市场营销学
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四川成都
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作者李继承，曹净植 主编
出版社西南交通大学出版社
ISBN9787564310363
出版时间2011-01
装帧平装
纸张胶版纸
定价36元
货号21032288
上书时间2024-07-09
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商品详情
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【目录】:
章 市场营销概述
第 节 巾场和市场营销
第二节 巾场营销学研究体系
第三节 市场营销理沦的产生与发展
第四节 巾场营销观念的演变与发展
本章小结
第二章 市场营销环境分析
节 巾场营销环境概述
第二节 宏观巾场营销环境分析
第三节 微观市场营销环境分析
第四节 市场营销环境分析与企业对策
本章小结
第三章 消费者市场及组织市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
第四章 市场营销调研与预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
本章小结
第五章 目标市场营销策略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
第六章 竞争性市场营销战略
节 市场竞争概述
第 节 竞争者分析
节 市场竞争的性质与类型
第四节 市场竞争的主要策略
本章小结
第七章 产品策略
节 产品概念和分类
第二节 产品组合策略和产品线策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发
第五节 产品品牌策略
第六节 产品包装策略
本章小结
第八章 价格策略
节 影响定价的因素分析
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整和对策
本章小结
第九章 分销渠道策略
节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的设计和管理
第三节 中间商
第四节 物流管理
本章小结
第十章 促销策略
节 促销和促销策略组合
第二节 广 告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
第十一章 市场营销计划、组织与控制
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
本章小结
参考文献
【内容简介】:
本书以市场营销基本原理为主线，在广泛收集市场营销理论和研究成果的相关资料的基础上，较系统地阐述了现代市场营销的基本理论与内涵，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧，旨在为学生提供一本内容精练、通俗易懂、实用性强的市场营销学教材。本书在每章前介绍了学习目标，章节中穿插有相关链接和情景案例，并在每章后安排了本章小结和思考题，便于学生学习和老师组织课堂教学的需要。本书可作为高等院校经济管理类及非经济管理类专业教材，还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。
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