新媒体下都市报品牌资产管理研究
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四川成都
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作者钟之静
出版社暨南大学出版社
ISBN9787566826350
出版时间2019-08
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价68元
货号27918996
上书时间2024-07-11
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
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【内容简介】:
面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。
【作者简介】:
钟之静， 2018年获暨南大学新闻与传播学院博士学位，现任教于广东省外语艺术职业学院，新闻学副研究员，担任创新创业学院负责人，兼任广东技术师范大学校外硕士生导师。主要研究领域为传媒创新创业、新闻危机公关、群体性事件等，主持和参与课题30余项，发表论文50余篇，出版著作多部。
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