少数派广告
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八五品
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作者王铮
出版社电子工业出版社
出版时间2004-03
版次1
装帧平装
货号224-2
上书时间2024-05-29
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
王铮
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出版社
电子工业出版社
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出版时间
2004-03
-
版次
1
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ISBN
9787505396449
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定价
30.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
306页
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字数
123千字
- 【内容简介】
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这是一本关于营销和传播的书,讲的只是一些常识,但恰恰是这些常识,却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”“创意,是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度,用辛辣的口吻,黑胡椒似的幽默,将广告的真相解剖给下面这些人看-企业的经营决策者,经理人,市场人员,销售人员,新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然,还有那些自以为是的专业广告人。
- 【作者简介】
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王铮,1976年生于北京。1999年毕业于武汉大学广告系。同年,就职于世界著名广告公司——电通广告,历任文案、文案指导、创意副总监。
- 【目录】
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一 品牌——仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
一个品牌的诞生
品牌形象,皇帝穿上才像样
当广告人遇到品牌形象
二 销售——不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
卖什么吆喝什么?
大翻盘
三 广告——一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
芝麻开门
亚历山大的方式
四 创意——用来娱乐观众的手段
理性与感性
创意来自人格
伪创意
投错胎 入错行
五 客户——永远都是错的
致所有我曾伺候过的客户的公开信
所谓AE
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