• 数字营销传播经典案例教程
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

数字营销传播经典案例教程

全新正版现货

28.3 7.3折 39 全新

仅1件

江苏无锡
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者程明,钱广贵,张金海,姚曦

出版社中国建筑工业出版社

ISBN9787112194025

出版时间2016-09

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价39元

货号24039349

上书时间2024-07-11

天涯淘书阁

五年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:全新
正版全新
商品描述

编辑推荐】:

程明、钱广贵编*的《数字营销传播经典案例教程(高等院校广告专业数字营销传播规划教材)》紧密结合数字营销传播发展的现实与趋势,从大量案例中精选了32个经典的案例进入本教程。全书分为三篇十四章,每章设有专业导航部分,以互联网思维为切入点,以社会化媒体的发展为参照,在案例呈现和点评中探讨了数字营销传播的基本运作规律,并结合相关案例对数字营销传播的发展趋势进行了展望。

  本教程体例新颖,案例鲜活,具有代表性和典型性,操作性和应用性强。 本书既可供数字营销传播学、广告学、新闻传播学、市场营销学等专业教学使用,也可供营销、广告从业人员学习参考。

目录】:

总序


前言


篇  基础篇


章  互联网思维与数字营销传播


  节  专业导航


    一、蜻蜒效应


    二、互联网思维


    三、营销传播的变革与数字营销传播


  第二节  经典案例


    一、案例1  可口可乐“快乐昵称瓶”


    二、案例2  杜蕾斯“大胆谈性,像我一样”


  第三节  案例点评


    一、以人为本,互联网思维贯穿营销传播全过程


    二、与时俱进,掌握新型营销传播方式


    三、协同联动,多平台发挥整合效应


    四、创新参与,基于用户需求实现自发式分享


第二章  社会化媒体与数字营销传播


  节  专业导航


    一、社会化媒体的特征


    二、社会化媒体形态


    三、口碑营销5个模型


  第二节  经典案例


    一、案例3  微信与支付宝的“红包大战”


    二、案例4  宜家家居的“梦想空间”


  第三节  案例点评


    一、社会化媒体营销传播的“受众本位”与“消费者参与”


    二、“互联网思维”指导下创新社会化媒体营销传播


    三、激发和维系品牌与消费者,消费者与消费者之间的互动与联接


第二篇  应用篇


第三章  “互联网思维”的产品:数字营销传播的起点


  节  专业导航


    一、“互联网思维”下的产品设计


    二、消费者参与的产品设计


    三、致体验玩转数字营销


  第二节  经典案例


    一、案例5  小米手机的产品创新


    二、案例6  不一样的餐馆一雕爷牛腩


    三、案例7  黄太吉煎饼果子的“酷”与“潮”


    四、案例8  西少爷肉夹馍吃出好味道


    五、案例9  卓越的电动汽车一特斯拉


  第三节  案例点评


    一、高品质的产品开发与设计


    二、致的产品消费体验


    三、基于产品外延的社会体验


    四、致的产品消费体验


    五、从产品的外延出发,做“产品 ”


第四章  消费者洞察:数字营销传播的关键节点


  节  专业导航


    一、消费者洞察


    二、人性的需求


    三、心灵的触动


  ……


第三篇  趋势篇


后记


 


   相关推荐   

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

正版全新
此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP