爆品营销
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全新
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作者李桥林
出版社天津科学技术出版社
ISBN9787557660543
出版时间2019-04
装帧平装
开本16开
纸张轻型纸
定价45元
货号27853999
上书时间2024-07-10
商品详情
- 品相描述：全新
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正版全新
- 商品描述
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【编辑推荐】:
&推荐1：有策略，打造爆品就不难。爆品，不仅是一件产品，还是一个营销体系。想要做好一个工程，方方面面的工作都要有所涉及，用好营销策略，打造爆品就不是什么难事。
&推荐2：干货十足，拒绝纸上谈兵。打造爆品，不能只说不练，也不能画饼充饥。用理论充实大脑，靠实践论证真知，爆品的梦想就不再遥不可及。
&推荐3：营销手段再多，都不如让产品自己“说话”。口碑、粉丝、故事、IP……爆品营销能够用到的手段，超出你的想象。但是，归根结底，好产品才是王道，谁能赢得口碑，谁就能赢得市场。
【内容简介】:
《爆品营销：如何打造出超好卖的产品》主要介绍介绍了爆品的认知、爆品思维、客户的痛点、客户的尖叫点、产品的爆点、爆品的定价、品牌的构建、口碑的传播、IP的打造等方方面面与爆品有关的知识，让读者更加全面而立体地了解爆品及爆品打造的全过程。本书结构严谨，通俗易懂，而且融入了许多成功打造爆品的真实案例，是一本融知识性、实践性于一炉的作品，对于很多梦想打造爆品的企业创始人来说，这是一本很有借鉴意义的优质读本。
【作者简介】:
李桥林，响法大师创始人，有影响力的品牌策划人，倡导有结果的策划，诸多品牌的营销策划人，中国品牌策划理论的思想者。
服务过亨氏、中国移动、方太厨具、金六福、均瑶集团、思朗食品、八马茶业、红牛、长园集团、速腾快递等品牌，成就了6个中国，20多家上市企业。
著有《logo：企业的张脸》。
【目录】:
第1章 打造爆品，互联网时代的营销新出路
得爆品者得天下 002
爆品的五大特点 006
爆品≠畅销品 010
当务之急是打造支撑爆品的体系 012
创新是爆品的基因 015
【案例】:华为手表（HUAWEI WATCH）的爆品之路 017
第2章 头脑革命，开发颠覆传统的爆品思维模式
爆品思维，是多种思维的集合体 022
“不可或缺”是爆品的属性 029
细分市场，制造高频需求 031
利用数据，发掘制造爆品的可能 034
不追时髦，深耕产品 038
这样做，轻松拥有爆品思维 040
【案例】:360路由器：周鸿祎的爆品思维 044
第3章 夯实基础，找准痛点
什么是消费者的痛点 048
找到痛点是打造爆品的基础 051
客户痛点的界定原则 053
找风口：站在风口，猪也能飞起来 055
紧追一痛点，不在二、三、四痛点浪费时间 059
【案例】:小米移动电源是如何引爆市场的 064
第4章 深挖体验，制造客户的尖叫点
尖叫就是产品的口碑指数 068
设计流量产品，用低价让客户尖叫 071
以客户为中心，只为客户生产 074
一星的酒店，三星的服务 076
快速迭代，给客户超乎想象的优质体验 080
走进“产品为王”的时代 083
【案例】:海底捞的致服务体验 087
第5章 引燃爆点，让产品速由“冷”变“热”
爆点=引爆大众传播 090
制造爆点的三大法则 094
引爆核心族群，影响互联网大众 098
不断加持，提升客户的参与热情 100
借力热点事件，引爆社交网络 103
引爆产品的四大定律 106
【案例】:魅蓝手机：引爆流行背后的工匠精神 109
第6章 物超所值，寻找引爆的价格点
性 价 比高的产品，更有成为爆品的潜力 114
抓住客户的心理，价格才有竞争力 117
爆品定价的6个策略 121
爆品定价的3个误区 124
【案例】:4年时间，速腾如何快速成为行业黑马 128
第7章 构建品牌，形成优势竞争壁垒
品牌命名，新生产品走进客户心里的步 132
培育核心技术，建立产品优势 135
品牌符号化，占领客户的心智 137
做好企业价值链管理，有效应对外来冲击 140
塑造属于自己的品牌个性 143
【案例】:一年半迅速成为行业领军者 147
第8章 口碑战略，让爆品进行“病毒式”传播
好口碑，带来好销量 152
口碑为品牌创造价值 156
有营销无口碑，产品怎么会大卖 160
找到意见领袖，营销事半功倍 162
实施口碑战略的四大要素 165
【案例】:九阳豆浆机：一杯豆浆打天下 168
第9章 实力圈粉，粉丝经济时代爆品突围的重要路径
粉丝经济：互联网创新商业形态 172
粉丝推广需要时间积淀做保证 175
精准分析，掌握粉丝的真实需求 177
借助“饥饿”，刺激消费者变粉丝 180
粉丝持续接力，刷出市场新爆品 183
【案例】:新希望牛奶粉丝节 186
第10章 引爆产品，从一个故事开始
讲好故事，产品人气爆棚 190
好的故事，不是走心，就是娱乐 193
细节制胜，紧紧抓住客户的关注点 196
有新意的故事，怎么能离开流行元素 199
独具风格的故事，展现产品差异性优势 202
【案例】:三个爸爸空气净化器的情怀故事 206
第11章 IP有力量，强IP为爆品加冕
什么是IP 210
善于筛选，打造强IP的关键一步 212
创始人IP化，产品营销新捷径 215
惊艳多姿的IP内容制作 217
IP变现，促使产业链不断延伸 220
【案例】:故宫淘宝：IP打造的电商爆款 223
后记 爆品将要面临的挑战
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