活动无忧——电商文案创作与活动策划实战
全新正版现货
￥ 34.3 7.0折 ￥ 49 全新
仅1件
四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者猫课
出版社清华大学出版社
ISBN9787302577157
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49元
货号29390125
上书时间2024-07-09
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 16小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
- 商品描述
-
【编辑推荐】:
电商宣传文案如果既无亮点，也抓不住消费者心理，很难起到宣传效果；而举办活动磕磕碰碰，不会策划也不会实施，花费了时间与成本，却没有收到应有的营销效果。很多从业者付出了很大代价，慢慢地才掌握了这些技能，这个过程错失了很多机会。
经过作者调研数十位资深电商从业人员，将他们多年的文案撰写经验和活动实操技能记录并整理成文，真刀真枪的为读者献上真材实料。
【内容简介】:
《活动无忧：电商文案创作与活动策划实战》作为电商文案与活动方面的专业图书，全面、系统地介绍了各类电商文案构思创作方法与技巧，多平台多类型的电商活动在策划、实施方面的方法与技巧，以及相应的实战案例，使读者能够快速掌握电商文案与活动方面的知识与技能。 《活动无忧：电商文案创作与活动策划实战》共有13章，第1章主要介绍了电商文案的基本知识；第2章主要讲解了撰写电商文案前要做的准备工作；第3章主要讲解了电商文案的创意方法与写作思路；第4章主要讲解了电商文案的各种写作技巧；第5章主要讲解了网店中各类文案的写作技巧；第6章主要讲解了电商营销软文的写作技巧；第7章主要讲解了微信、微博等各种平台上的推文的写作方法与技巧；第8章主要讲解了不同平台上的电商活动的特点；第9章主要讲解了电商活动策划的流程、原则等核心内容；第10章主要讲解了电商营销活动的策划技巧；第11章主要讲解了微信朋友圈活动的策划技巧；第12章主要讲解了多平台联动推广活动的策划方法与技巧；第13章主要展示与分析了几个经典的电商活动案例。
【作者简介】:
猫课平台签约各个行业的top卖家，无私分享电商经验。旗下设有淘宝天猫电商、无货源开店、拼多多运营、东南亚跨境电商SHOPEE、爆款运营、跨境电商亚马逊运营、苏宁无货源、新媒体电商等多个电商课程。
【目录】:
第1章 认识电商文案
1.1 电商文案的含义与分类 2
1.1.1 电商文案的含义 2
1.1.2 电商文案的分类 2
1.2 电商文案的特征 4
1.2.1 创作目标市场化 4
1.2.2 平台渠道互联网化 5
1.2.3 内容表现多媒体化 5
1.3 电商文案的商业价值 5
1.3.1 增加消费者的信任，促进产品的销售 6
1.3.2 树立品牌形象，增强品牌竞争力 6
1.3.3 增加多方互动 7
1.4 电商文案工作的基本要求 7
1.4.1 电商文案工作的岗位要求 8
1.4.2 电商文案创作者的能力素养 8
1.5 高手秘籍 9
第2章 电商文案创作前的准备工作
2.1 市场调研和环境分析 12
2.1.1 市场调研 12
2.1.2 市场环境分析 12
2.2 产品分析 13
2.2.1 产品的市场定位 14
2.2.2 产品的独特卖点 14
2.2.3 产品的生命周期 15
2.2.4 产品的品牌形象 16
2.3 消费者分析 17
2.3.1 精确定位目标受众 17
2.3.2 分析消费者的购买动机 18
2.3.3 分析消费者的消费心理 19
2.3.4 找准消费者的“痛点” 22
2.4 撰写电商广告创意简报 22
2.5 高手秘籍 23
第3章 电商文案的创意方法与写作思路
3.1 电商文案常用的创意方法 26
3.1.1 垂直思维法和水平思维法 26
3.1.2 收敛思维法和发散思维法 26
3.1.3 顺向思维法和逆向思维法 27
IV
3.1.4 头脑风暴法 28
3.1.5 九宫格思考法 29
3.2 电商文案的基本写作思路 30
3.2.1 明确电商文案的写作主题 30
3.2.2 确定电商文案的写作风格 32
3.2.3 找准电商文案写作的切入点 33
3.3 高手秘籍 35
第4章 电商文案的写作技巧
4.1 电商文案的构成 40
4.2 如何写出有吸引力的标题 40
4.2.1 电商文案标题的作用 40
4.2.2 电商文案标题的特征 42
4.2.3 常见的电商文案标题类型 43
4.2.4 电商文案标题的撰写技巧 45
4.3 如何写出高点击率的电商文案 47
4.3.1 文案开头的写作方法与技巧 47
4.3.2 文案主体的写作方法与技巧 49
4.3.3 文案结尾的写作方法与技巧 52
4.4 高手秘籍 54
第5章 网店文案的写作技巧
5.1 网店中主图文案的写作 58
5.1.1 主图文案的作用与特点 58
5.1.2 主图文案的写作技巧 60
5.2 网店中详情页文案的写作 61
5.2.1 详情页文案的作用与特点 61
5.2.2 详情页文案的写作技巧 64
5.3 网店中海报文案的写作 67
5.3.1 电商海报文案的特点 67
5.3.2 电商海报文案的构成 67
5.3.3 电商海报文案的写作技巧 68
5.3.4 电商海报文案的写作方法 69
5.4 网店中促销活动文案的写作 71
5.4.1 促销活动文案的作用 71
5.4.2 促销活动文案的写作技巧 73
5.5 网店中电商品牌故事的写作 75
5.5.1 电商品牌故事文案的作用与特点 75
5.5.2 电商品牌故事文案写作的切入点 76
5.5.3 电商品牌故事文案的写作技巧 78
5.6 高手秘籍 80
第6章 电商软文的写作技巧
6.1 电商软文的特点 83
6.2 电商软文的商业价值 84
6.3 电商软文的撰写要求 85
6.3.1 主题必须明确 85
6.3.2 定位必须精准 85
6.3.3 视角务必新颖 86
6.3.4 表达生动有趣 86
6.4 电商软文的写作技巧 87
6.4.1 触及消费者痛点 87
6.4.2 寻找不同角度撰写软文内容 88
6.4.3 动之以情 89
6.4.4 语言通俗接地气 89
6.5 电商软文写作的注意事项 89
6.6 高手秘籍 90
V
第7章 不同平台推文的写作方法与技巧
7.1 微信案例 93
7.1.1 微信推广的特点 93
7.1.2 微信平台文案的写作方法 94
7.1.3 微信平台文案案例赏析 97
7.2 微博案例 100
7.2.1 微博文案的特点 100
7.2.2 微博平台文案的写作方法 103
7.2.3 微博平台文案案例赏析 105
7.3 其他平台案例写法 106
7.3.1 直播平台文案写作方法 106
7.3.2 短视频平台文案写作方法 107
7.3.3 论坛/贴吧文案写作方法 108
7.4 高手秘籍 109
第8章 电商活动介绍
8.1 电商活动的作用 113
8.1.1 关于活动的3个问题 113
8.1.2 吸引消费者的积参与 113
8.1.3 提高品牌曝光率 114
8.1.4 提高店铺转化率 114
8.1.5 有利于新品销售 115
8.1.6 处理库存产品 116
8.2 文案对活动的作用 116
8.2.1 宣传作用，为活动造势 116
8.2.2 推广作用，为活动助力 117
8.3 不同电商平台的电商活动介绍 118
8.3.1 淘宝、天猫 118
8.3.2 121
8.3.3 拼多多 121
8.3.4 微信 123
8.3.5 其他平台 125
8.4 高手秘籍 127
第9章 电商活动策划的核心内容
9.1 电商活动策划的基本流程 130
9.1.1 明确活动目的 130
9.1.2 明确活动主题 131
9.1.3 找准活动人群 132
9.1.4 选择活动类型 132
9.1.5 估算活动成本 133
9.1.6 确定活动时间 133
9.1.7 设定活动规则 133
9.1.8 监测活动数据 134
9.1.9 分析活动效果 134
9.2 电商活动策划的基本原则 135
9.2.1 主题主次分明原则 135
9.2.2 真实可行原则 135
9.2.3 借势原则 135
9.2.4 易参与原则 137
9.3 电商活动策划的注意事项 137
9.3.1 活动预热 137
9.3.2 应对活动出现的状况 139
9.3.3 经验总结 139
9.4 高手秘籍 140
第10章 电商营销活动策划实战技巧
10.1 电商营销活动有哪些 145
10.1.1 指定促销活动 145
10.1.2 赠送类促销活动 146
10.1.3 另类促销活动 146
10.1.4 引用式促销活动 147
10.1.5 组合促销活动 147
10.1.6 限定式促销活动 148
10.1.7 附加值类促销活动 148
10.1.8 名义主题类促销活动 149
10.1.9 回报式促销活动 149
10.1.10 纪念式促销活动 150
10.1.11 亏本式促销活动 150
10.1.12 临界点式促销活动 151
10.1.13 借力式促销活动 152
10.1.14 奖励式促销活动 152
10.1.15 时令式促销活动 153
10.2 电商营销活动的策划技巧 153
10.2.1 了解需求 154
10.2.2 活动创新 155
10.2.3 折扣优惠 158
10.2.4 传播概念 160
10.3 创建新活动 161
10.4 高手秘籍 164
第11章 微信朋友圈活动策划实战技巧
11.1 文案在微信朋友圈活动中的作用 167
11.2 微信朋友圈活动类型 168
11.2.1 投票活动 168
11.2.2 集赞活动 169
11.2.3 转发活动 170
11.2.4 扫码活动 170
11.2.5 征集买家秀 171
11.2.6 问答互动 172
11.2.7 游戏互动 172
11.3 微信朋友圈活动的策划技巧 173
11.3.1 准备工作的要点 173
11.3.2 朋友圈也是兴趣圈 174
11.3.3 朋友圈要经常提供“福利” 174
11.4 高手秘籍 175
第12章 多平台联动推广活动策划
12.1 多平台推广活动的平台介绍 179
12.1.1 社交平台 179
12.1.2 直播平台 179
12.1.3 短视频平台 180
12.1.4 音频平台 181
12.1.5 自媒体平台 182
12.2 多平台推广活动策划要点 183
12.2.1 要有充分的前期准备 183
12.2.2 确定投放平台 184
12.2.3 要有强大的执行团队 185
12.3 多平台推广活动的营销方式 186
12.3.1 事件营销 186
12.3.2 造势营销 188
12.3.3 知识营销 189
12.4 高手秘籍 190
第13章 电商活动一线案例展示与分析
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价