广告人说茶中江湖：品牌、营销、传播、市场面面观

图书标准信息

• 作者 黄大 著
• 出版社 旅游教育出版社
• 出版时间 2019-05
• 版次 1
• ISBN 9787563738977
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　《广告人说茶中江湖（品牌营销传播市场面面观）/人人学茶》是一本站在一个爱茶的广告传媒人视角，品茶感悟，对茶行业发展、茶市场、茶产品营销、茶品牌树立传播，通过观察思考，针对一些现状和问题，给出比较接地气意见和建议的茶书。

【作者简介】

黄大，茶人，“第三届马连道全同斗茶大赛”大众评委。
黄大自传当我后来知道，我的名字“黄大”居然也足茶的一种，不由得感叹自己与茶天生的缘分。
八几年前朋友开了家茶店，丁是有时间就跑去喝茶，朋友的店在北京马连道茶缘茶城，茶缘茶城，可以说是我与茶真正结缘的地方。
当时朋友的店里有几款红茶，一品之下我就喜欢上了那种滋味，于是因缘自此开始，并沉浸至今，而且感悟到的茶昧越来越浓郁醇厚。

【目录】

      序言1

序言2

序言3

序言4

*章 行业与发展

如何促使茶行业攀升到新的*？

也说茶业供给侧改革：补足行业短板，在传承中创新

有关中国红茶发展历程和现状的几点思考

*不在，茶行业如何从低谷再次攀升？

当年那些跟着一“红”而上的还有谁健在

没有广泛的群众基础，茶业复兴就是空中楼阁

小品种与行业金字塔之间的关系与矛盾

利润有多高，行业水就有多深

马连道如果死掉，姿势会不会跟中关村的一样？

如果我们能借鉴学习英国、印度、日本茶业一二，则天下无敌

印度筹划向中国出口红茶3亿公斤，期待提升更多份额

第二章 品牌与传播

如何通过品牌。提升茶的溢价空间？

茶的品牌，大多一诞生就老化了

区域品牌的树立及管理

没有品牌，茶的溢价靠什么附加

靠个人魅力卖茶无所谓对错

但以个人品牌做不大一个行业品牌

与英国、印度相比，我们缺少的不是好产品，而是品牌

请个明星代言，就能把茶品牌带火吗？

品牌不着“调”，消费者怎么可能与之一拍即合

单品牌无限延展的恶果——产品多到连老板自己都不清楚

品牌不是个筐，不能觉得啥好都往里装

“马连道斗茶文化节”，是否有必要由“全国”升级为“国际”，从“马连道”移师“鸟巢”？

由咖啡展引发的对于茶展的思考

第三章 经营与市场

茶营销，如何营才能销？

茶营销，如何营才能销？

掠夺性经营，*后玩死的可能是自己

那些毛玻璃背后所隐藏的红海真相

茶店经营不好的原因有哪些？

马连道生意不景气到底是因为什么？

今年的市场行情，或许不会比去年好

摒弃门户之见，一起做大市场同时才能把自己也做大

既要招来人气也要挣得财气，才不至于赔本赚吆喝

如果让人看着没有拿起购买的欲望，包装无疑是失败的

毫无设计感的包装，那只是一些视觉元素的堆积

失去了传承的创新，就像千人一面的网红脸

第四章 内涵与价值

茶叶的内在价值，如何变现埋单？

叫“茶人”，还是叫“茶行业从业者”？

茶文化究竟惹到了谁，或者说谁招惹了茶文化？

茶叶如果是古玩，如何来变现埋单？

喝茶的谈资，难道就只有所谓的年头？

“包治百病”，能让茶叶卖得更好吗？

存茶升值不过是一种“击鼓传花”的游戏吗？

如果有一天这个链条接不上了，倒霉的会是谁？

到*后谁不带谁玩了？

把别人说得一无是处，就能够抬高自己吗？

因为自己做某类茶，就要贬低其他茶吗？

第五章 意向与选择

商家意愿与消费者选择的博弈

90后 移动互联网时代，怎么让年轻人接受推销给他们喝的茶？

拼速度和热点的移动互联网时代，茶怎么玩？

专家和商家的博弈与消费者的选择

星巴克关闭所有茶店，原来是因为消费者不买账

小心我们当年挣到的钱，如今被人家再赚回去

惯性思维和以往经验，有时也会成为一种判断障碍

是什么缘故，把只想安静喝茶的人

一个个都逼成了茶叶专家？

一群非茶行业内的人经常探讨争论茶方面的专业问题

这究竟是一种什么操作？

阅茶无数，才能对一款茶的评判心中有数

选择喝什么茶，与每个人所处的情境阶段有关

技术能解决的问题就不是问题

杯具引发悲剧背后的原因

俩年轻人蹭茶被茶农软禁，暴露了买卖间的乱象

茶叶包装为何被“钓鱼”索赔？

金骏眉归属类别，与市场的选择

都是些千篇一律的人云亦云，谁还会去看？

他山之石，是否可以转化为消费行为