奥运之年十二大品牌之伤
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四川成都
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作者贾丽军，林升梁 编著
出版社中国市场出版社
ISBN9787509205198
出版时间2009-07
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价32.8元
货号20637295
上书时间2024-07-08
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【编辑推荐】:
本书通过反面展示2008年十二个大品牌的“伤口”，为广告界和品牌界提供了深度反思的机会，为刚刚过去的奥运之年提供了年度品牌大检阅。
北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、教授、博导 陈刚
本书对2008年奥运之年十二个大品牌所受不同程度的伤害进行了深刻的点评，不仅对高校，而且对实战人士都有一定的启发意义。
南开大学继续教育学院院长、商学院教授、博导 白长虹
抓住时机，从另一个视角将2008年的多事品牌集中在一起加以分析、解读。既记录了一些历史，又展示了一点未来，值得借鉴。
厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导 黄合水
【作者简介】:
贾丽军，卓越形象品牌创意产业机构（EXIS China）CEO兼shou席创意官，著名品牌美学专家与商业创意倡导者，多项国际创意大奖评委，国际广告协会（IAA）会员；中广协学术委员会常委委员。 美国俄亥俄州立大学（OSU）艺术与设计学院高访问学者。担任北京大学、南京大学MBA
【目录】:
前言一
前言二
章 万科：从“地震”到“寒冬”
第二章 汇源并购：人为刀俎，我为鱼肉
第三章 五谷道场：沉浮三年间
第四章 三鹿：一个“支点”翘死一个行业
第五章 蒙牛：危机之后 涅槃重生
第六章 家乐福，迷失在奥运的“十字路口”
第七章 康师傅：深陷多重门，品牌救赎之路安在？
第八章 刘翔个人品牌的伤与痛
第九章 恒源祥：将恶俗进行到底？
第十章 “100年润发”的品牌突围之困
第十一章 众里寻他千百度，蓦然回shou，却在地沟处
第十二章 国美电器的年末之痛
后记
【内容简介】:
刚刚过去的2008年是个天灾不断、人祸连连的年份，品牌业亦是如此。“天灾”和“人祸”是一对悲情兄弟，他们彼此相生，在一定条件下可以互相转化。“天灾”往往触发成“人祸”，“人祸”常常演绎成“天灾”。但不管是“天灾”还是“人祸”，归根到底还是“人祸”。2008年品牌业的“天灾”是对中国本土品牌生存能力的考验，“人祸”则是对中国本土品牌管理者运作能力的挑战。
如何让广告和品牌在繁荣中远离虚假，远离“天灾”和“人祸”，是摆在所有有社会责任感的广告人面前的重大课题，这个课题贯穿着广告改革开放三十多年来在中国发展的整体脉络。
本书是一次年度品牌的大检阅，着重对2008年发生重大伤害的十二大品牌进行介绍和点评，涉及的品牌有：万科、汇源、五谷道场、三鹿、蒙牛、家乐福、康师傅、刘翔、恒源祥、百年润发、百度、国美。
这个年度由于其特殊性，检阅的意义深远。文中叙述通俗易懂，剖析深入浅出，对于广告和品牌界的实战人士，以及广大广告和品牌的爱好者都有很深刻的启迪意义。
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