文化IP:在无形资产中创造文化价值

图书标准信息

• 作者 陈琼 著
• 出版社 中国电影出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787106047658
• 定价 48.00元
• 装帧 软精装
• 开本 其他
• 纸张 轻型纸
• 页数 200页

【内容简介】

文化产业是以创造力为核心的高净值产业，产品创造成本高，但易复制、抄袭，尤其是在互联网技术高速发展的今天，这一特征更加明显，不解决文化产业知识产权（IP）核心问题，文化产业不可能发展壮大。纵观文化产业链条，内容研发产生、产业化以及运营推广各个环节，IP顶层设计至关重要：沉淀用户的情感、跨界融合下的创新、培育文创人才、赢得资本青睐、开发特色文化资源，都将成为文化产业的游戏规则和保障。 

在市场经济环境下，伴随着中国文化产业链的不断完善，IP的价值更加广泛，其文化价值、商贸价值凸显，使企业做文化IP具有了现实意义和长远价值。企业做文化IP，首先需要从传统文化这个历史源头汲取养料，并发挥科技创新的作用，还要与资本对接，这样传承历史，立足现实，多方并举，合力打造，才能使文化IP走向完善和成熟。

【作者简介】

陈琼： 

四川商会常务副会长 

美丽魔方集团董事长 

荣膺亚洲电视台颁发中国企业年度*影响力品牌人物 

广东巴蜀文化促进会副会长。                   

深圳狮子会主会第二会长 

中国企业家发展联合会理事长。                                                           

五矿证卷、财富证券、国海证券债卷、基金发行合作伙伴。中国管理科学研究院学术委员会特约研究员。                                                                           中国首批CMC国际注册企业管理咨询师           

【目录】

目  录 

序言  打造文化IP，让企业增值 

第一章  文化IP包含的几大核心 

文化产业是以创造力为核心的高净值产业，它包涵了：历史文化、人文文化、科技文化、艺术文化、民族文化、等等，但其根本在于本身的文化IP的展现和融合，产品创造成本高，但易复制、抄袭，尤其是在互联网技术高速发展的今天，这一特征更加明显，文化产业知识产权（IP）核心问题更至关重要。纵观文化产业链条，内容研发产生、产业化以及运营推广各个环节，IP顶层设计等等：沉淀用户的情感、跨界融合下的创新、培育文创人才、赢得资本青睐、开发特色文化资源，都将成为文化产业的游戏规则和保障。本章聚集解读文化IP几大核心与外延，阐述文化产业与资本跨界联合打造出的产业奇迹！ 

先解决IP中的核心价值，再追求IP商业化 

跨界融合，创新文化产业 

文博联手，给了我们什么启示？ 

资本青睐优质IP，让文化产业发挥核心生产力 

特色文化资源的IP开发 

第二章  看文化IP不同形态和玩儿法 

目前，文化产业IP炙手可热，大有燎原之势，比如文学类IP、动漫类IP、影视类IP、音乐类IP和游戏类IP等。这些不同形态和玩儿法，是在以IP为核心的泛娱乐生态趋势下，围绕IP进行全产业链运作，通过IP放大品牌价值、延长生命周期，将不同业务板块打通实现更好的协同效应，最后实现了商业价值最大化。当然，文化产业IP热不能忽视的因素是它具有知识产权的特性，在IP转化成文化领域其他作品时，好作品才是硬道理。 

文学类IP：泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显 

动漫类IP：不可忽视的IP资源库，二次元市场助力国漫IP价值提升 

影视类IP：IP粉丝放大器作用凸显，影视成为IP最佳变现渠道之一 

音乐类IP：碎片化时代来临，用新音乐IP突围 

游戏类IP：坐拥亿万用户，动画+游戏成为新的IP生产线 

第三章  网络时代企业发展离不开IP设计 

从中国制造到中国“质”造，再到中国“智”造、中国“创”造，中国企业经过了几次转型。如今的知识经济时代，IP才是破局的关键！网络时代企业发展离不开IP设计，这里讨论的几个议题：真正优秀的IP到底是什么？好的IP考验设计师的核心能力；知识产权孵化IP内容，打造竞争力；用故事来驱动产业发展；从Moleskine笔记本看文化名人IP+用户创意，就是为企业发展夯实IP设计基础，以企业打造核心竞争力，使企业形成差异化竞争力。 

真正优秀的IP到底是什么？ 

好的IP考验设计师的核心能力 

知识产权孵化IP内容，打造竞争力 

用故事来驱动产业发展 

从Moleskine笔记本看文化名人IP+用户创意 

第四章  IP再好，不会推广也白搭 

为什么有的IP或IP产品始终默默无闻？而有的IP或IP产品就能成功“变现”，获得利润？究其根本，任何IP从默默无名到万人皆知都离不开对自身的营销和运营。IP再好，不会推广也白搭！一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品的需求。IP想要做好自身营销，不仅要充分认识到娱乐营销的现实意义，最重要的是抓住以下几点：靠大众、找爆点、圈粉丝、齐参与、造场景、做品牌，此外还要切忌盲目和躁动。 

靠大众：借“全民娱乐”让营销加速快跑 

找爆点：对网友最热议槽点进行推波助澜 

圈粉丝：将目标用户和IP做深度连接 

奇参与：建立和用户共同成长的IP品牌 

造场景：创意传播激活传统文化IP 

做品牌：靠内容营销，不跟风才是真品牌 

第五章  文化IP授权其实不简单 

文化IP授权如果存在漏洞，不管是授权方还是被授权方，都会导致权益的受损与合作的失败。鉴于此，本章从文化IP授权基本内容入手，实例解析文化IP授权的计费与评估，并对泛娱乐时代的文化产业IP授权细化和实现纵深化IP运营提出思路，还对IP授权认知的十大误区进行了分析，最后深度解密日本动漫IP授权的潜规则与成功之路，以助大家快速步入动漫类IP的授权正轨。 

IP授权的授权内容、授权范围、授权形式、合作方式 

IP授权计费：项目件数、销售数量、授权时间 

IP授权评估：评估方法及应用 

泛娱乐时代来临，文化产业IP授权细化 

对IP授权认知的十大误区，你中了几枪？ 

深度解密日本动漫IP授权的潜规则与成功之路 

第六章  创新模式让文化IP变生态系统 

文化产业品类繁多，如传统文学、影视动漫等等，而近年来在打造文化IP生态系统的过程中，创新模式不断涌现。比如，手游市场的IP价值增加、迪士尼模式上演IP的制造和输出、漫威打造互联网时代IP产业链、光线传媒“内容+渠道”模式和抢占IP端口、凯撒股份打造精品IP互联网娱乐生态体系等，他们创建了连接文学、出版、影视、动漫、游戏、周边等内容于一体的IP产业经济模式，为用户打造了更多更有生命力的精品内容。 

从手游市场看如何让IP价值增加 

迪士尼模式上演IP的制造和输出 

漫威模式，打造互联网时代IP产业链 

光线传媒“内容+渠道”模式，抢占IP端口 

凯撒股份打造精品IP互联网娱乐生态体系 

第七章  金融和资本与文化IP的融合与促进 

当前，围绕IP进行的资本运作越来越多，《花千骨》、《夏洛特烦恼》等一批优秀IP的成功更是加剧了资本市场的投资热度，IP的价格也随之高涨。在这种环境下，投资者在IP战略上又会有怎样的布局？究竟怎样的IP才能吸引投资者目光？本章讨论的几个议题：从三个案例看IP战略盛行于投资界，什么样的IP才能吸引投资者？原创IP才是营造长久生态的王道，如何用火眼金睛发现“好”的IP？或可有助于帮助大家解除困惑。 

从三个案例看IP战略盛行于投资界 

什么样的IP才能吸引投资者？ 

原创IP才是营造长久生态的王道 

如何用火眼金睛发现“好”的IP？ 

第八章  企业做文化IP的意义和价值 

在市场经济环境下，伴随着中国文化产业链的不断完善，IP的价值更加广泛，其文化价值、商贸价值凸显，使企业做文化IP具有了现实意义和长远价值。企业做文化IP，首先需要从传统文化这个历史源头汲取养料，并发挥科技创新的作用，还要与资本对接，这样传承历史，立足现实，多方并举，合力打造，才能使文化IP走向完善和成熟。本章着重强调挖掘IP多重价值的必要性和现实意义，以助力企业的未来发展。 

传统文化对企业的影响 

创新科技对企业的提升 

金融资本对企业的助力 

如何进行传统文化IP打造 

发掘IP多重价值，打造企业未来 

后记  创意IP，“90后”消费群体不可忽视 

参考资料来源