POP广告设计

图书标准信息

• 作者 刘德龙 著；黄金霞
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787558604102
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 143页
• 字数 100千字

【内容简介】

POP广告作为一种有效的营销方式而被广泛使用，见诸于街头店铺及大型商业空间，对消费者、商家、厂家都起着非常重要的作用。POP广告的特殊属性对其内容、设计、展示形式等都提出了一定要求。黄金霞、刘德龙编著的《POP广告设计》通过手绘制作实训锻炼学生的综合设计能力和空间表现能力，其中对手绘POP广告的技法表现、字体设计、插图等进行了较为详细的介绍。

【作者简介】

黄金霞，无锡商业职业技术学院副教授，中国美术家协会藏书票研究会会员。作品入选第11届全国美术作品展，第12届全国藏书票艺术展等。在《美术观察》《艺术百家》《南京艺术学院学报》—美术与设计版等期刊上发表学术论文多篇。

刘德龙，常州大学艺术学院副教授，硕士生导师。作品入选第11届、12届全国美术作品展，国家艺术基金获得者。编写教材两本，发表论文十数篇

【目录】

第一章  POP广告概论 / 6
第一节   POP广告概述 / 7
一  POP广告的概念及属性 / 7
二  POP广告的起源与发展 / 10
第二节   POP广告的作用、设置及设计要求 / 14
一  POP广告的作用、特点 / 14
二  POP广告的设置 / 15
三  POP广告的设计要求 / 15

第二章  POP广告的分类及概念延展 / 19
第一节   POP广告的分类 / 20
一  按照展示形式进行分类 / 20
二  按照所起的作用进行分类 / 27
第二节   现代POP广告概念的延展 / 30
一  招牌 / 30
二  橱窗 / 32
三  门头 / 34
四  霓虹灯 / 35
五  灯箱 / 36

第三章  POP广告构成要素的创意设计 / 38
第一节   文案创意 / 39
一  广告文案的构成要素 / 39
二  消费者的期待心理与广告
       文案的诉求 / 41
三  广告文案的创意 / 43
第二节   图形创意 / 48
一  创造性的思维方式 / 48
二  图形的表现类型 / 48
三  图形的创意表现 / 53
第三节   字体创意 / 57
一  字体类型 / 57
二  字体设计的思路 / 57
三  字体创意表现 / 59

第四章  POP广告编排设计 / 62
第一节   POP广告的空间编排 / 63
一  POP广告编排设计的原则 / 63
二  POP广告编排设计的形式
      法则 / 63
三  POP广告编排的很好视域
     与视觉流程设计 / 65
第二节   POP广告文字、图形的编排 / 68
一  文字的编排 / 68
二  图形的编排 / 71

第五章  POP广告色彩设计 / 75
第一节   色彩心理 / 76
一  色彩的基本概念 / 76
二  色彩感觉 / 77
第二节   POP广告色彩的运用技巧 / 79
一  色彩的属性及在POP广告
     中的运用 / 79
二  色彩对比与色彩调和 / 83
三  多维变化的色彩在POP
      广告中的运用 / 86

第六章  手绘POP广告设计 / 90
第一节   手绘POP广告的特点 / 91
一  手绘POP广告的优点/ 91
二  手绘POP广告的缺点/ 92
第二节   手绘POP广告的表现技法/ 92
一  常用工具介绍/ 92
二  基本技法表现/ 94
三  表现手法/ 96
第三节   手绘POP广告的字体设计/ 101
一  基础字体/ 101
二  POP变体字/ 101
三  POP装饰字/ 103
四  阿拉伯数字/ 105
第四节   手绘POP插图/ 109
一  手绘POP插图的种类
      和绘制技法/ 109
二  手绘POP装饰图案/ 111
第五节   手绘POP海报设计/ 113
案例欣赏 / 118

第七章  立体POP广告设计 / 123
第一节   材料的选择和连接方法 / 124
一  材料选择 / 124
二  立体POP的连接 / 128
第二节   立体POP广告的展示类型 / 129
第三节   立体POP广告的图形表现和造型设计 / 133
一  立体POP广告的图形表现 / 133
二  立体POP广告的造型设计 / 133
第四节   手绘立体POP制作实训 / 137
一  从平面到立体的加工手法 / 137
二  手绘立体POP实训作品赏析 / 140
参考书目 / 143