创新与超越：企业品牌传播革命

图书标准信息

• 作者 刘明洋
• 出版社 山东大学出版社
• 出版时间 2015-01
• 版次 1
• ISBN 9787560751672
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

《创新与超越:企业品牌传播革命》主要包括上篇认识媒介：品牌传播的战略起点、第一章媒介的理论考量、第二章媒介的现实解读、第三章构建品牌传播的“新闻场”、第四章聚焦“全媒体传播”、中篇媒介应用：品牌传播的战略选择、下篇媒介价值与品牌价值“共舞”等内容。

【作者简介】

刘明洋，男，1965年4月出生于山东省安丘市。1981年9月入北京大学读书。1985年7月毕业于北京大学哲学系，获哲学学士学位。同年入大众日报社工作至今。现为大众日报经济新闻采编中心主任、高级编辑，中国人民大学新闻学院传播学方向在读博士生。

在二十多年的新闻工作实践中，曾做过理论编辑，评论编辑，评论员，报纸总编辑、社长，新闻采编部门负责人。参与过许多重大事件、重要活动、重大典型的策划、组织和报道，并有多篇作品获中国新闻奖、全国党报好新闻奖、山东省新闻奖、山东省精品工程奖等。曾获山东省十佳新闻工作者、山东省第三届泰山新闻奖提名奖等多项奖励。

2003年下半年，受山东省委组织部委派，赴美学习进修。期间，在完成正常研修课程的同时，到美国纽约、华盛顿、芝加哥、洛杉矶、旧金山、波士顿等城市实地考察美国报纸，并在美国一家地方报纸跟班实习两个月，了解和熟悉了美国报业的运作情况。

曾与人联合主编过《说长道短》一书(1989年)，合著过《光辉的奋斗历程》一书(1992年)，并参与策划、拟纲并统编了《报纸理论宣传学概论》一书(2000年)。戴元初，中国人民大学传媒经济学博士，现任环球时报舆情调查中心常务副主任，兼任北京师范大学中国文化国际传播研究院客座研究员、中央电视台智库首批“特聘研究员”、北京市互联网信息办公室微博客发展管理专家顾问团成员等。长期从事传媒实践与研究工作，曾经主持和参与过包括985项目在内的多项科研和市场研究课题，近年来，对舆情调查与监测以及舆情事件应对有更深入的研究，在传播效果研究与评估领域有丰富的实操经验。

【目录】

上篇 认识媒介：品牌传播的战略起点

第一章 媒介的理论考量

一、“流动”的媒介形态

二、媒介生态——从框架到环境

三、多元化的媒介受众

四、媒介效果——视角及达成

第二章 媒介的现实解读

一、数字化——技术力量的张扬

二、社会化——从“泛媒介”到“被媒介”

三、“自媒体”——个性挑战传统规则

第三章 构建品牌传播的“新闻场”

一、掌握“媒介圈”的概念

二、媒介以“社会场景”影响受众

三、建立品牌传播的“效果链”

四、坚持“价值主导”

第四章 聚焦“全媒体传播”

一、“全媒体思维”的力量

二、经验，有可能成为包袱

三、发现并利用“意见领袖”

四、流程：监测与评估

第五章 媒介资源的战略性开发与管理

一、从媒介关系到媒介资源

二、传播规划不等于市场规则

三、媒介资源的“双向性”管理

四、两个不平等下的“嵌入”

第六章 媒介资源的战略性整合与调控

一、“公司时间”对接“媒体时间”

二、确保覆盖范围有效，获取基本话语权

三、把控强度：一个关键尺度

中篇 媒介应用：品牌传播的战略选择

第七章 勾勒“媒介生态图谱”

一、定义媒体平台价值

二、组合传播形态

三、“达成”信息刺激

第八章 品牌关系视野下的“传播即沟通”

一、动机与效果的“匹配度”

二、“沟通”方式，话语、档案与价值

三、战略、尊重与气节

四、源于媒体环境的沟通“底气”

五、导人媒体议程

六、拒绝盲目自信

第九章 媒介素养提升，从个人到组织

一、剥去媒介神秘的外衣

二、“老革命遇到新问题”

三、从一个闸门到多个闸门