市场调查与预测
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四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者林红菱 等编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111273134
出版时间2011-07
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价31元
货号22460800
上书时间2024-07-09
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商品详情
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【目录】:
前言
章 市场调查概述
节 市场调查的基本概念
第二节 市场调查行业存在的问题及发展趋势
第三节 市场调查机构的选择
第四节 市场调查行业的道德规范
第五节 市场调查流程
本章小结
自测题
第二章 市场调查方案设计
节 概述
第二节 市场调查方案设计的前期准备
第三节 市场调查方案内容的设计
第四节 市场调查方案的评审、修改、确认
本章小结
自测题
第三章 市场调查问卷设计
节 问卷的基本概念
第二节 市场调查问卷设计的流程
第三节 调查问题的设计
第四节 答案选项的设计
第五节 调查问卷的试访及修改
本章小结
自测题
第四章 抽样调查技术
节 概述
第二节 概率抽样
第三节 非概率抽样
第四节 抽样误差及其测定
第五节 样本量的确定与总体
资料的统计推断
本章小结
自测题
第五章 市场调查数据采集
节 文案调查法
第二节 焦点小组访谈法
第三节 深度访谈法
第四节 询问调查法
第五节 观察调查法
第六节 实验调查法
本章小结
自测题
第六章 市场调查数据整理与分析
节 数据整理
第二节 数据分析
本章小结
自测题
第七章 市场调查报告
节 概述
第二节 书面调查报告
第三节 口头调查报告
本章小结
自测题
第八章 市场预测概述
节 市场预测的基本概念
第二节 市场预测的理论依据
第三节 市场预测方法及其选择
第四节 市场预测误差
本章小结
自测题
第九章 判断分析法
节 集体经验判断法
第二节 德尔菲法
第三节 市场调研预测法
本章小结
自测题
第十章 时间序列分析法
节 时间序列概述
第二节 简单平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 趋势模型法
第六节 季节变动法
本章小结
自测题
第十一章 因果分析法
节 因果分析预测概述
第二节 一元线性回归预测
第三节 多元线性回归预测
第四节 非线性回归预测
本章小结
自测题
参考文献
【内容简介】:
本书内容简介：随着市场竞争的加剧，企业所面临的内外环境日趋复杂化，企业经营决策必须以充分的市场信息为基础，因而，规范的市场调查与预测成为企业一项重要的营销职能，它为企业提供所需的决策信息，是企业营销中一项目的性、实践性很强的活动。
本书在吸收国外市场调查与预测理论和实践的基础上，注重结合我国企业的实践经验，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论与方法。本书在写作过程中强调理论部分以够用为度，突出实际操作环节，注重对实际工作能力的培养，具有较强的实用性。
本书可作为高等院校经济类、管理类、统计类等相关专业的教材，也可作为企业岗位培训、成人教育、自学考试用书，并可供企业相关人员参考。
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