数字营销传播经典案例教程
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作者程明,钱广贵,张金海,姚曦
出版社中国建筑工业出版社
ISBN9787112194025
出版时间2016-09
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价39元
货号24039349
上书时间2024-07-11
商品详情
- 品相描述:全新
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正版全新
- 商品描述
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【编辑推荐】:
程明、钱广贵编*的《数字营销传播经典案例教程(高等院校广告专业数字营销传播规划教材)》紧密结合数字营销传播发展的现实与趋势,从大量案例中精选了32个经典的案例进入本教程。全书分为三篇十四章,每章设有专业导航部分,以互联网思维为切入点,以社会化媒体的发展为参照,在案例呈现和点评中探讨了数字营销传播的基本运作规律,并结合相关案例对数字营销传播的发展趋势进行了展望。 本教程体例新颖,案例鲜活,具有代表性和典型性,操作性和应用性强。 本书既可供数字营销传播学、广告学、新闻传播学、市场营销学等专业教学使用,也可供营销、广告从业人员学习参考。
【目录】:
总序
前言
篇 基础篇
章 互联网思维与数字营销传播
节 专业导航
一、蜻蜒效应
二、互联网思维
三、营销传播的变革与数字营销传播
第二节 经典案例
一、案例1 可口可乐“快乐昵称瓶”
二、案例2 杜蕾斯“大胆谈性,像我一样”
第三节 案例点评
一、以人为本,互联网思维贯穿营销传播全过程
二、与时俱进,掌握新型营销传播方式
三、协同联动,多平台发挥整合效应
四、创新参与,基于用户需求实现自发式分享
第二章 社会化媒体与数字营销传播
节 专业导航
一、社会化媒体的特征
二、社会化媒体形态
三、口碑营销5个模型
第二节 经典案例
一、案例3 微信与支付宝的“红包大战”
二、案例4 宜家家居的“梦想空间”
第三节 案例点评
一、社会化媒体营销传播的“受众本位”与“消费者参与”
二、“互联网思维”指导下创新社会化媒体营销传播
三、激发和维系品牌与消费者,消费者与消费者之间的互动与联接
第二篇 应用篇
第三章 “互联网思维”的产品:数字营销传播的起点
节 专业导航
一、“互联网思维”下的产品设计
二、消费者参与的产品设计
三、致体验玩转数字营销
第二节 经典案例
一、案例5 小米手机的产品创新
二、案例6 不一样的餐馆一雕爷牛腩
三、案例7 黄太吉煎饼果子的“酷”与“潮”
四、案例8 西少爷肉夹馍吃出好味道
五、案例9 卓越的电动汽车一特斯拉
第三节 案例点评
一、高品质的产品开发与设计
二、致的产品消费体验
三、基于产品外延的社会体验
四、致的产品消费体验
五、从产品的外延出发,做“产品 ”
第四章 消费者洞察:数字营销传播的关键节点
节 专业导航
一、消费者洞察
二、人性的需求
三、心灵的触动
……
第三篇 趋势篇
后记
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