市场调查
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作者鄢奋 主编
出版社经济管理出版社
ISBN9787509632024
出版时间2015-03
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价58元
货号23672266
上书时间2024-07-11
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商品详情
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【作者简介】:
福建师范大学协和学院管理学系主任，教授，经济学博士，硕士生导师。长期从事高校教学工作。先后为硕士生与本科生讲授：《人口经济学》、《市场调查与预测》、《市场营销学》、《公共经济学》等课程。曾获福建省第七届高等教育教学成果二等奖、福建师范大学继续教育先进工作者以及福建师范大学“教书育人”先进个人等荣誉。近年来，出版专著1部，参编教材2部。在《当代经济研究》、《东南学术》、《亚太经济》等核心学术刊物发表论文28篇。先后主持国家*人文社会科学课题、福建省社会科学规划课题以及福建省教育厅A类课题6项，参与省部课题研究2项，参与横向课题研究1项。兼任福建师范大学社会建设研究所副所长；福建师范大学慈善研究所常务理事；福建省连锁经营协会理事。
【内容简介】:
鄢奋主编的《市场调查(高等院校十二五工商管 理类课程系列规划教材)》系统地介绍了市场调查的 基础知识，在此基础上按照调查设计的程序以及主要 内容，编写十章教学内容，涵盖市场调查概论、市场 调查内容、市场调查方法、抽样设计方法、市场调查 文案策划、市场调查问卷设计、市场调查数据的整理 与分析、市场调查报告、市场调查的组织与实施以及 市场预测等。本书特点是内容系统全面，强调理论的 科学性、实用性，凸显案例教学以及实践教学。
【目录】:
章 市场调查导论
节 市场概述
第二节 市场信息及其收集
第三节 市场调查的概念和作用
第四节 国内外市场调查发展的历史与现状
本章小结
课后习题
第二章 市场调查研究的内容
节 市场环境调查
第二节 市场供求调查
第三节 产品调查
第四节 销售渠道调查
第五节 促销方式调查
第六节 消费行为调查
第七节 竞争状况调查
本章小结
课后习题
第三章 市场调查方法
节文案调查法
第二节 访谈调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 网络调查法
本章小结
课后习题
第四章 抽样调查设计
节 抽样调查概述
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样误差与抽样推断
本章小结
课后习题
第五章 市场调查策划
节 市场调查策划概述
第二节 市场调查策划的类型
第三节 市场调查策划依据与程序
第四节 市场调查策划书
第五节 市场调查策划书的可行性研究和评价
本章小结
课后习题
第六章 市场调查问卷设计
节 问卷设计的原则与结构
第二节 问卷设计步骤
第三节 问卷设计技术
第四节 现代问卷设计
本章小结
课后习题
第七章 市场调查数据的整理与分析
节 调查资料的接收与编辑
第二节 调查资料的编码与录入
第三节 调查数据的统计与分析
第四节 数据统计任务书的制作
本章小结
课后习题
附录：郑州市大瓶装纯水市场调查(家庭)问卷
第八章 市场调查报告
节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的写作
第三节 撰写市场调查报告的注意事项
第四节 市场调查报告的完善
本章小结
课后习题
第九章 市场调查的组织与实施
节 市场调查人员的选择
第二节 市场调查实施团队的培训
第三节 市场调查实施的监督与组织
本章小结
课后习题
第十章 市场预测
节 市场预测概述
第二节 市场预测的原则和程序
第三节 几种基本的预测方法
本章小结
课后习题
附 录
参考文献
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