• 消费者行为学(第五版)
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消费者行为学(第五版)

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作者(美)霍耶,(美)麦金尼斯 著

出版社北京大学出版社

ISBN9787301167137

出版时间2011-01

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价64元

货号21010417

上书时间2024-07-09

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品相描述:全新
正版全新
商品描述

作者简介】:
韦恩·D.霍耶(Wayne D.Hoyer)得克萨斯大学奥斯汀分校McCombs商学院James L.Bayless/William S.Farish自由企业基金讲席教授、营销系主任。霍耶教授是国际知名的消费者行为学者,曾任Jorunal of Consumer Research副主编,研究兴趣包括消费者信息处理和决策(特别是低卷入

目录】:
部分 消费者行为学导论 
 第1章 理解消费者行为   
 附录 消费者行为信息的开发 
第二部分 消费者行为的心理学核心 
 第2章 激励、能力和机会 
 第3章 接触、注意和知觉 
 第4章 知识和理解 
 第5章 基于高/低消费者努力的态度 
 第6章 记忆和提取 
第三部分 决策的过程 
 第7章 问题识别与信息搜寻 
 第8章 基于高/低消费者努力的决策 
 第9章 决策后过程 
第四部分 消费者文化 
 第10章 消费者多元化 
 第11章 社会阶层和家庭的影响 
 第12章 消费心态学:价值、个性和生活方式 
 第13章 消费者行为的社会影响 
第五部分 消费者行为产出与关注 
 第14章 创新的采纳、抵制和扩散 
 第15章 炫耀性消费者行为 
 第16章 消费者行为和营销的道德、社会责任及阴暗面 
案例

内容简介】:
本书涵盖了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、影响消费者行为的文化、消费者行为的结果、消费者福利等方面,并且对消费者行为领域的历史发展、前沿和热点问题进行了阐述。本书具有很强的前沿性和应用导向,而且结构紧凑、内容精练。
  本书适合用作市场营销专业的本科生、研究生教材,也可以供实际从业人员用作实践指导书。 

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