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体育营销全程操盘及案例解析

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作者陈伟 著 华夏智库 出品

出版社民主与建设出版社

ISBN9787513920094

出版时间2019-05

装帧平装

开本16开

纸张轻型纸

定价58元

货号27873629

上书时间2024-07-12

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   商品详情   

品相描述:全新
正版全新
商品描述

编辑推荐】:

  通过阅读本书,读者可以直接听到*体育营销方面的前沿理论,亲身领略体育营销的基本知识,探求体育营销所能带来的相关产业机会。



内容简介】:

  体育产业收益不菲,潜力巨大,如今已成为一个重要的经济领域。本书分析了体育环境、体育营销与媒体、体育与金融、体育赛事等内容,介绍了体育行业的商业化下的体育产业管理及体育赛事营销,采用了交叉学科的研究方法,跨领域分析了体育行业当今面临的机遇与挑战,以期对学者和研究人员探索体育行业潜在利益有所裨益。

  通过这些介绍,读者可以直接听体育营销专家的真知灼见,亲身领略体育营销的基本原则以及可以带来的机会。

作者简介】:

陈伟:

  1983年生,中国人民大学广告学全日制本科毕业,中央民族大学新闻学全日制硕士毕业。先后就职于社科院下属《精品购物指南》报社、海航文化集团、我要赞体育、万象体育等知名企业。拥有国家体育总局体育经纪人资格证书,田径项目国家二裁判员证书等。  带领团队先后参与多种赛事招商和运营,成功运作2017年晋江国际马拉松、2017和2018两届中国阳明山万人徒步大会、2018年携手万和电气赞助阿根廷国家足球队,成功实现万和俄罗斯足球世界杯营销运作。2018年成为酒仙网和澳洲丁戈树红酒指定的体育营销专家顾问,帮助丁戈树干红实现2018北京鸟巢沸雪大跳台单板滑雪世界杯官方指定红酒,成功为丁戈树干红借力2022北京冬奥会提前进行冬奥和冰雪营销预热。另外,帮助丁戈树干红成为2019三亚冠军荣耀中国行活动官方指定红酒,进行奥运冠军名人营销。
成功服务过安踏、卡尔美、李宁、特步、361°、探路者、华为、中兴、努比亚、*、苏宁、淘宝、万和、华帝、中燃宝、中粮、福建晋江政府、沈阳沈北新区、江西崇义县政府等众多客户。



目录】:

上篇 关于体育营销

*章 庐山面目尽揭开 / 3   真相一:什么叫体育营销 / 3
   真相二:体育营销的特点有哪些 / 5
   真相三:体育营销的优势体现在哪些方面 / 7
   真相四:体育营销的价值主要体现在哪里 / 8
   真相五:体育营销背后的商机无限 / 11
第二章 关注体育营销要点,以免触碰雷区 / 16 
   要点一:门当户对才般配 / 16
   要点二:完善的配套执行能力 / 18
   要点三:考虑媒体的广泛参与 / 21
   要点四:足够的财力支撑 / 23
第三章 体育营销必须遵守的五大法则 / 25
   法则一:跳蚤法则——想跳多高,就能跳多高 / 25
   法则二:红线法则——为企业与消费者搭建一个交流的平台 / 26
   法则三:南风法则——要想占领市场,先要占据心灵 / 27
   法则四:孔雀法则——针对适合自己品牌属性的特定消费者 / 28
   法则五:“4-1=0”法则——忽视了任何一个法则,就是“零效应” / 29
第四章 互联网时代,体育营销的新玩法 / 30
   玩法一:体验式营销——关注消费者体验 / 30
   玩法二:沉浸式营销——通过品牌营造体验,引发消费者持续关注 / 34
   玩法三:影响者营销——利用具备影响者的人物进行体育营销 / 37
   玩法四:公益营销——利用公益活动吸引人们的关注 / 41
第五章 互联网时代,成功体育营销的特征 / 45
   特征一:以数据为导向 / 45
   特征二:较高的策略契合 / 47
   特征三:高的共鸣度 / 50
   特征四:社交媒体价值高 / 51
   特征五:曝光度高 / 52
第六章 数字营销时代体育营销的三个关键 / 55
   关键一:品牌核心价值与赛事精神相吻合 / 55
   关键二:核心赛事的IP赞助和重度参与 / 56
   关键三:聚焦目标群体,与群体建立互动 / 57
中篇 各行业玩转体育营销
第七章 汽车企业始终是体育营销的主力军 / 61
   一、典型案例 / 62
   二、汽车企业如何玩转体育营销 / 65
第八章 航空企业体育营销热情不减 / 68
   一、典型案例 / 69
   二、航企如何玩转体育营销 / 72
第九章 体育营销是水企开拓市场的重要方式 / 84
    一、典型案例 / 84
    二、水企如何玩转体育营销 / 89
第十章 饮料品牌与体育运动之间有着天然联系 / 92
   一、典型案例 / 92
   二、饮料品牌如何玩转体育营销 / 99
第十一章 酒类企业入局体育营销 / 104
    一、典型案例 / 105
    二、酒类品牌如何玩转体育营销 / 111
第十二章 房地产企业的体育营销 / 117
    一、典型案例 / 117
    二、房企如何玩转体育营销 / 124
第十三章 体育用品的娱乐营销势头不减 / 129
    一、典型案例 / 130
    二、体育用品如何玩转体育营销 / 135
下篇 体育营销的未来展望
第十四章 移动互联网时代,体育营销的大趋势 / 143
    一、移动互联网时代的体育营销将走向何方 / 143
    二、抓住客户,是体育营销的出路 / 155
    三、巨头纷纷紧盯体育内容(IP) / 160
附录1:2022年北京冬奥会和冬季运动体育营销机会 / 165
附录2:第二届阳明文化旅游节 / 179

 


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