汽车市场营销(张彤)
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四川成都
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作者张彤 主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122076908
出版时间2010-03
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价26元
货号20816990
上书时间2024-07-09
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
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【内容简介】:
本教材依据目前高职高专教学改革的精神而编写，以能力培养为主线，设计了7个学习情境。具体内容包括汽车市场营销的相关知识、汽车市场营销环境分析、汽车消费者购买行为分析、汽车市场调查实务、汽车市场营销策划实务、汽车销售流程分析、汽车销售技能训练和二手车交易实务。通过理论学习和技能训练，达到了学以致用、强化技能培养的目的。
本书可作为汽车专业高职高专学生教材，也可供汽车及相关行业管理人员、营销人员阅读使用。
【目录】:
知识导入 汽车市场营销
学习目标
【导学】:
【导入案例】:
【相关知识】:
【实训项目】:
【知识拓展】:
【学结】:
【思考与练习】:
学习情境1 汽车市场营销环境分析
学习目标
【导学】:
【相关知识】:
任务1.1 汽车市场营销宏观环境的分析
【任务导入】:
【任务分析】:
【知识准备】:
1?人口环境对汽车企业的市场营销活动的影响
2?自然环境对汽车企业营销活动的影响
3?科技环境对汽车企业市场营销活动的影响
4?经济环境对汽车企业市场营销活动的影响
5?政治法律环境对汽车企业市场营销活动的影响
6?社会文化环境对汽车企业营销活动的影响
【任务实施】:
【实训项目】:北京市汽车市场营销宏观环境调查
任务1.2 汽车市场微观环境的分析
【任务导入】:
【任务分析】:
【知识准备】:
1?企业的内部环境
2?生产供应商
3?营销中介
4?顾客
5?竞争者
6?公众
【任务实施】:
【实训项目】:汽车企业竞争者分析
【知识拓展】:
【学结】:
【思考与练习】:
学习情境2 汽车消费者购买行为分析
学习目标
【导学】:
任务2.1 汽车消费者购买需求的分析
【任务导入】:
【任务分析】:
【知识准备】:
1?消费者需要理论
2?我国汽车消费者市场的主要特点
3?我国私人汽车消费者的需求特点
【任务实施】:
【实训项目】:北京市汽车消费市场需求调查
任务2.2 汽车消费者购买动机的分析
【任务导入】:
【任务分析】:
【知识准备】:
1?购买动机的概念
2?购买动机的作用
3?汽车消费者购买动机的基本类型
4?不同汽车消费者购买动机的差异性
【任务实施】:
【实训项目】:汽车消费者购买动机现场观察
任务2.3 汽车消费者购买行为的分析
【任务导入】:
【任务分析】:
【知识准备】:
1?汽车消费者购买行为的概念
2?汽车消费者购买行为模式
3?汽车消费者的购买行为类型
4?汽车消费者购车考虑的因素
5?汽车消费者购买行为的一般过程
【任务实施】:
【实训项目】:汽车消费者购买行为、购买过程模拟
【知识拓展】:
【学结】:
【思考与练习】:
学习情境3 汽车市场调查实务
学习情境4 汽车市场营销策划实务
学习情境5 汽车销售流程分析
学习情境6 汽车销售技能训练
学习情境7 二手车交易实务
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