实用市场营销学

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四川成都

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作者郑志军//徐秋霓

出版社暨南大学出版社

ISBN9787566806185

出版时间2014-05

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价28元

货号23490433

上书时间2024-07-09

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商品描述: 【内容简介】:
《实用市场营销学》将内容设计为营销准备、营销策划和营销管理三大项目。每个项目中包括项目目标(分知识目标、能力目标)、项目背景和项目分解。
　　每个项目下又分解出若干任务，通过任务描述、任务实施、理论加油站、案例分析、技能训练和任务探究等环节，围绕引人课堂的企业产品项目展开，层层深入地进行消费者行为分析、营销环境分析、市场预测、市场调查、市场细分、确定目标市场、确定销售产品、制定产品价格、选择分销渠道、设计促销方案和撰写营销策划方案等系列活动，从而完成各项任务。
　　本书由徐秋霓总体设计内容框架及编写，郑志军、戴丽萍参与部分内容的撰写。

【目录】:
序
前言
项目一  营销准备
  任务一  认识市场营销
  任务二  分析营销环境
  任务三  购买行为分析
  任务四  市场调查研究
  任务五  实施STP战略
项目二  营销策划
  任务一  分析营销产品
  任务二  确定销售价格
  任务三  寻找销售渠道
  任务四  开展促销活动
项目三  营销管理
  任务一  营销业绩分析
  任务二  市场营销管理
参考文献

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