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少数派广告

5 1.7折 30 八五品

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北京朝阳
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作者王铮

出版社电子工业出版社

出版时间2004-03

版次1

装帧平装

货号224-2

上书时间2024-05-29

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   商品详情   

品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 王铮
  • 出版社 电子工业出版社
  • 出版时间 2004-03
  • 版次 1
  • ISBN 9787505396449
  • 定价 30.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 其他
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 306页
  • 字数 123千字
【内容简介】
这是一本关于营销和传播的书,讲的只是一些常识,但恰恰是这些常识,却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”“创意,是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度,用辛辣的口吻,黑胡椒似的幽默,将广告的真相解剖给下面这些人看-企业的经营决策者,经理人,市场人员,销售人员,新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然,还有那些自以为是的专业广告人。
【作者简介】
王铮,1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年,就职于世界著名广告公司——电通广告,历任文案、文案指导、创意副总监。
【目录】
一 品牌——仅仅是广告人性幻想的对象

   品牌是一张怎样的牌

   一个品牌的诞生

   品牌形象,皇帝穿上才像样

   当广告人遇到品牌形象

二 销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵

   广告不比风言风语更有力

   卖什么吆喝什么?

   大翻盘

三 广告——一把来回抽拉的锯

   让人不寒而栗的脑白金

   芝麻开门

   亚历山大的方式

四 创意——用来娱乐观众的手段

   理性与感性

   创意来自人格

   伪创意

   投错胎 入错行

五 客户——永远都是错的

   致所有我曾伺候过的客户的公开信

   所谓AE
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