培育品牌价值可持续增长

图书标准信息

• 作者 殷格非 管竹笋 林 波 庄 巍
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787516424421
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 240.000千字

【内容简介】

品牌经济时代，如何培育和保持品牌价值可持续增长正成为社会关注焦点。通过深入研究国内外成功实现品牌价值可持续增长的案例，发现对品牌功能、情感和精神价值的实现，质量是基础，创新是灵魂，用户需求是核心，影响力是关键，共享是支撑，五因素共同支撑品牌价值可持续增长。本书基于这一认知，构建品牌价值可持续增长QICIS模型，从质量、创新、用户需求、影响力和共享五个维度，总结提炼现有品牌价值可持续增长的好做法、好经验，帮助中国企业理解品牌价值可持续增长的内在逻辑，为中国企业品牌建设提供切实可行的理论指导和工具参考，助力中国企业品牌价值实现可持续增长。

【作者简介】

殷格非，责扬天下（北京）管理顾问有限公司创始人、首席专家，国际标准化组织ISO 26000社会责任国际标准起草工作组专家。主导承担多项企业社会责任重大课题和咨询项目。主编《企业社会责任报告编制指导》《企业社会责任管理基础教程》《责任竞争力——全球企业社会责任实践》等。   

【目录】

章　品牌价值可持续增长的背景 

节　全球发展新趋势与品牌价值可持续增长  

第二节　中国发展新趋势与品牌价值可持续增长  

第二章　品牌价值可持续增长的理论与实践基础 

节　品牌建设的研究回顾  

第二节　品牌建设趋势分析  

第三节　中国品牌价值提升的分析  

第三章　品牌价值可持续增长模型 

节　品牌价值与意义  

第二节　品牌价值模型  

第三节　品牌价值可持续增长“五因素”的相互关系  

第四章　品牌价值可持续增长的基础——质量 

节　质量内涵及其对品牌价值的影响  

第二节　质量承诺——企业品牌价值的发展根基  

第三节　质量管理——企业品牌价值的稳定源泉  

第四节　感知质量——企业品牌价值的成长命脉  

第五节　质量维护——企业品牌价值的延续基石  

第五章　品牌价值可持续增长的灵魂——创新 

节　品牌创新的内涵及其对品牌价值的影响作用  

第二节　定位创新——拓展企业品牌价值增长的空间  

第三节　技术创新——企业品牌价值的新发优势  

第四节　形象创新——焕新品牌价值  

第六章　品牌价值可持续增长的核心——用户需求 

节　满足用户需求是提升品牌价值的核心  

第二节　强化品牌，满足用户的多样化需求  

第三节　延伸品牌，提升品牌价值  

第七章　品牌价值可持续增长的关键——影响力提升 

节　影响力内涵解读  

第二节　让品牌拥有忠诚的员工  

第三节　让政府成为品牌有力的支持者  

第四节　让媒体成为品牌价值持续提升的代言人  

第八章　品牌价值可持续增长的基本支撑——共享 

节　共享与品牌价值可持续增长  

第二节　一般性共享支撑品牌价值稳定增长  

第三节　集群共享支撑品牌价值释放活力  

第四节　区域共享支撑品牌价值持续提升  

第九章　品牌价值可持续增长的典型案例 

节　中茶公司品牌价值可持续增长案例  

第二节　稻香村品牌价值可持续增长案例  

第三节　五常大米品牌价值可持续增长案例  

第四节　南方电网品牌价值可持续增长案例  

第五节　波司登品牌价值可持续增长案例  

第十章　品牌价值可持续增长的展望 

节　品牌价值可持续增长理论的发展方向  

第二节　品牌价值可持续增长实务的重点领域  

后　记