速传染：揭示打造上瘾型产品的4种思维
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作者史蒂文·约翰逊 著 童玥 郑中 译 湛庐文化 出品
出版社天津科学技术出版社
ISBN9787557685744
出版时间2020-09
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价79.9元
货号29131787
上书时间2024-07-11
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商品详情
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【编辑推荐】:
继《伟大创意的诞生》《助燃创新的人》后，科技界达尔文、美国前总统克林顿与英国前shou相克莱尔赞誉有加的媒体理论家史蒂文约翰逊的重磅新作。
围绕如何打造“上瘾型产品”揭示了4条思维：游戏化思维，社交思维，参与思维，系统思维。对风靡世界电子游戏、影视作品以及互联网进行了深入的横纵向对比，揭示出想要“引爆流行”，一定要通过4大思维重塑大众的认知，进而找到更多的引爆点。
格拉德威尔力荐，《时代周刊》《纽约时报》近10家媒体同频盛赞。
史蒂文·约翰逊擅长使用“远读”和“近读”视角描写创新的起源。“远读”为长变焦视角，主要揭示什么样的环境更利于伟大创意的涌现。“近读”视角，旨在深入分析思想界关键物种的思维特质，揭示个体如何成就伟大、卓尔不群。《速传染》《助燃创新的人》就是史蒂文·约翰逊关于“近读”视角的作品。
《速传染》是约翰逊“商业创新”系列中具实际价值的一本，该系列还包括《伟大创意的诞生》（Where Good Ideas Come From）、《助燃创新的人》（The Invention of Air）。
湛庐文化出品。
【内容简介】:
为什么《王者荣耀》《龙与地下城》这样的电子游戏会风靡全世界，而其他游戏不行？
为什么《吐槽大会》《乘风破浪的姐姐》这些真人秀这么火，而通俗意义上的严肃类节目却常常不温不火？
为什么《西部世界》《信条》可以被全世界追捧，而绝大部分影视产品却不得不因为收视率而被砍？
为什么有的产品一出现就引爆流行，而你却总是每个产品做到死？
“引爆流行”不是“拼技术”，而是“拼思维”。关于“引爆流行”的一切思维利器，你都可以在《速传染》一书中找到。
《速传染》是继《伟大创意的诞生》《助燃创新的人》后，科技界的达尔文、美国前总统克林顿与英国前shou相克莱尔赞誉有加的媒体理论家史蒂文约翰逊的重磅新作。全书围绕如何打造“上瘾型产品”揭示了4条思维：游戏化思维，社交思维，参与思维，系统思维。对风靡世界电子游戏、影视作品以及互联网进行了深入的横纵向对比，揭示出想要“引爆流行”，一定要通过4大思维重塑大众的认知，进而找到更多的引爆点。
《速传染》是约翰逊“商业创新”系列中十分有实用价值的一本，该系列还包括《伟大创意的诞生》（Where Good Ideas Come From）与《助燃创新的人》（The Invention of Air）。我们生活的时代，无疑是一个创意满天飞的时代，而史蒂文·约翰逊通过他的研究，将为我们彻底揭开“上瘾型产品”的源泉。
【作者简介】:
史蒂文·约翰逊
科技界的达尔文，美国前总统克林顿、英国前shou相布莱尔赞誉有加。《展望》杂志（Prospect）评出的“数字化未来十大科技思想家”之一，TED演讲人。
科技领域不可忽视的媒体理论家，善于应用“长变焦视角”解析科技趋势的进化，为科学、商业、大众生活等领域提供颇有见地的指引。曾与凯文凯利畅聊技术对创新的影响，并创立了许多深具影响力的网站。同时，还曾为《时代周刊》《连线》《纽约时报》《华尔街日报》等权威媒体撰写专栏文章。
著名科普作家，其著作多聚焦于科学、技术和创新领域，以引人入胜的观察，揭示伟大创意的起源。共著有包括《助燃创新的人》《伟大创意的诞生》《涌现》《幽灵地图》在内的8部畅销书，被译成十多种语言，在全世界广为传播，受到《史蒂夫乔布斯传》作者沃尔特•艾萨克森的力推荐。因为在书中善于使用广博的素材，描写超长的时间尺度，被读者评论为：阅读时的体验就像一边在科罗拉多大峡谷高空跳伞，一边品着拿铁咖啡。
【目录】:
引言 善用认知曲线，成功引燃流行
*部分 调动用户4大思维，打造人人上瘾的产品
01游戏化思维：欲罢不能的电子游戏，应能给予玩家复杂问题的解决力
精妙地设置一系列必须完成的任务
奖赏回路，游戏界面设计的重中之重
探寻模式，激发玩家与游戏环境积互动
嵌套模式，让玩家一步一步有秩序的上瘾
02社交思维：爆火的电视节目，应能增加观众的社交智慧
多线索剧集的脑洞锤炼
隐喻暗示，隐藏信息背后的信息
激发观众自动填充细节
但观众迷恋真人秀时，他们在迷恋什么
社交思维，我们认知的营养源
情节越错综复杂，社交智慧越容易被激发
03参与思维：黏性高的互联网服务，应能激发用户的前倾参与
参与感，人人都可以展现自我的生活
多界面学习，不断锻炼用户的认知肌肉
网络生态，让社交互动的连接持续增强
04系统思维：口碑爆表的电影，应能不断升大众的认知能力
为什么说今天*糟糕的电影也糟糕不到哪里去
一场场不断升的益智锻炼
第二部分 从认知破圈，流行才能不断引爆流行
05 更大的认知需求，更多的流行引爆点
流行文化驱动认知升的3大模式
更广的深度，更多的参与
重复观看的红利
睡眠者曲线与电速度的反复叠加
06再造用户习惯，让流行迅速扩大
社会的成熟过程，不是精神萎缩的过程
流行文化不是一场逐底竞争
成熟的认知系统才是流行制造机
结语 你在梯子的哪一层
延伸阅读
致谢
注释
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