&市场研究
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四川成都
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作者郑长娟 主编
出版社经济科学出版社
ISBN9787505890640
出版时间2010-02
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价35元
货号20800695
上书时间2024-07-14
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
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【目录】:
章 市场研究概述
节 市场研究的职能
第二节 市场研究行业：发展历程和结构
第三节 市场研究中的道德规范
【项目化实训】:
第二章 市场研究流程和方案设计
节 市场研究流程
第二节 市场研究方案设计
【项目化实训】:
第三章 资料收集方法
节 二手资料的收集
第二节 原始资料的收集——定性调研方法
第三节 原始资料的收集——定量调研方法
【项目化实训】:
第四章 问卷设计
节 问卷设计概述
第二节 问卷调查的基本形式
第三节 问卷设计的过程
【项目化实训】:
第五章 测量与量表
节 测量的概念与层次
第二节 概念的操作化
第三节 态度测量技术
第四节 测量的信度与效度
第六章 样本设计
节 样本设计概述
第二节 抽样方法
第三节 样本容量的确定
第四节 样本误差
【项目化实训】:
第七章 调研项目实施
节 市场研究人员的素质要求与培训
第二节 访问员基础培训
第三节 市场研究的质量控制
第八章 数据整理与描述性统计
节 资料编辑
第二节 数据编码和录入
第三节 数据预处理
第四节 简单频数分析
第五节 交叉频数分析
【项目化实训】:
第九章 数据的深度分析
节 假设检验
第二节 方差分析
第三节 因子分析
第四节 相关分析
第五节 回归分析
第十章 研究报告
节 研究报告的类型和结构
第二节 研究报告的撰写技巧和注意事项
第三节 口头报告
【项目化实训】:
参考文献
【内容简介】:
《市场研究》是一门实践操作性和知识综合性都比较强的课程，要让学生掌握市场研究的理论和实践，教师就不仅要传授给学生市场调研的基础理论和方法，更要教会他们如何应用。解决这一问题的思路有两点：
，要让学生亲自去用、亲自去体会、去操作市场研究这一工具，要随着市场研究理论的讲解，保证学生参与和实践整个市场研究的流程。
第二，要创造一种充分交流、互动学习的氛围，包括师生之间、学生之间，也包括项目小组之间的互动交流与合作，从而激发学生的学习热情、思维灵感和竞争意识，提高学生的学习效率，实现本课程培养“市场调研操作者”的目标。
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