市场营销学(第二版)
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四川成都
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作者王海云 等编著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509631096
出版时间2014-07
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价69元
货号23545338
上书时间2024-07-09
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商品详情
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【作者简介】:
王海云，1964年出生，天津人，工学硕士，教授。曾在北京大兴工业开发区经营总公司工作，任企业管理部经理。现任教于北京印刷学院。主要研究领域为企业管理、市场营销。近几年，主持省部重点科研项目与市科研项目三项，在权威与核心期刊发表论文三十余篇。出版《战略营销理论与实践》、《出版社营销管理》、《中国出版业物流与供应链管理研究》专著三部，主编《市场营销学》、《商务谈判》等教材四部，其中，《商务谈判》为北京高等教育精品教材。
【内容简介】:
《市场营销学(第2版21世纪高等院校经典教材)》共分十九章，比较系统地介绍和阐述了市场营销的基本概念、理论与方法以及这些概念、理论与方法在实践中的应用及其*进展。力求反映国内外市场营销学之精华。书中收集并编写了与实际紧密结合的讨论与概念应用题，以及一些著名企事业单位的经典营销案例，供课上学生讨论，引导学生用营销学的概念与理论观察、解释、思考身边发生的营销问题。学以致用。
本书版自2008年春季出版以来，受到广大读者的密切关注与好评，并被多所院校和大中型企业选用。应出版社和广大读者的要求，结合市场营销环境的发展变化和教学工作实际，编者在承继版较强的理论性与系统性的同时。对各章节内容、文字与案例做了部分调整和补充，并在第十九章增加了社会化媒体营销一节内容。另外，本版配有各章教学用PPT，以满足教师备课和讲授的需要。
【目录】:
章 市场营销概论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象与方法
第三节 市场营销的基本概念
第二章 营销理论与营销管理过程
节 营销管理观念的演变
第二节 发展中的营销理论
第三节 不断深化的营销对象
第四节 营销管理的任务与过程
第三章 战略规划及战略营销
节 企业战咯规划
第二节 战略营销
第四章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第四节 环境分析方法及企业对策
第五章 消费者市场分析
节 消费者市场特点及消费品分类
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买行为模式
第四节 消费者购买决策过程
第六章 产业市场分析
节 产业市场及其购买行为
第二节 影响产业市场购买决策的因素
第三节 产业市场购买决策过程
第七章 顾客价值与顾客满意
节 顾客价值
第二节 顾客满意与顾客忠诚
第三节 顾客维系与全面质量营销
第八章 竞争者分析与市场竞争战略
节 市场竞争概述
第二节 竞争者分析
第三节 竞争情报系统
第四节 市场竞争战咯
第九章 营销调研与需求预测
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求预测
第十章 市场细分与目标市场选择
节 市场细分的基本理论
第二节 市场细分步骤及方法
第三节 目标市场选择理论
第四节 目标市场选择的步骤与方法
第十一章 市场定位
节 市场定位的基本理论
第二节 市场定位的方式与依据
第三节 市场定位的步骤与方法
第十二章 产品与品牌策略
节 产品的整体概念
第二节 产品组合决策
第三节 产品的品牌与包装
第十三章 产品生命周期与新产品开发
节 产品生命周期理论
第二节 新产品开发
第三节 产品安全与营销伦理
第十四章 价格策略
节 定价的影响因素
第二节 定价目标与程序
第三节 定价方法
第四节 定价策略
第十五章 营销渠道与物流管理
节 营销渠道的特性及结构模式
第二节 渠道行为与渠道组织
第三节 渠道设计
第四节 渠道管理
第五节 零售与批发
第六节 物流与整合物流管理
第十六章 促销策略与整合营销传播
节 概述
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 销售促进与公共关系
第五节 整合营销传播
第十七章 营销管理职能
节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 营销执行
第四节 营销控制
第十八章 特殊领域市场营销
节 国际市场营销
第二节 服务营销
第三节 非营利组织市场营销
第四节 金融营销
第十九章 营销前沿
节 网络营销
第二节 绿色营销
第三节 关系营销
第四节 精准营销
第五节 社会化媒体营销
参考文献
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