包装配色指南

图书标准信息

• 作者 善本出版有限公司 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2019-11
• 版次 1
• ISBN 9787568056632
• 定价 268.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页

【内容简介】

色彩心理学已经被广泛应用于营销和品牌推广，特别是包装设计中，因为颜色可以影响消费者的情感以及对商品和品牌的看法。当包装的颜色与商品或品牌的个性相匹配时，这些包装就能够吸引更多的顾客，包装中成功的色彩搭配也可以使消费者在提及某个品牌时马上联想到其标志性颜色。这些都是有效的情感营销的结果，因此，为了提高产品的市场竞争力，设计师们应当在包装的色彩选用和搭配上多注意，因为色彩不仅仅是吸引消费者的一种产品视觉符号，更是传达品牌信息、打动消费人群的一个温柔而有力的情感营销武器。《包装配色指南》详细讲解了有关包装配色的秘籍，且案列丰富，点评到位，是一本不可多得的包装设计指南。

【作者简介】

善本出版有限公司成立于2006年，专业从事设计类图书出版，并以平面设计、设计文化、艺术领域为主。目前已经出版图书有七十多本以及“BranD”杂志。同时也是中国专业的设计类图书代理发行商之一，在北京和上海设立有分公司。

【目录】

揭开色彩的面具………………12 

对颜色的认知和情感………………16 

红………………18 

橙………………20 

黄 ………………22 

绿 ………………24 

蓝 ………………26 

紫 ………………28 

白 ………………30 

灰 ………………32 

黑………………34 

色调印象………………36 

色彩的通感………………38 

温度 ………………38 

距离………………40 

重量感 ………………42 

味道………………44 

包装中色彩的功能………………46 

建立品牌形象………………48 

色相在品牌中的运用………………50 

传递产品信息………………52 

吸引消费者………………54 

职业等级………………54 

性别 ………………55 

年龄………………55 

 国家与地区………………56 

包装的色彩设计………………60 

色彩对比………………62 

冷暖色对比………………63 

色相对比………………64 

明度对比………………66 

饱和度对比………………68 

面积对比………………70 

纯色与花色对比………………72 

无彩色和有彩色对比………………74 

色彩调和………………75 

包装色彩作品赏………………76 

统一或类似色调………………76 

类似色配色………………77 

分隔色配色………………78 

单一色相配………79 

包装色彩作品赏析………80