营销决策模型
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四川成都
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作者郭国庆，王霞，刘成斌 编著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563819072
出版时间2011-06
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价30元
货号21100386
上书时间2024-07-09
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商品详情
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【目录】:
章 营销决策导论
节 营销决策
第二节 营销计划
第二章 顾客满意与品牌选择模型
节顾客满意模型
第二节 品牌选择模型
第三章 市场需求测量与预测
节 需求测量的相关概念
第二节 预测市场需求的方法
第四章 STP决策模型
节 STP的概念及过程
第二节 市场细分及目标市场选择模型
第三节市场定位模型
第五章 新产品开发决策模型
节 新产品开发的过程及概念
第二节 新产品机会识别模型
第三节 新产品设计模型
第六章 新产品采用与扩散决策模型
节 新产品采用与扩散
第二节 新产品采用与销售预测模型
第三节 新产品市场测试模型
第七章 定价理论与决策模型
节 需求弹性与定价
第二节 成本与竞争对定价的影响
第三节 制定基本价格
第四节 修改基本价格
第八章 分销渠道与物流决策模型
节 分销渠道及分销渠道决策
第二节 分销渠道决策方法及模型
第三节 物流职能与物流决策
第九章 促销组合与广告决策模型
节 促销组合及其决策概述
第二节 促销组合模型
第三节 广告决策模型
第十章 人员推销与销售促进决策模型
节 人员推销战略决策模型
第二节 销售促进决策模型
参考文献
【内容简介】:
本书依据营销决策的一般步骤，参照营销学理论体系的通用架构，在充分研究、借鉴和吸收国内外营销学界*研究成果的基础上，借助概率论、数理统计、微积分、线性代数、线性规划等数理工具，系统阐述了国内外企业营销决策过程中常用的数学模型，包括品牌学习模型、品牌选择模型、品牌决策模型、产品组合模型、新产品采用者决策模型、新产品扩散模型、定价决策模型、分销决策模型、存货决策模型、促销组合模型、广告预算决策模型、广告媒体选择模型、人员推销决策模型、销售促进决策模型等，具有创新性、科学性和实用性等特点，反映了当代营销科学的*进展。本书既可用于丰富营销及管理各专业的教学，也可用于指导营销管理实践．是国内营销学界不可多得的优秀营销著作。
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