品牌崇拜：打造受人爱戴的商业帝国
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江苏无锡
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作者【美】帕克（C. Whan Park 朴忠焕） 【美】黛博拉?麦金尼斯（Deborah MacInnis） 等
出版社华夏出版社
ISBN9787508094489
出版时间2019-01
装帧平装
开本128开
纸张胶版纸
定价49元
货号26316886
上书时间2024-07-11
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商品详情
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【编辑推荐】:
◎ MarketingProfsshou席执行官艾伦·魏斯（Allen Weiss）作序推荐，并把品牌崇拜作为公司培训项目的核心内容
◎ 科特勒营销理论奖大中华区shou位得主卢泰宏教授、长江学者讲座教授、香港城市大学周南教授倾力作序并推荐
◎现代汽车集团副社长、雀巢公司美国前地区总裁，斯坦福商学院、哈佛商学院数十位营销大咖大力推荐
◎ 三位知名学者几十年品牌学术研究和品牌咨询实践的集大成之作
◎ 卓越品牌的魅力来自何处？赢得超品牌魅力的路径和方法是什么？本书提出的“品牌崇拜管理系统”一一解答并提供真实案例和实现路径
◎ 本书以学术研究为坚实基础，提供了一系列可操作的工具，以培育和测量品牌崇拜，准确地指出了建立一个令人喜爱的品牌的来龙去脉
【内容简介】:
想想那几个著名的品牌，比如：耐克、苹果、迪士尼、谷歌还有Salesforce，它们有何共同之处？它们都是拥有优质产品和服务的著名品牌……并且它们都受人崇拜。品牌崇拜是品牌的终目标。
《品牌崇拜》的作者团队兼跨学界和业界，书中大量使用商业世界的真实案例，本书不仅描述如何做才能令人崇拜，还给出了一张详细的路线图——阐释了建立、强化和利用品牌崇拜的具体方式，提供了令人信服的战略框架用以创建能够提升顾客价值和企业价值的品牌，包括提供客户所需（使人受益），如何运用令人愉快、好玩儿、有趣和赋予情感（诱人受益）的方式，同时还让用户自我感觉良好（扩大受益）。
通过深入探讨建立、强化和利用受崇拜品牌的行为准则，本书提供的一个完备指南将引导您将品牌价值传递到市场中。品牌崇拜是客户崇拜的方程式，将会创造持续的利润和增长。
【作者简介】:
帕克（C. Whan Park），美国南加州大学马歇尔商学院Robert E. Brooker讲习市场营销学教授兼全球品牌研究中心主任。
黛博拉•麦金尼斯（Deborah J. MacInnis），美国南加州大学马歇尔商学院的Charles L. & Ramona I. Hilliard工商管理学教授和市场营销学教授。
安德烈亚斯·艾森格里奇（Andreas B. Eisingerich），伦敦帝国理工学院商学院市场营销学教授，MBA学术项目主管。
【目录】:
推荐序一
推荐序二
推荐序三
译者序
前言
*篇 基础概貌
第1章 品牌崇拜为何重要？
第2章 品牌崇拜的实例
第3章 品牌崇拜背后的科学
第二篇 建立受崇拜的品牌
第4章 建立组织内部的品牌崇拜
第5章 建立顾客的品牌崇拜
第6章 建立*回想
第三篇 强化和延用受崇拜的品牌
第7章 强化品牌崇拜
第8章 延用品牌崇拜：延伸效应与回馈效应
第9章 延用品牌崇拜：实施问题
第10章 品牌架构设计
第四篇 评估受崇拜品牌对公司和顾客的价值
第11章 测量品牌资产
第12章 品牌崇拜仪表盘
后记：结束语
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