单身经济： 新时代消费红利与商业变革

图书标准信息

• 作者 曾涛
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787121412059
• 定价 65.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 216千字

【内容简介】

本书围绕时下火爆的单身经济展开论述，对单身经济的现象、成因以及市场前景都做了独到的分析与预测，意在帮助读者发掘单身群体的消费需求，把握单身经济的市场风口，从中发现商机。基于笔者丰富的知识积累和多年的实践经验，本书提供了具有深度和广度的单身经济掘金方案。笔者希望读者能从本书中获得有价值的启示和灵感，掌握单身经济的真谛，把握新时代的消费红利与商业变革。对于创业者、有转型升级需求的企业和商家、想要优化营销效果的营销主管或经理，以及对单身经济感兴趣的人群、经管专业的高校学生来说，本书是一本不可多得的实战秘籍，可以提升自身市场竞争力，指引自己走向前景广阔的未来。

【作者简介】

曾涛，又名雕爷，万里路商学院创始人，雕爷会、雕公益社群创始人，知名投资人。湖南卫视纪录片《行走吧，我们》主创及主演，曾徒步行走北极圈、俄罗斯贝加尔湖、印度、尼泊尔等地。长期研究经济形势及商业逻辑，著有《众筹革命：互联网创业与融资实战》等作品。李旭东，海南省美谊兄弟国际贸易有限公司董事长，瘦管家连锁创始人，易塑伽社交新零售创始人，来福掌柜社交电商CMO，超级演说家青岛学院总策划，创星岛俱乐部创始人，上海交通大学EDP个人品牌打造课程发起人。长期专注于个人品牌、企业管理、投资等领域。

【目录】

第1 章 单身经济，市场的下一个风口 

1.1 2.4 亿单身人口带来的万亿元级单身经济 

1.2 全世界都在将单身进行到底 

1.3 与其攒钱买房，不如及时行乐 

1.4 买买买成为“灵丹妙药”，“单身狗”更注重生活品质 

1.5 《2019 单身人群调查报告》解读 

第2 章 单身群像：那些“单身贵族”们都长什么样 

2.1 热衷消费，储蓄意识淡薄 

2.2 边际消费倾向：挣得多也买得多 

2.3 冲动消费：不买后悔，买了马上后悔 

2.4 超前消费：发了工资还是负债累累 

2.5 单身生活的花销更多 

第3 章 互联网时代，你的生活圈是宽了还是窄了 

3.1 足不出户解决生活所需 

3.2 视野变广了，交际圈却窄了 

3.3 单身人士“反哺”互联网 

3.4 在线婚恋：一个被“爱情”遗忘的角落 

第4 章 买时间：快节奏生活促成懒人经济 

4.1 排队1 小时不如花20 元闪送 

4.2 便利店才是单身群体的购物场所 

4.3 智能家居产品为“偷懒”创造更好的环境 

第5 章 买虚拟：二次元文化兴起，虚拟领域的崛起 

5.1 宅经济成为消费新潮流 

5.2 动漫、游戏、虚拟偶像是二次元文化消费的三大方向 

5.3 娱乐消费带来更多的精神满足感 

5.4 情感虚拟服务需求日益强烈 

5.5 电子竞技成为社交新领域 

第6 章 买寄托：宠物逐渐成为空巢青年的寄托 

6.1 宠物行业发展进入快车道 

6.2 “怕吵又怕孤单”，单身人士成为养宠主力军 

6.3 食品和医疗是宠物行业的两大核心 

6.4 消费升级，宠物服务逐渐兴起 

6.5 宠物成为餐厅“引流”利器 

6.6 “云吸猫”成就宠物明星 

6.7 吾皇：宠物IP 引爆新潮流 

第7 章 买未来：提升自己已成为单身人士的新风尚 

7.1 企业对人才素质的要求逐渐提高 

7.2 实现个人价值已成为年轻人工作的重要目的 

7.3 职业教育成为一个热门选择 

7.4 人们的付费习惯正在慢慢养成 

7.5 喜马拉雅：利用碎片时间获取知识 

第8 章 爱自己：悦人不如悦己，当代青年更舍得为自己花钱 

8.1 悦己消费，提升幸福感的一大法宝 

8.2 多样的消费渠道，悦己不需要等待 

8.3 从“有用”到“有品”，女性是悦己消费的主力军 

8.4 悦己型年货：过年最重要的是“我”开心 

第9 章 赚单身人士的钱，最重要的是知道他们在想什么 

9.1 “看剧、打游戏、加班、复习”——单身人士的四种生活状态 

9.2 尊重和归属是单身人士最重要的需求 

9.3 高学历催生垂直领域的文化需求 

9.4 要环境：单身人士更注重个人空间 

9.5 要质量：小而精更胜量大、优惠 

9.6 孤独主题更容易赢得共鸣 

9.7 包装升级：三只松鼠如何抓住单身人士的心 

第10 章 “小”产品更适合单身群体的生活状态 

10.1 单身人士重塑市场，迷你成为最大特点 

10.2 迷你日用品：“量贩装”瘦身成为“加餐装” 

10.3 迷你食品：一人食成为新卖点 

10.4 迷你家电：单身小家电正当红 

10.5 迷你聚会：迷你KTV 成为单身人士的解压神器 

10.6 迷你出游：一人跟团游成为旅行新潮流 

第11 章 个性化消费才是单身群体的追求 

11.1 用数据构建个性化消费场景 

11.2 好看的皮囊和有趣的灵魂都要 

11.3 从“价格导向”到“价值导向” 

11.4 细分小品类产品成为提升生活品质的关键 

11.5 定制产品展现个性化 

11.6 淘宝造物节：向年轻创造力致敬