游戏?
【延伸阅读】GungHo与《智龙迷城》崛起之谜
【延伸阅读】Web和App到底谁会主流?
第七章移动广告:大数据为王
为什么日本移动广告没有形成大规模爆发?
日本的积分墙广告
日本移动广告的发展趋势:移动营销
移动社交广告和大数据或成未来方向
【独家专访】D2C社长宝珠山卓志专访
第八章日本移动电子商务与O2O
日本移动电子商务消费习惯研究
日本O2O市场综述
乐天的移动电子商务帝国
优衣库的移动电商尝试
日本运营商的电子商务实验
日本麦当劳的O2O服务
【延伸阅读】日本的“加拉帕戈斯综合症”
第九章符合日本国民特色的移动互联网服务
手机电视
手机动漫
移动医疗
手机地震预报服务
词汇表
日本运营商及移动互联网行业大事件整理(2006-2012)
主要参考文献
致谢
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